蜂花一夜爆賣上萬瓶 護發(fā)素行業(yè)發(fā)展趨勢分析

• 2022年5月19日 zengyan來源：互聯(lián)網(wǎng) 549 30
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據(jù)報道稱，蜂花一直主打價格親民的路線，最具代表性的淡黃色護發(fā)素產(chǎn)品被消費者熟知。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，這款蜂花小麥蛋白護發(fā)素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬人付款，但售價僅為20.8元，遠低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤膚乳

據(jù)報道稱，蜂花一直主打價格親民的路線，最具代表性的淡黃色護發(fā)素產(chǎn)品被消費者熟知。官方旗艦店數(shù)據(jù)顯示，這款蜂花小麥蛋白護發(fā)素1L裝是店鋪品類銷量第一名，最近30天超3萬人付款，但售價僅為20.8元，遠低于主流外資品牌。此外，蜂花還有洗發(fā)露、焗油膏、發(fā)膜、潤膚乳等產(chǎn)品，單價基本都在百元以下。

企查查顯示，上海蜂花日用品有限公司注冊資本3280萬元，法定代表人、實際控制人為顧錦文，持股比例為90%，繳納社保人數(shù)為234人。2022年在中國亞洲經(jīng)濟發(fā)展協(xié)會等評出的中國創(chuàng)新品牌中排行第294位。據(jù)了解，蜂花品牌在1985年創(chuàng)立于上海，是國內(nèi)第一個液體洗發(fā)水、護發(fā)素品牌，也是日化行業(yè)民族品牌的代表。

蜂花一夜爆賣上萬瓶

5月19日凌晨，在蜂花旗艦店銷量最好的一款小麥蛋白護發(fā)素家庭裝月銷為2萬+，到5月19日上午11點，這一款銷量就變成了4萬+，也就是說在短短10小時內(nèi)，該店僅這一款產(chǎn)品就賣出了上萬瓶。這已經(jīng)不是第一次網(wǎng)友“沖動消費”，去年底因傳聞瀕臨破產(chǎn)上熱搜后，網(wǎng)友也是一夜之間購買了上萬瓶蜂花產(chǎn)品。

此次蜂花熱搜還讓不少網(wǎng)友聯(lián)想到鴻星爾克、白象方便面等品牌，這些國貨品牌曾因為災(zāi)情、雇傭殘障人士等原因意外走紅，甚至引來一波“野性消費”，但消費熱情也很快“退燒”。國貨消費在近些年漸漸成為潮流，業(yè)內(nèi)人士提醒，短暫的營銷熱度并不能代替長期品牌建設(shè)的耕耘。

據(jù)悉，護發(fā)素品牌蜂花的營收也穩(wěn)定可觀，在國內(nèi)洗護市場占據(jù)相當份額。在中國市場護發(fā)素TOP10的排名中，蜂花僅次于資生堂和潘婷。目前，蜂花的銷售網(wǎng)絡(luò)覆蓋國內(nèi)1600多個縣級以上城市，實體終端也進入了630多家大賣場、超市、連鎖店，而且還入駐了淘寶、京東、拼多多等多家電商平臺。因此，憑借著36年來幾乎不漲價、不更改包裝等，蜂花穩(wěn)固住了大批老客戶，在國貨市場中依舊占有一席之地。目前，其包含100ml洗發(fā)露與100ml護發(fā)素的旅行套裝，僅售價9.9元，甚至大瓶裝的洗發(fā)水，售價也不超30元。

有行業(yè)人士表示，洗發(fā)水與護發(fā)素等產(chǎn)品，成本本就不高，普通產(chǎn)品每斤可能不足五元，之所以價格高，很大一部分原因在于包裝和營銷，而蜂花之所以營收穩(wěn)定有利可圖，原因也在于其節(jié)省了包裝與營銷的支出，使得產(chǎn)品更貼近成本價。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》統(tǒng)計分析顯示：

護發(fā)素，是專門為香波洗發(fā)后使用的護發(fā)產(chǎn)品，使用時讓它們在頭發(fā)上短暫的停留，然后用水清洗，達到調(diào)理頭發(fā)的作用。護發(fā)素通過吸附在毛發(fā)表面上，形成涂層，使得毛發(fā)平滑，整體呈現(xiàn)良好狀態(tài)的物質(zhì)。

二十世紀90年代，隨著環(huán)境污染、燙發(fā)、染發(fā)等各種因素的影響增多，頭發(fā)受損的幾率也提高了。因此，人們對于頭發(fā)的護理更加重視，傳統(tǒng)的簡單護發(fā)逐漸被深層護發(fā)概念所取代。二合一香波加護發(fā)素的護發(fā)方式開始出現(xiàn)。

護發(fā)素行業(yè)發(fā)展趨勢分析

從市場的發(fā)展來看，女性消費群體正在摒棄傳統(tǒng)的護發(fā)素，轉(zhuǎn)而使用更多免洗型護發(fā)精油/精華和發(fā)膜，2020年42%的中國女性消費者購買過免洗型護發(fā)精油/精華，34%的中國女性消費者在2020年購買過發(fā)膜。2020年，男性逐漸使用更多護發(fā)產(chǎn)品，2020年有16%的中國男性消費者購買過護發(fā)素，較2019的11%已有所提升。

近年來，隨著人們生活壓力增大，脫發(fā)現(xiàn)象越來越受到人們的重視，作為中醫(yī)發(fā)祥地，我國護發(fā)美發(fā)生產(chǎn)企業(yè)逐漸開始研發(fā)中醫(yī)治療脫發(fā)的相關(guān)產(chǎn)品，如霸王等。與此同時，越來越多的消費者逐漸開始關(guān)注護發(fā)美發(fā)產(chǎn)品的生產(chǎn)成分，綠色、溫和、刺激性小的天然成分受到較大青睞。

護發(fā)素的主要成分通常有表面活性劑、輔助表面活性劑、陽離子調(diào)理劑、增脂劑、油份、螯合劑、防腐劑、色素、香精及其他活性成分。在中國，相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，94%的中國城市消費者認為護發(fā)和護膚一樣重要。護發(fā)市場快速增長的需求將帶動中國洗發(fā)護發(fā)產(chǎn)品市場的持續(xù)發(fā)展，據(jù)英敏特研究顯示，到2025年，市場規(guī)模預(yù)計將達到605億元人民幣。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告《2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年護發(fā)素行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  隨著護發(fā)素行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的護發(fā)素企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前...

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