后疫情全民健身開(kāi)啟將影響運(yùn)動(dòng)行業(yè) 2022年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景分析報(bào)告

• 2022年8月22日 FangManTao來(lái)源：百度 新浪 343 15
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運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。

之前有過(guò)蜂擁至其直播間瘋狂搶購(gòu)鴻星爾克運(yùn)動(dòng)鞋，單日銷售額暴漲超52倍。鴻星爾克爆火，到現(xiàn)在為何有阿迪達(dá)斯門可羅雀，敗走中國(guó)市場(chǎng)，運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)備受關(guān)注。那中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景如何?

運(yùn)動(dòng)鞋是根據(jù)人們參加運(yùn)動(dòng)或旅游的特點(diǎn)設(shè)計(jì)制造的鞋子。運(yùn)動(dòng)鞋的鞋底和普通的皮鞋、膠鞋不同，一般都是柔軟而富有彈性的，能起一定的緩沖作用。運(yùn)動(dòng)時(shí)能增強(qiáng)彈性，有的還能防止腳踝受傷。所以，在進(jìn)行體育運(yùn)動(dòng)時(shí)，大都要穿運(yùn)動(dòng)鞋，尤其是高烈度體能運(yùn)動(dòng)，如：籃球、跑步等

2016-2020年，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)持續(xù)快速發(fā)展，行業(yè)呈現(xiàn)出高景氣度狀態(tài)。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了1802億元，長(zhǎng)期來(lái)看，行業(yè)將持續(xù)上行，預(yù)計(jì)2021年將突破2100億元。

目前國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上從事運(yùn)動(dòng)鞋生產(chǎn)和銷售的國(guó)內(nèi)外上市企業(yè)包括耐克、阿迪達(dá)斯、安踏、李寧、特步、361度、鴻星爾克等。

運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)現(xiàn)狀分析

高端運(yùn)動(dòng)鞋產(chǎn)需缺口不斷擴(kuò)大，近年來(lái)隨著我國(guó)居民可支配收入的不斷提高，消費(fèi)者不僅注重運(yùn)動(dòng)鞋的質(zhì)量，還追求品牌和特色，以阿迪、耐克在中國(guó)越來(lái)越龐大的市場(chǎng)就可看出這一特點(diǎn)。而我國(guó)的運(yùn)動(dòng)鞋無(wú)論從質(zhì)量上還是品牌上很少有能媲美他們心目中的高端產(chǎn)品，所以需求越來(lái)越大而相關(guān)供給卻沒(méi)有明顯提升，使得運(yùn)動(dòng)鞋進(jìn)口額快速增長(zhǎng)。

近年來(lái)，隨著消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者品牌意識(shí)較強(qiáng)，對(duì)運(yùn)動(dòng)鞋的功能性要求越來(lái)越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)一旦形成競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

2016-2019年，中國(guó)本土代表性運(yùn)動(dòng)鞋品牌市占率呈波動(dòng)上升趨勢(shì)，2019年CR4達(dá)到30.7%，體現(xiàn)了中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)鞋品牌集中度不斷提高的趨勢(shì)。預(yù)計(jì)2021年中國(guó)本土代表性運(yùn)動(dòng)鞋品牌市占率將達(dá)31.6%。

從區(qū)域分布角度來(lái)看，中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)上市企業(yè)最集中的省份是福建省，有四家上市的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè);兩家跨國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)均把總部設(shè)在上海，而北方運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)較少。

總體來(lái)看，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的市場(chǎng)集中度較高;2016-2020年，我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的CR5持續(xù)上升，從60.1%上升至69.8%，主要是因?yàn)橄M(fèi)者對(duì)大品牌的品牌認(rèn)可度較高且大品牌持續(xù)的技術(shù)積累使其在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中具有一定的優(yōu)勢(shì)。

國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋前景分析

運(yùn)動(dòng)鞋作為民生必需品，運(yùn)動(dòng)鞋的消費(fèi)量與人口的數(shù)量息息相關(guān)。2016年中國(guó)總?cè)丝跀?shù)達(dá)139232萬(wàn)人，2020年中國(guó)總?cè)丝跀?shù)達(dá)14.1億人,人口數(shù)量增長(zhǎng)了1946萬(wàn)人。人口數(shù)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)帶動(dòng)了運(yùn)動(dòng)鞋的總需求，為運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)的發(fā)展奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

全民健身的開(kāi)啟、三胎開(kāi)放等，使我國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)將保持快速發(fā)展。2019年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋市場(chǎng)規(guī)模為1830億元，同比增長(zhǎng)61.4%。

年來(lái)女性群體運(yùn)動(dòng)鞋服消費(fèi)不斷增加，伴隨女性體育職業(yè)化建設(shè)完善，女性體育力量不斷崛起，女性體育商業(yè)價(jià)值得到大幅提升。市場(chǎng)滲透率較低，未來(lái)增長(zhǎng)空間巨大，各類品牌挖掘女性體育市場(chǎng)，以谷愛(ài)凌為例，目前谷愛(ài)凌的贊助商名單已經(jīng)多達(dá)27個(gè)，涉及運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚、家電、 護(hù)膚等多個(gè)領(lǐng)域。品牌方對(duì)運(yùn)動(dòng)員的關(guān)注度持續(xù)提高，女性體育的商業(yè)價(jià)值也不斷提高，女運(yùn)動(dòng)鞋的布局空間巨大。

政府的政策支持，以及近年來(lái)生活水平的提高，人們的生活理念也發(fā)生變化，越來(lái)越多的人開(kāi)始重視體育運(yùn)動(dòng)、回歸自然旅游等有益身心健康的活動(dòng)，運(yùn)動(dòng)意識(shí)的提升帶動(dòng)了體育產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)擴(kuò)大，運(yùn)動(dòng)運(yùn)動(dòng)鞋等運(yùn)動(dòng)類消費(fèi)支出也快速增長(zhǎng)，行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模進(jìn)一步擴(kuò)大。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國(guó)運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。本報(bào)告準(zhǔn)確把握運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，有效規(guī)避運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資風(fēng)險(xiǎn)，更有效率地鞏固或者拓展相應(yīng)的戰(zhàn)略性目標(biāo)市場(chǎng)，牢牢把握行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的主動(dòng)權(quán)。形成企業(yè)良好的可持續(xù)發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

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  隨著運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的運(yùn)動(dòng)鞋企業(yè)愈來(lái)愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期提前...

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