2022年男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研分析

• 2022年6月1日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

男裝市場(chǎng)狀況、男裝發(fā)展前景如何?中國(guó)男裝品牌洗牌已經(jīng)開始，在未來(lái)個(gè)性化消費(fèi)需求不斷高漲的背景之下，原有傳統(tǒng)男裝品牌的紅利期將結(jié)束，別具一格的品牌將占據(jù)未來(lái)中國(guó)服裝市場(chǎng)。中國(guó)將迎來(lái)男裝品牌洗牌階段。

2022年男裝行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及市場(chǎng)調(diào)研分析

隨著90后消費(fèi)的崛起，商務(wù)正裝、商務(wù)休閑、時(shí)尚休閑、戶外休閑等概念正在中國(guó)男士的消費(fèi)觀念中有了更細(xì)的劃分，逐步地向商務(wù)休閑裝的更多場(chǎng)合穿著及舒適感好、和戶外休閑裝貼近、野外風(fēng)格特殊等要求而轉(zhuǎn)移;休閑裝因?yàn)槠放苹?、新穎化更被消費(fèi)者接受和喜愛，休閑裝持續(xù)拉動(dòng)男裝市場(chǎng)。

從國(guó)內(nèi)外男裝的競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來(lái)看，男裝企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力越來(lái)越體現(xiàn)在：品牌推廣能力、供應(yīng)鏈整合能力、門店拓展能力以及企業(yè)管理能力等幾個(gè)方面。其中，品牌延伸和精細(xì)化終端運(yùn)營(yíng)是男裝品牌實(shí)現(xiàn)盈利能力持續(xù)提升、提升市場(chǎng)地位的關(guān)鍵因素。

男裝是服裝行業(yè)中較大的細(xì)分市場(chǎng)，在我國(guó)男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，中小型企業(yè)規(guī)模眾多。但是從行業(yè)集中度數(shù)據(jù)來(lái)看，未來(lái)頭部企業(yè)市場(chǎng)份額還將保持逐年上漲，行業(yè)集中度不斷提高。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》顯示

從市場(chǎng)集中度情況來(lái)看，中國(guó)男裝行業(yè)集中度不高，但是保持逐年上漲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中國(guó)集中度CR5從2011年的7.6%上升至2020年的13.6%，CR10從2011年的13.3%上升至2020年的20.4%，兩者均保持逐年上漲態(tài)勢(shì)。

在我國(guó)整個(gè)男裝市場(chǎng)中，細(xì)分品類主要有外衣、內(nèi)衣、睡衣和泳衣幾大類，而在這四大品類中，各自的市場(chǎng)規(guī)模占比不同。根據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，2020年，男士外衣市場(chǎng)占整個(gè)中國(guó)男裝市場(chǎng)的比例均保持在80%左右。反映出，我國(guó)男裝市場(chǎng)中，外衣的需求最大。

在外衣物的細(xì)分品類中，2020年西裝占比維持24%左右，恤衫22%左右，是前二品類，夾克衫和外套、以及短褲長(zhǎng)褲占比都維持在16%水平，居于第三、四位，牛仔褲在11%左右。反映出，在男裝市場(chǎng)中，正裝的需求大于休閑裝的需求。

中國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)，時(shí)尚休閑男裝品牌未來(lái)頗具成長(zhǎng)空間。按零售額統(tǒng)計(jì)，2020年我國(guó)男裝市場(chǎng)規(guī)模為5108億元，同比下降12.02%。疫情過后，男裝市場(chǎng)將會(huì)保持穩(wěn)定增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，預(yù)計(jì)2025年中國(guó)男裝市場(chǎng)將達(dá)到6570億元，21-25年年均復(fù)合增長(zhǎng)速度為3.26%。

從男裝消費(fèi)者角度說(shuō)，男裝可以把科學(xué)的色彩搭配方案交給消費(fèi)者，消費(fèi)者信賴權(quán)威的研究機(jī)構(gòu)，體驗(yàn)感會(huì)比較好。希望為男裝消費(fèi)者帶來(lái)具有實(shí)踐和指導(dǎo)價(jià)值的男裝搭配解決方案。

從男裝品牌角度上講，肯定也會(huì)深化歐度專注搭配的定位，夯實(shí)男裝消費(fèi)者的認(rèn)知和信任感，同時(shí)也會(huì)進(jìn)一步優(yōu)化我們的米克斯搭配體系，從調(diào)研、設(shè)計(jì)、銷售到服務(wù)。從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，據(jù)統(tǒng)計(jì)，占率前三的品牌分別為海瀾之家、Adidas和優(yōu)衣庫(kù)，2020年市占率分別為5.0%、2.4%和2.1%。Nike和杰克瓊斯的市占率分別為2.1%和2.0%，F(xiàn)ILA男裝市占率1.5%。

從A股9家男裝上市企業(yè)營(yíng)收情況來(lái)看，部分企業(yè)出現(xiàn)業(yè)績(jī)持續(xù)改善態(tài)勢(shì)，復(fù)蘇提振趨勢(shì)逐步走強(qiáng)。海瀾之家全年?duì)I收190.89億元，跨入百億俱樂部，但從營(yíng)收和凈利潤(rùn)的增長(zhǎng)情況來(lái)看，均為個(gè)位數(shù)，很顯然增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)已逐步放慢。

7家企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收正增長(zhǎng)，其中七匹狼、報(bào)喜鳥、摩登大道、喬治白、希努爾5家企業(yè)營(yíng)收同期漲幅實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)高增長(zhǎng)。而從凈利潤(rùn)來(lái)看，除了步森、摩登大道和紅豆，其余6家企業(yè)實(shí)現(xiàn)凈利潤(rùn)增長(zhǎng)，其中希努爾、報(bào)喜鳥和喬治白3家企業(yè)更是出現(xiàn)凈利50%以上的高位數(shù)增長(zhǎng)，可以說(shuō)是相當(dāng)迅猛的態(tài)勢(shì)了。

盡管各家企業(yè)發(fā)展重心和方向各有偏重和不同，但在行業(yè)不斷整合不斷分化的過程中，男裝企業(yè)轉(zhuǎn)型、調(diào)整和升級(jí)之路正在向縱深發(fā)展，并將在未來(lái)呈現(xiàn)更多的模式和方向，同時(shí)促使行業(yè)格局進(jìn)一步深度分化裂變。

男裝行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析男裝未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘男裝行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022-2027年中國(guó)男裝行業(yè)深度調(diào)研及投資前景預(yù)測(cè)研究報(bào)告

  男裝行業(yè)研究報(bào)告主要分析了男裝行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、男裝市場(chǎng)供需求狀況、男裝市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)狀況和男裝主要企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況、男裝市場(chǎng)主要企業(yè)的市場(chǎng)占有率，同時(shí)對(duì)男裝行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的預(yù)測(cè)。中研...

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