2022年植入式廣告市場(chǎng)調(diào)研 植入式廣告行業(yè)前景及市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模分析

• 2022年8月7日 ZouJunRong來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 785 47
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隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達(dá)到了傳播效率的最大化。

植入式廣告行業(yè)現(xiàn)狀、植入式廣告發(fā)展趨勢(shì)如何?隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，植入式廣告的迅速崛起，在未來(lái)的網(wǎng)絡(luò)中，植入式廣告的影響力與價(jià)值必會(huì)成為企業(yè)宣傳媒介中最有力的媒介之一。究其原因，就是植入式廣告掌控了觀眾的“注意力”，達(dá)到了傳播效率的最大化。

2022年植入式廣告行業(yè)前景及市場(chǎng)市場(chǎng)規(guī)模分析

植入式廣告不僅讓廣告主、品牌商獲益，還使影視劇節(jié)省了一部分的成本支出。經(jīng)過(guò)近三十年的發(fā)展，植入式廣告已經(jīng)在電影、電視、游戲、綜藝等各類(lèi)媒體中廣泛運(yùn)用。植入式廣告的風(fēng)行，不僅讓電影制片方能夠提前收回成本，同時(shí)也使品牌商們獲得了巨大利好，這種互利共贏的合作模式就是植入式廣告行業(yè)能夠長(zhǎng)青的法則。

相較于傳統(tǒng)廣告，植入式廣告難以完整地描述產(chǎn)品屬性，實(shí)現(xiàn)對(duì)產(chǎn)品的系統(tǒng)性介紹，但是這種廣告方式卻得到了數(shù)不清的廣告商的青睞。

傳統(tǒng)的廣告普遍都是在電視劇播放到一半或者在一集播放結(jié)束后進(jìn)入一段廣告，而這時(shí)候追劇的人們往往會(huì)利用插播廣告的空隙來(lái)上個(gè)廁所，因此傳統(tǒng)廣告往往更容易被人們忽視，無(wú)法達(dá)到進(jìn)一步曝光品牌的目的。

而植入式廣告則是將產(chǎn)品置身于影視劇或者綜藝節(jié)目中，觀眾或者可以從綜藝節(jié)目中直觀地看到產(chǎn)品，或者可以從電視劇中看到產(chǎn)品與劇情完美地結(jié)合在一起，從而使得觀眾在潛移默化中加深了對(duì)產(chǎn)品及產(chǎn)品品牌的了解。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院公布《2022-2027年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》顯示

數(shù)字技術(shù)創(chuàng)新迭代與數(shù)字經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展，將驅(qū)動(dòng)廣告產(chǎn)業(yè)全面實(shí)施數(shù)字化轉(zhuǎn)型，促進(jìn)廣告產(chǎn)業(yè)跨越式發(fā)展。

2021年美妝護(hù)理、運(yùn)動(dòng)戶(hù)外、食品飲品、交通出行行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)投放的廣告費(fèi)用不小于100億元，投放費(fèi)用在50億元-100億元的有服飾箱包、家用電器、房地產(chǎn)、醫(yī)療醫(yī)藥行業(yè)，投放費(fèi)用不超過(guò)50億元的行業(yè)有教育培訓(xùn)、金融保險(xiǎn)。

隨著經(jīng)濟(jì)的高增長(zhǎng)在未來(lái)將逐漸降低，整個(gè)市場(chǎng)將進(jìn)入到存量競(jìng)爭(zhēng)的時(shí)代，整個(gè)時(shí)候品牌的效應(yīng)將會(huì)凸顯，而打造品牌廣告是必不可少的，植入式廣告隨著5G商業(yè)化的全面鋪開(kāi)占有率繼續(xù)提升。

互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)具有巨大的廣告價(jià)值。隨著互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網(wǎng)廣告的精準(zhǔn)化程度提高以及媒體質(zhì)量較高等優(yōu)勢(shì)的逐漸凸顯，廣告主對(duì)互聯(lián)網(wǎng)廣告的認(rèn)可程度逐漸增強(qiáng)，互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)迅速崛起。

另一方面，從品牌特質(zhì)來(lái)看，有66%的傳統(tǒng)行業(yè)在投放廣告時(shí)，更偏愛(ài)品牌廣告;88%的互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，更喜歡效果廣告。所以說(shuō)傳統(tǒng)行業(yè)還是以曝光為主，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)則持續(xù)加大程序化廣告的投放。與此同時(shí)，視頻廣告依舊在快速增長(zhǎng)，視頻類(lèi)的素材明顯上漲。甚至開(kāi)屏廣告素材也正在往視頻類(lèi)素材傾斜。

總體來(lái)說(shuō)，今年上半年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)保持活躍，規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。下半年?duì)I銷(xiāo)市場(chǎng)繼續(xù)增長(zhǎng)，趨勢(shì)向好。而從柴保國(guó)披露的數(shù)據(jù)來(lái)看，整個(gè)植入式廣告市場(chǎng)前景大盤(pán)向好。

植入式廣告行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析植入式廣告未來(lái)的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢(shì)，挖掘植入式廣告行業(yè)的市場(chǎng)潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)領(lǐng)域的深度研究，提供對(duì)產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個(gè)角度市場(chǎng)變化的生動(dòng)描繪，清晰發(fā)展方向。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)植入式廣告行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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