2022年展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景調(diào)研分析

• 2022年6月8日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 224 6
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發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之

展覽館市場規(guī)模、展覽館發(fā)展趨勢如何?發(fā)揮展覽的體驗路徑優(yōu)勢，增強與旅游、休閑等產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展。促進展覽業(yè)與這些產(chǎn)業(yè)的融合，形成展覽旅游、展覽休閑等，不僅能夠拉動這些產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。推動創(chuàng)意文化與展覽融合發(fā)展，加快創(chuàng)意園、創(chuàng)意展、創(chuàng)意會等展覽文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，成為未來展覽業(yè)融合發(fā)展的重要方向之一。

2022年展覽館行業(yè)發(fā)展趨勢及市場前景調(diào)研分析

展覽館是作為展出臨時陳列品之用的公共建筑。按照展出的內(nèi)容分綜合性展覽館和專業(yè)性展覽館兩類。專業(yè)性展覽館又可分為工業(yè)、農(nóng)業(yè)、貿(mào)易、交通、科學(xué)技術(shù)、文化藝術(shù)等不同類型的展覽館。

展覽會既是信息，通訊和娛樂的綜合，也是唯一的在面對面溝通中充分挖掘五官感覺的營銷媒介。20世紀盡管出現(xiàn)高速的電子通訊方式，展覽會，作為臨時的市場，仍然是最專業(yè)、有效的銷售工具。伴隨著商業(yè)、服務(wù)業(yè)的快速擴張而逐步形成和發(fā)展起來的一門新興產(chǎn)業(yè)。會展的概念是隨著人們的認識不斷變化和會展自身的發(fā)展而不斷完善的。

展覽業(yè)的價值主要通過展示的技術(shù)化、專業(yè)化和商品化來實現(xiàn)，其價值鏈的融合也要以展示為基礎(chǔ)，圍繞營銷、體驗和創(chuàng)意等途徑，加快實現(xiàn)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)的深度融合。展覽業(yè)有望與以下相關(guān)產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)融合，延長國內(nèi)產(chǎn)業(yè)鏈。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年展覽館行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》顯示

受益于國家“一帶一路”建設(shè)的實施、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)的升級和行業(yè)自身創(chuàng)新驅(qū)動步伐的加快，數(shù)據(jù)顯示，2019年全國展覽經(jīng)濟直接產(chǎn)值達6055.2億元，同比增長約為2.91%，展覽直接產(chǎn)值在當年國內(nèi)生產(chǎn)總值(99.09萬億元)中的占比為0.61%，在全國第三產(chǎn)業(yè)增加值中的占比為1.13%。展覽直接產(chǎn)值在國民經(jīng)濟中的比重相對保持穩(wěn)定。預(yù)計2021年也將會持續(xù)增長，產(chǎn)值可達6802.0億元。

展覽館行業(yè)市場供給分析

圖表：2019-2021年我國展覽館場館數(shù)量(座)

數(shù)據(jù)來源：中國國際貿(mào)易促進會、中研普華

2021年全國展覽館場館151座，同比2020年增加2座，增幅1.3%。

展覽館行業(yè)市場需求分析

工業(yè)時代批量生產(chǎn)的零售業(yè)背景下，手工制造及私人定制迅速成為奢華的代名詞。如今，展覽館兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)又回到原點，借助技術(shù)的力量，私人定制的成本不再高昂，抑或"大眾定制"讓每個人都產(chǎn)生了"為我定制"的幻覺。于是，這一潮流迅速席卷了三大領(lǐng)地：制造個性化產(chǎn)品，篩選個性化信息，打造個性化體驗。未來的觀眾勢必會期待展覽館能夠根據(jù)每個人不同的興趣和需求，為他們設(shè)計不同的產(chǎn)品、溝通方式和體驗。

對展覽館而言，公眾希望公共機構(gòu)也能如商業(yè)公司一樣，為他們提供量體裁衣的服務(wù)。個性化信息也從無數(shù)電子垃圾中脫穎而出，有的放矢的郵件或短信更能激發(fā)關(guān)注和行動。"大眾定制"需要大量數(shù)據(jù)積累，這對展覽館個人和機構(gòu)而言都是挑戰(zhàn)。展覽館如果希望獲取打造個性化推薦項目的技術(shù)能力，首先需要觀眾有意愿地貢獻足夠的個人信息。

從舉辦數(shù)量在30個以上的展覽館來看，上海新國際博覽中心展會數(shù)量最多，在126個，其次是中國進出口商品交易會展館，展會數(shù)量為98個，從企業(yè)分布來看，發(fā)展情況較好的展覽館，主要分布在北上廣深等地。

傳統(tǒng)展覽的前期準備耗費大量人力、物力、財力，并且效率不高。“互聯(lián)網(wǎng)+”時代背景下，展覽相關(guān)企業(yè)開始建立自己的數(shù)字化平臺，圍繞展覽參與各方，通過網(wǎng)絡(luò)信息管理平臺，進行信息的搜集、分析和管理，從而更高效地為企業(yè)經(jīng)營和決策提供有效信息，全面發(fā)揮展覽企業(yè)的服務(wù)功能。

展覽數(shù)字化平臺的建立，將打破時間和空間的限制，為客戶帶來更多便利，有利于觀眾了解展覽信息，吸引更多的觀眾前來參展。觀眾的主動選擇性更強，展覽信息的宣傳推廣效果更佳，輻射范圍更廣，在營銷載體和營銷策略上帶來革新。在搭建大數(shù)據(jù)平臺的基礎(chǔ)上，展覽企業(yè)將進一步充分利用數(shù)據(jù)挖掘、室內(nèi)定位、機器仿生學(xué)習(xí)、人工智能等科技，驅(qū)動開發(fā)現(xiàn)代展覽產(chǎn)業(yè)體系。

展覽館行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析展覽館未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘展覽館行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

未來行業(yè)市場投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點擊查看中研普華研究報告《2022-2027年展覽館行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告》。報告對行業(yè)相關(guān)各種因素進行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標準、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年展覽館行業(yè)市場深度分析及發(fā)展規(guī)劃咨詢綜合研究報告

  中研普華通過對展覽館行業(yè)長期跟蹤監(jiān)測，分析展覽館行業(yè)需求、供給、經(jīng)營特性、獲取能力、產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈等多方面的內(nèi)容，整合行業(yè)、市場、企業(yè)、用戶等多層面數(shù)據(jù)和信息資源，為客戶提供深度的...

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