家用電器行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研 家用電器行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展如何

• 2022年8月11日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 332 14
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家用電器行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展如何？隨著人們生活水平的提升，對(duì)家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫(huà)質(zhì)，還要個(gè)性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

家用電器行業(yè)市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展如何？隨著人們生活水平的提升，對(duì)家電的需求不同以往，如電視不僅要求畫(huà)質(zhì)，還要個(gè)性化;空調(diào)還要智能化;其它相關(guān)產(chǎn)品也需要聯(lián)網(wǎng)，消費(fèi)升級(jí)迫在眉睫，智慧家庭成為了人們的新需求。

目前，國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)的家電企業(yè)均在加快智能家電的開(kāi)發(fā)。在行業(yè)邊界越來(lái)越模糊的時(shí)代里，阿里巴巴、360、樂(lè)視、小米、京東等非傳統(tǒng)家電企業(yè)也在跨界發(fā)展智能家電，或開(kāi)發(fā)硬件，或提供服務(wù)，或打造平臺(tái)。大量企業(yè)的參與也彰顯了智能家電良好的市場(chǎng)前景。

2022 年以來(lái)，家電板塊(申萬(wàn))股價(jià)短期回升后持續(xù)偏弱，截至 2022 年5 月20 日，家電 板塊 2022 年累計(jì)下跌 18.70%，在 30 個(gè)申萬(wàn)子行業(yè)中排名第 20。 2022 年初市場(chǎng)對(duì)家電板塊盈利能力恢復(fù)有所期待，但不斷被外部環(huán)境變動(dòng)打亂，原材料價(jià) 格的持續(xù)上漲沉重打擊了凈利潤(rùn)表現(xiàn)，且出口邊際拉動(dòng)力存在弱化預(yù)期、3 月疫情再度抬頭， 整體股價(jià)出現(xiàn)較大降幅，但 4 月在穩(wěn)增長(zhǎng)的主線推動(dòng)下，板塊有所企穩(wěn)，但板塊估值已回 落至較低水平，新興成長(zhǎng)賽道估值也調(diào)整至相對(duì)合理水平，我們認(rèn)為更應(yīng)重視經(jīng)營(yíng)質(zhì)地， 以穩(wěn)定分紅錨定防御價(jià)值，龍頭及細(xì)分賽道龍頭或處在中長(zhǎng)期配置窗口。

中央政府反復(fù)提及拉動(dòng)消費(fèi)，并于5/23國(guó)常會(huì)提出階段性減征部分乘用車(chē)購(gòu)置稅600億元等。 同時(shí)各個(gè)地方政府通過(guò)財(cái)政補(bǔ)貼與企業(yè)或平臺(tái)讓利方式，在 4 月初至 5 月下旬至少有 16 個(gè)省 27 個(gè)相關(guān)地區(qū)出臺(tái)促消費(fèi)措施，投入約 53.4 億資金用于消費(fèi)券、購(gòu)物補(bǔ)貼等。其中，家電補(bǔ)貼品類(lèi)主要集中在符合新能效標(biāo)準(zhǔn)的大家電，更為利好與綠色節(jié)能產(chǎn)品的普及與推廣。

欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

數(shù)據(jù)顯示：2022年1-6月中國(guó)家用電器進(jìn)口數(shù)量為1493萬(wàn)臺(tái)，相比2021年同期減少了278萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%;進(jìn)口金額為147690萬(wàn)美元，相比2021年同期減少了1291萬(wàn)美元，同比下降0.8%。2022年6月中國(guó)家用電器進(jìn)口均價(jià)為99.84萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)，2021年6月家用電器進(jìn)口均價(jià)為73.78萬(wàn)美元/萬(wàn)臺(tái)。

根據(jù)《2021 中國(guó)集成廚電發(fā)展趨勢(shì)白皮書(shū)》， 過(guò)去 20 年消費(fèi)者關(guān)注的是廚房油煙問(wèn)題，所以廚電產(chǎn)品(傳統(tǒng)煙灶和集成灶)以提升吸油 煙率、打造無(wú)油煙廚房環(huán)境為首要目標(biāo)。但隨著消費(fèi)升級(jí)，加之廚房無(wú)油煙的需求，消費(fèi) 者希望能夠最大程度利用廚房空間。因此從 2018 年開(kāi)始集成趨勢(shì)在業(yè)內(nèi)初顯，尤其是產(chǎn)品 如何與使用空間、場(chǎng)景協(xié)調(diào)成為新課題，這也讓廚電集成化趨勢(shì)更為凸顯。

據(jù)工信部發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2021年1-9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額822.2億元，同比下降1.8%;而2020年1-9月，全國(guó)家用電器行業(yè)利潤(rùn)總額833.4億元，同比下降2.8%。這意味著今年前三季度家電行業(yè)的整體盈利水平還在去年受疫情沖擊的基礎(chǔ)上出現(xiàn)進(jìn)一步縮水。

今年前三季度中國(guó)家電市場(chǎng)零售額規(guī)模5414億元，比2020年同期提升7.7%，但較2019年同期下滑8.7個(gè)百分點(diǎn)。奧維云網(wǎng)指出，2021年市場(chǎng)需求持續(xù)低迷，消費(fèi)者信心不足，更新?lián)Q代需求釋放緩慢，家電消費(fèi)也不是居民消費(fèi)主要的支撐點(diǎn)。雖然同比規(guī)模提升，但與疫情前水平相比仍未恢復(fù)。

近期家電行業(yè)的內(nèi)銷(xiāo)零售及外銷(xiāo)出口同 比增速均偏弱，通過(guò)電商節(jié)的促銷(xiāo)拉動(dòng)能夠短期扭轉(zhuǎn)下滑，但中長(zhǎng)期景氣度依然以依托于宏觀經(jīng)濟(jì)變化和地產(chǎn)周期性拉動(dòng)，目前尚未形成趨勢(shì)性的機(jī)會(huì)。

業(yè)界人士認(rèn)為，在雙碳政策大背景下家電能耗升級(jí)是必然趨勢(shì)，國(guó)內(nèi)家電行業(yè)將進(jìn)入集中更新?lián)Q代周期，為了更好實(shí)現(xiàn)雙碳目標(biāo)、資源效用最大化，亟需高效、運(yùn)行流暢的家電回收制度和實(shí)操體系。目前國(guó)內(nèi)圍繞生產(chǎn)者責(zé)任延伸制度，發(fā)揮“互聯(lián)網(wǎng)+回收”的優(yōu)勢(shì)已搭建出完整的回收、拆解產(chǎn)業(yè)鏈。未來(lái)，國(guó)家政策的進(jìn)一步的實(shí)質(zhì)性支持將極大推動(dòng)實(shí)現(xiàn)家電回收常態(tài)化。

大數(shù)據(jù)時(shí)代下信息的重要性越發(fā)凸顯，獲得行業(yè)數(shù)據(jù)，并分析使用行業(yè)數(shù)據(jù)不僅可節(jié)約時(shí)間，降低成本，亦可優(yōu)化整體決策。欲了解更多市場(chǎng)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2021-2026年我國(guó)家用電器發(fā)展前景與投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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