2022中國(guó)酒店連鎖品牌發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略規(guī)劃分析

• 2022年5月30日 HuangJiang來(lái)源：新浪 491 26
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盡管去年全國(guó)疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地收緊疫情防控政策，在一定程度上阻礙了中國(guó)的酒店從疫情中復(fù)蘇的腳步，但這并未阻止全球酒店公司繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)。

2022中國(guó)酒店連鎖品牌發(fā)展現(xiàn)狀及戰(zhàn)略規(guī)劃分析

盡管去年全國(guó)疫情多點(diǎn)散發(fā)、多地收緊疫情防控政策，在一定程度上阻礙了中國(guó)的酒店從疫情中復(fù)蘇的腳步，但這并未阻止全球酒店公司繼續(xù)投資中國(guó)市場(chǎng)。

目前，中國(guó)的在建項(xiàng)目為2,574個(gè)/466,148間客房，同比分別增長(zhǎng)12%和13%。未來(lái)12個(gè)月計(jì)劃開(kāi)工的項(xiàng)目為503個(gè)/95,057間客房，2021年Q4末處于早期規(guī)劃階段的項(xiàng)目為616個(gè)/139,362間客房，項(xiàng)目數(shù)量同比增長(zhǎng)40%，房間數(shù)量同比增長(zhǎng)28%，在建項(xiàng)目和早期規(guī)劃項(xiàng)目的數(shù)量均創(chuàng)歷史新高。

成都、上海、廣州、杭州和西安成為酒店建設(shè)最具活力的城市。成都領(lǐng)跑全國(guó)，以144個(gè)項(xiàng)目/29,485間客房創(chuàng)歷史新高;其次是上海，127個(gè)項(xiàng)目/24,279間客房;隨后是廣州(119個(gè)項(xiàng)目/24,601間客房)，杭州(98個(gè)項(xiàng)目/20,906間房間)和西安(94個(gè)項(xiàng)目/16,932間客房)。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年酒店連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告》顯示：

2021年全年，中國(guó)新開(kāi)566家酒店/96,472間客房。其中，第四季度新增98家酒店/21,378間客房。LE預(yù)計(jì)，2022 年，全國(guó)將新開(kāi)936家酒店/142,913間客房，2023年將新開(kāi)932家酒店/154,510間客房。

截至2021年第四季度末，中國(guó)籌建酒店總數(shù)為3,693家/700,567間客房，按項(xiàng)目和客房計(jì)算，同比增長(zhǎng)9%。相比之下，美國(guó)籌建酒店總數(shù)為4,814家/582,000間客房。

近期，洲際、希爾頓、萬(wàn)豪等主要國(guó)際酒店集團(tuán)均公布了2021年財(cái)報(bào)。

國(guó)際酒店連鎖品牌發(fā)展現(xiàn)狀數(shù)據(jù)分析

疫情對(duì)于酒店行業(yè)的沖擊，普遍存在。但是隨著疫情逐步得以控制，酒店行業(yè)也復(fù)蘇在即。但是相比其它酒店企業(yè)的恢復(fù)速度，希爾頓酒店似乎慢了一拍。

以全球最大酒店集團(tuán)的萬(wàn)豪為例。2021年，萬(wàn)豪國(guó)際酒店集團(tuán)凈利潤(rùn)達(dá)到近11億美元，相較于2020年的虧損2.67億可謂是一波超大幅度的扭轉(zhuǎn)。

對(duì)于2021年中國(guó)市場(chǎng)，萬(wàn)豪表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，業(yè)績(jī)已較為接近疫情前的水平，各項(xiàng)關(guān)鍵指標(biāo)相較疫情前降幅均小于美國(guó)、加拿大市場(chǎng)。目前，萬(wàn)豪在中國(guó)市場(chǎng)有大約14萬(wàn)間客房，按萬(wàn)豪目前的籌建項(xiàng)目，未來(lái)客房數(shù)量有望接近翻倍。

在新一年的酒店市場(chǎng)，萬(wàn)豪繼續(xù)看好亞太地區(qū)市場(chǎng)，尤其是大中華地區(qū)。近日，萬(wàn)豪計(jì)劃在亞太新開(kāi)設(shè)近100家酒店，其中，一半以上在中國(guó)地區(qū)，覆蓋19個(gè)省份、25個(gè)城市。不少將于今年開(kāi)業(yè)的中國(guó)地區(qū)萬(wàn)豪系酒店的規(guī)劃與效果圖已經(jīng)流出，“一路向西”的趨勢(shì)似乎已成定局。

相較于去年的虧損，2021年希爾頓酒店集團(tuán)全年收入達(dá)57.9億美元，同比增長(zhǎng)34.4%。凈利潤(rùn)達(dá)4.1億美元，成功實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。其中，希爾頓在第四季度表現(xiàn)強(qiáng)勢(shì)，入住率達(dá)到61.7%，凈利潤(rùn)達(dá)1.48億美元，均高于全年平均水平不少。

據(jù)了解，希爾頓酒店2021年雖然扭虧為盈，但是凈利潤(rùn)卻與疫情之前相差甚遠(yuǎn)。分析認(rèn)為，希爾頓酒店的盈利能力受到重創(chuàng)，與其逆勢(shì)開(kāi)店數(shù)量有關(guān)。

財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2021年第四季度，希爾頓集團(tuán)全球新開(kāi)業(yè)94家酒店，客房數(shù)量超過(guò)1.6萬(wàn)間。2021全年新開(kāi)業(yè)酒店414家，客房總計(jì)6.71萬(wàn)間，新增客房數(shù)量創(chuàng)新高，凈增率達(dá)到5.6%。

截至2021年底，希爾頓全球籌建酒店近2,670家，籌建客房數(shù)量為40.8萬(wàn)間，相當(dāng)于當(dāng)前客房數(shù)量的38%。這些酒店位于115個(gè)國(guó)家和地區(qū)，其中28個(gè)國(guó)家和地區(qū)屬于集團(tuán)旗下酒店品牌首次亮相。

與此同時(shí)，受疫情影響，酒店入住率直線下滑，也沖擊了希爾頓酒店集團(tuán)的復(fù)蘇步伐。據(jù)稱，希爾頓2021年Q4全系統(tǒng)可比RevPAR(每間可銷售房收入)相比2019年同期下降13.5%，全年RevPAR比2019年低30%。

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  2022-2027年酒店連鎖行業(yè)市場(chǎng)深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報(bào)告

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