2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展模式及市場(chǎng)潛力調(diào)研

• 2022年5月23日 HuangJiang來(lái)源：新浪 1446 96
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5月20日/21日晚八點(diǎn),周杰倫的地表最強(qiáng)、魔天倫兩場(chǎng)演唱會(huì)在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、視頻號(hào)等平臺(tái)重映。據(jù)相關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),這兩場(chǎng)線上演唱會(huì)總觀看量近1億人次。

2022中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)發(fā)展模式及市場(chǎng)戰(zhàn)略分析

疫情之下,云“模式”逐步盛行,“云劇場(chǎng)”“云演出”等線上演藝應(yīng)運(yùn)而生,其中線上演唱會(huì)備受追捧。

5月20日/21日晚八點(diǎn),周杰倫的地表最強(qiáng)、魔天倫兩場(chǎng)演唱會(huì)在QQ音樂(lè)、酷狗音樂(lè)、酷我音樂(lè)、全民K歌、視頻號(hào)等平臺(tái)重映。據(jù)相關(guān)平臺(tái)統(tǒng)計(jì),這兩場(chǎng)線上演唱會(huì)總觀看量近1億人次。

從5月17日官宣重映到首場(chǎng)演出正式開(kāi)始前，總預(yù)約人數(shù)就已經(jīng)超過(guò)1500萬(wàn)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，5月20日，“魔天倫2013演唱會(huì)”重映啟動(dòng)，正式開(kāi)始前本場(chǎng)演唱會(huì)就已經(jīng)有超過(guò)760萬(wàn)人預(yù)約，相關(guān)話題在短時(shí)間內(nèi)沖上微博熱搜并持續(xù)霸榜。各平臺(tái)觀看人數(shù)突破5000萬(wàn)。

作為一代人的青春回憶，兩場(chǎng)演唱會(huì)重映更是在社交媒體上掀起一輪狂潮，相關(guān)話題迅速登頂各大社交平臺(tái)熱搜第一。

根據(jù)中研普華研究院《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

疫情下，線上演唱會(huì)時(shí)代來(lái)了這一次，騰訊猛下功夫。目前線上演唱會(huì)能夠容納成百上千萬(wàn)的觀眾共同聆聽(tīng)，但如何營(yíng)造“氛圍”，對(duì)于演唱會(huì)成功與否至關(guān)重要。氛圍的核心，在于社交互動(dòng)的頻率。以“彈幕”為代表的文字，成為線上音樂(lè)會(huì)最主要的互動(dòng)方式。

騰訊音樂(lè)發(fā)布了2022年第一季度財(cái)報(bào)，一季度總營(yíng)收66.4億元，同比下降15.1%;歸母凈利潤(rùn)6.09億元，同比下降34%，這是公司連續(xù)4個(gè)季度凈利潤(rùn)同比下滑。同時(shí)，一季度公司的音樂(lè)訂閱收入增長(zhǎng)17.8%至19.9億元，旗下在線音樂(lè)付費(fèi)用戶(hù)達(dá)8020萬(wàn)，創(chuàng)里程碑式新高。這意味著，越來(lái)越多用戶(hù)愿意為音樂(lè)買(mǎi)單。

在“去獨(dú)家”的后版權(quán)時(shí)代，騰訊音樂(lè)開(kāi)始尋找新的增量。除了QQ音樂(lè)“銀河計(jì)劃”和酷狗音樂(lè)“星曜計(jì)劃”等原創(chuàng)扶持體系，還推出了全新幕后制作人服務(wù)，在過(guò)去的12個(gè)月里向音樂(lè)人發(fā)放了超過(guò)2億元的收入激勵(lì)。

而視頻號(hào)，開(kāi)始成為騰訊新的獨(dú)門(mén)武器，也成為騰訊音樂(lè)新的變現(xiàn)方式。業(yè)內(nèi)人士分析，外界對(duì)騰訊音樂(lè)想象空間的拉升，很大程度上來(lái)源于微信這個(gè)大生態(tài)對(duì)其持續(xù)不斷的流量與資源傾注，尤其是視頻號(hào)。

這也被認(rèn)為是騰訊音樂(lè)下一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)。在這一次騰訊音樂(lè)財(cái)報(bào)電話會(huì)上，騰訊音樂(lè)首席執(zhí)行官梁柱亦在回答中提及騰訊音樂(lè)與其他騰訊產(chǎn)品的合作，其中肯定了與視頻號(hào)聯(lián)動(dòng)的發(fā)展前景，未來(lái)QQ音樂(lè)將繼續(xù)在視頻號(hào)及視頻分發(fā)方面運(yùn)營(yíng)。

他表示，因?yàn)橐咔榈挠绊?，視頻號(hào)演唱會(huì)出現(xiàn)了比較明確的商業(yè)模式，例如崔健的演唱會(huì)就出現(xiàn)了招商收入，后續(xù)公司會(huì)重點(diǎn)推進(jìn)直播、視頻號(hào)演唱會(huì)和騰訊音樂(lè)產(chǎn)品的聯(lián)動(dòng)，“這里面具備非常大的用戶(hù)規(guī)模，只有在大的用戶(hù)規(guī)模下，才會(huì)有比較好的商業(yè)機(jī)會(huì)”。

視頻號(hào)正在加碼發(fā)力。在這一次特別推出“奇跡現(xiàn)場(chǎng)重映計(jì)劃”之前，視頻號(hào)已經(jīng)憑借線上演唱會(huì)多次出圈。2021年12月，視頻號(hào)迎來(lái)線上演唱會(huì)首場(chǎng)“破圈”，出道23年的愛(ài)爾蘭知名組合西城男孩(Westlife)現(xiàn)身微信視頻號(hào)，專(zhuān)為中國(guó)歌迷定制了一場(chǎng)重磅線上演唱會(huì)，累計(jì)觀看人數(shù)超2700萬(wàn)。

2021年的最后一天，五月天在視頻號(hào)進(jìn)行跨年演唱會(huì)，收獲超1400萬(wàn)人觀看;2022年4月1日視頻號(hào)還重映了張國(guó)榮的《熱·情》演唱會(huì)，吸引1740萬(wàn)人次懷舊經(jīng)典;2022年4月15日，崔健首場(chǎng)視頻號(hào)線上演唱會(huì)《繼續(xù)撒點(diǎn)野》，整場(chǎng)直播共吸引超過(guò)4600萬(wàn)人觀看，一度刷新視頻號(hào)直播演唱會(huì)的觀看紀(jì)錄。值得一提的是，這場(chǎng)演唱會(huì)也是視頻號(hào)演唱會(huì)直播的商業(yè)化首秀。

《2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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  2021-2026年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)演藝行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)演藝企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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