2022年粉底液行業(yè)發(fā)展前景及市場趨勢調(diào)研分析

• 2022年6月16日 ZouJunRong來源：互聯(lián)網(wǎng) 869 53
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伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細(xì)分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

粉底液市場定位、粉底液發(fā)展現(xiàn)狀如何?伴隨著底妝市場的迅速發(fā)展，粉底液現(xiàn)已成為底妝打底最大的細(xì)分市場，市場份額占比在27%左右，發(fā)展勢頭強(qiáng)勁。如今，消費者對于美的追求不斷升級，超八成消費者每天都會使用底妝，這一定程度上為粉底液市場提供了大量的消費群體。

2022年粉底液行業(yè)發(fā)展前景及市場趨勢調(diào)研分析

粉底液是底妝產(chǎn)品的重要細(xì)分品類，具有遮瑕修容、均衡膚色的功能，頗受消費者青睞。越來越多的消費者開始注重自己的外在形象，粉底液作為整個妝感的關(guān)鍵所在，長期以來受到彩妝人士的高度關(guān)注。

隨著新媒體時代的興起，粉底液企業(yè)的營銷模式從以前單一的依賴于電視、時尚雜志、報刊等傳統(tǒng)媒體逐漸發(fā)展為線上線下全渠道的營銷網(wǎng)絡(luò)矩陣。國產(chǎn)粉底液渠道多元化發(fā)展，能夠更快速地捕捉市場偏好，并結(jié)合市場熱點利用新興媒體打造口碑爆款。

根據(jù)調(diào)查，消費者在購買粉底液產(chǎn)品時，粉質(zhì)是否細(xì)膩最受關(guān)注，占比達(dá)到52%，其次是遮瑕效果和水潤度，占比分別為49%和40%，體現(xiàn)了消費者對輕薄自然妝感的追求。

妝效方面，能打造輕霧感妝效的粉底液較受消費者喜愛，占比為55%，其次是水光粉底液，有19%的消費者表示會購買，霧感妝效的粉底液的占比為12%，對于粉底液妝效沒有明顯偏好的消費者占比14%;持妝時長方面，消費者需求更加理性，不再一味地追求白皙和超長的持妝效果。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國粉底液行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，有61%的消費者希望粉底液的持妝時間可達(dá)到8小時，33%的人要求持妝時間在3-5小時范圍的消費者占比為33%，而要求持妝時間達(dá)12小時僅4%。

粉底液的銷售渠道包括天貓、淘寶等線上渠道，以及百貨專柜等線下渠道，其中36%的消費者會通過線上渠道購買粉底液，百貨專柜和化妝品集合店分別占比29%、18%。

目前市場競爭來看，我國粉底液市場被雅詩蘭黛、阿瑪尼、蘭蔻、紀(jì)梵希、美寶蓮等國際品牌占據(jù)，市場集中度不斷上升，頭部品牌牢牢把握市場份額，但本土品牌憑借優(yōu)異的性價比，市占率也在擴(kuò)大。

隨著我國經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展，居民生活水平的不斷提高，人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可或缺的日常用品，加上近年來電商行業(yè)的興起，我國美妝電商的飛速崛起進(jìn)一步帶動了化妝品行業(yè)的發(fā)展，我國化妝品行業(yè)規(guī)模迅速擴(kuò)大。2021年我國化妝品類商品零售額達(dá)4026億元，同比增長18.4%。

從我國化妝品消費市場細(xì)分結(jié)構(gòu)來看，護(hù)膚品、護(hù)發(fā)和彩妝是化妝品消費市場的主力軍，三者占據(jù)中國化妝品市場份額超過70%。其中護(hù)膚品市場占比約為51.2%;護(hù)發(fā)用品和彩妝品市場份額分別為11.9%和11.6%。

從化妝品進(jìn)出口市場來看，2021年我國美容化妝品及洗護(hù)用品進(jìn)口為47.38萬噸，同比增長5%;進(jìn)口額為249.25億元，同比增長23.1%。2021年我國美容化妝品及洗護(hù)用品出口量為96.84萬噸，同比下降3.1%;出口額為48.52億美元，同比增長14.3%。

在經(jīng)濟(jì)下行的大趨勢下，美妝行業(yè)規(guī)模仍保持穩(wěn)定增長，線上電商尤其是社交電商渠道快速發(fā)展。近年來，我國化妝品成百貨主打品類，預(yù)測到2024年我國化妝品線上渠道將超過50%?；瘖y品線上滲透率上升的原因一是品牌商加大了線上渠道的力度，在平臺上開設(shè)旗艦店;二是百貨店通過小程序商城、直播、社群營銷等手段，加大品牌宣傳，提升銷售業(yè)績。

根據(jù)Euromonitor的預(yù)估，在2023年,北美和亞太地區(qū)在美妝工具類目的占比會持續(xù)增加,分別達(dá)到54.3%(17億美元)和33.6%(10億美元)。同時，根據(jù)分析公司，Zion Market Research 的數(shù)據(jù)，預(yù)測到2024年，全球美妝市場的預(yù)估值將達(dá)到8630億美元。

現(xiàn)在，隨著生活水平的提高，特殊用途化妝品生產(chǎn)和銷售是有廣闊的市場和巨大潛力的。在相當(dāng)一段時間內(nèi)生產(chǎn)和銷售將保持穩(wěn)步增長的勢頭。國際上將保持在3%的增長速度，中國將遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于這個速度，特別是彩妝行業(yè)，更是可以更高。

隨著人們生活水平的不斷提高，化妝品由奢侈品變成了不可缺少的日常用品。人們生活理念改變，化妝品的需求也越來越多樣化，功能化妝品開始走進(jìn)人們的視野，其功能特性也最大限度地滿足了消費者的需求。未來，化妝品企業(yè)將通過圍繞垂直人群打造更多的功能化妝品，化妝品產(chǎn)品向多樣化發(fā)展。

粉底液行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析粉底液未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘粉底液行業(yè)的市場潛力，基于重點細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

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