中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

• 2022年5月11日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1479 98
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從2020年中國(guó)95后媽媽母嬰產(chǎn)品“種草”平臺(tái)偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來看，母嬰社區(qū)類平臺(tái)居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺(tái)，占比28.1%。而短視頻、其他內(nèi)容社交、母嬰電商類平臺(tái)占比相對(duì)較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

為滿足日新月異、不斷升級(jí)的用戶需求與母嬰家庭產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)，2022年3月，國(guó)內(nèi)頭部母嬰社區(qū)平臺(tái)寶寶樹升級(jí)發(fā)布"三橫三縱"戰(zhàn)略獻(xiàn)禮自己的15歲生日，同時(shí)升級(jí)品牌愿景和使命，致力于"構(gòu)建全球母嬰家庭幸福生態(tài)系統(tǒng)"，"滿足新一代母嬰用戶優(yōu)生優(yōu)育、交流交友、健康成長(zhǎng)、優(yōu)選購(gòu)物四大需求，讓全球母嬰家庭享受美好的生命旅程"。據(jù)悉，此次寶寶樹品牌升級(jí)包括愿景使命升級(jí)、IP形象升級(jí)、VI體系升級(jí)等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2019-2025年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)消費(fèi)現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢(shì)分析

從2020年中國(guó)95后媽媽母嬰產(chǎn)品“種草”平臺(tái)偏好調(diào)查數(shù)據(jù)來看，母嬰社區(qū)類平臺(tái)居于第一位，占比34.5%，其次是綜合電商類平臺(tái)，占比28.1%。而短視頻、其他內(nèi)容社交、母嬰電商類平臺(tái)占比相對(duì)較低，分別為：18.7%、10.5%、8.2%。

消費(fèi)升級(jí)和育兒觀念轉(zhuǎn)變，將成為母嬰社區(qū)行業(yè)長(zhǎng)期增長(zhǎng)的基石。母嬰社區(qū)行業(yè)的另一特點(diǎn)就是消費(fèi)者和購(gòu)買者分離，因此購(gòu)買者即嬰童父母和親戚的消費(fèi)能力，決定了母嬰傳媒消費(fèi)的層次。目前，我國(guó)以80、90后為主的人群是母嬰社區(qū)消費(fèi)主力，隨著生活水平的提高，這一代人更看重母嬰社區(qū)消費(fèi)的安全和質(zhì)量;而且中國(guó)特殊的421家庭結(jié)構(gòu)也決定了父母與祖父母兩代人，將更注重對(duì)第三代的投入。因此，隨著育兒觀念轉(zhuǎn)變和消費(fèi)方式升級(jí)，這將為母嬰社區(qū)市場(chǎng)成長(zhǎng)帶來長(zhǎng)期驅(qū)動(dòng)力。

受益全面放開三孩政策的影響，預(yù)計(jì)每年可新增超300億母嬰消費(fèi)，至少帶動(dòng)行業(yè)13%左右的增長(zhǎng)空間。據(jù)衛(wèi)計(jì)委測(cè)算，目前約有9000萬對(duì)育齡夫婦符合條件，預(yù)估今后每年將新增250萬新生兒，其中最近五年內(nèi)生育堆積現(xiàn)象會(huì)比較明顯，每年由于政策因素凈增人口會(huì)在300多萬以上;按每個(gè)嬰幼兒年均消費(fèi)1.2萬來算，至少每年可帶來超300億新消費(fèi)。

母嬰社區(qū)作為一種新的線上交流分享平臺(tái)，在用戶中的滲透率逐漸提升，未來的長(zhǎng)期價(jià)值也開始凸顯。疫情常態(tài)化正在加速母嬰行業(yè)線上化。母嬰產(chǎn)業(yè)的細(xì)分行業(yè)眾多，但無論是消費(fèi)零售還是啟蒙早教等領(lǐng)域，都因?yàn)橐咔榈脑蜷_始重視線上能力搭建。

報(bào)告對(duì)母嬰社區(qū)行業(yè)進(jìn)行了趨向研判，是母嬰社區(qū)行業(yè)等單位準(zhǔn)確了解目前母嬰社區(qū)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

更多行業(yè)調(diào)研分析，可點(diǎn)擊查閱中研普華研究報(bào)告《2019-2025年中國(guó)母嬰社區(qū)行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展趨勢(shì)研究咨詢預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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