運動鞋產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模 運動鞋產(chǎn)業(yè)競爭情況分析

• 2022年8月5日 ZhouXun來源：互聯(lián)網(wǎng) 1157 74
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未來，運動鞋服行業(yè)競爭將遵循馬太效應(yīng)，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生

運動鞋產(chǎn)業(yè)消費規(guī)模 運動鞋產(chǎn)業(yè)競爭情況分析

目前中國常見的運動鞋品牌大致有阿迪達斯、安踏、李寧、耐克、特步、NEWBalance、匹克Peak、361°、亞瑟士、鴻星爾克等等。頭部企業(yè)為滿足消費者多樣化的消費需求，不斷提升自身產(chǎn)品的功能性，同時不斷向時尚、潮流靠攏，以此來強化自己的市場地位，因此在過去幾年，我國的運動鞋服市場集中度持續(xù)提升，頭部企業(yè)份額逐漸走高。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

我國運動鞋行業(yè)已經(jīng)形成了上游制造端，中游品牌端和下游零售端的完整產(chǎn)業(yè)鏈。其中上游制造端代表企業(yè)主要有華利集團、裕元集團和豐泰企業(yè)等等;中游品牌端代表品牌主要有adidas、安踏、特步、鴻星爾克和李寧等等;下游零售端的主要經(jīng)銷商包括滔搏國際、寶勝國際等，銷售渠道主要分為線上渠道和線下渠道，其中線上包括天貓、淘寶、品牌官網(wǎng)等平臺，線下主要是大型商超、專賣店等。當(dāng)前我國部分運動鞋制造商和運動鞋品牌企業(yè)也采用自有的分銷體系進行銷售。

中國人均體育消費支出還遠遠低于美國，美國人均體育支出是中國的近4倍，英、法、日等國家的人均支出均高于中國，說明中國運動鞋行業(yè)仍有提升空間。近年來，隨著消費升級，消費者品牌意識較強，對運動鞋的功能性要求越來越高，傾向于選擇知名品牌，因此頭部運動運動鞋企業(yè)一旦形成競爭優(yōu)勢很難被顛覆，致使行業(yè)集中度穩(wěn)定提高。

全球運動鞋市場規(guī)模不斷擴大且增長率大致呈上升態(tài)勢。2021年全球運動鞋市場規(guī)模高達1465億美元,較2021年增長723億美元。2021年 ，全球運動鞋市場規(guī)模預(yù)計維持增長態(tài)勢,初步估計將突破1600億美元?，F(xiàn)階段，全球運動鞋市場規(guī)模較大且有望持續(xù)高速擴張。

從行業(yè)發(fā)展來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。據(jù)Nint 任拓數(shù)據(jù)顯示，綜合天貓、淘寶、京東平臺數(shù)據(jù)，2022 Q1線上童鞋/嬰兒鞋/親子鞋TOP10品牌的市場集中度為32.7%，這意味著消費者對品牌具有一定的認知度，行業(yè)競爭激烈。

從目前的市場競爭來看，我國童鞋市場競爭比較充分，高中低端細分市場競爭者均比較多。從供給角度來看，童鞋供給也比較充分。整個市場的集中度不高。

未來，運動鞋服行業(yè)競爭將遵循馬太效應(yīng)，即“強者越強，弱者越弱”的局面。隨著行業(yè)市場需求的不斷變化，以及消費市場的不斷升級，消費者將更加看重科技功能性產(chǎn)品。國際品牌和國內(nèi)一線品牌將會憑借自身優(yōu)勢，獲得大量基礎(chǔ)性消費群體。而二三線品牌將面臨著雙重壓力，生存越來越困難。

本報告揭示了運動鞋產(chǎn)業(yè)的發(fā)展機會，以及當(dāng)前運動鞋產(chǎn)業(yè)面臨的競爭與挑戰(zhàn)。內(nèi)容豐富、翔實，是運動鞋產(chǎn)業(yè)相關(guān)企業(yè)、投資企業(yè)以及當(dāng)?shù)卣疁?zhǔn)確了解目前運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握運動鞋產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢，制定區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃必備的精品。

了解更多產(chǎn)業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2020-2025年版運動鞋產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

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