2022中國即時(shí)零售消費(fèi)場景與市場規(guī)模研究

• 2022年9月1日 HuangJiang來源：新浪 911 57
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“即時(shí)零售”正在升溫。商務(wù)部《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》明確提及“即時(shí)零售”，并將其作為新消費(fèi)場景之一。美團(tuán)、京東、達(dá)達(dá)集團(tuán)等加力布局即時(shí)零售市場，連鎖商超、便利店等傳統(tǒng)線下零售商也在積極進(jìn)入即時(shí)零售市場。

9月1日消息，暑假結(jié)束，全國大中小學(xué)迎開學(xué)，隨之而來的入學(xué)裝備采買，帶動著全國“開學(xué)經(jīng)濟(jì)”的升溫。京東到家、小時(shí)購數(shù)據(jù)顯示，近一周，各類學(xué)習(xí)用品、生活用品銷售增長明顯。護(hù)眼燈、被套、洗衣用品等入學(xué)必備品銷售額均同比增長超10倍，電子辭典、熒光筆、簽字筆等銷售額同比增長超9倍。

同時(shí)，開學(xué)季也迎來運(yùn)動潮，運(yùn)動服、運(yùn)動鞋、瑜伽墊等銷售額同比增長超10倍;數(shù)碼換新方面，運(yùn)動相機(jī)銷售額同比增長超10倍，平板電腦、游戲機(jī)等銷售額同比增長170%。

2022中國即時(shí)零售消費(fèi)模式與市場規(guī)模研究

新學(xué)期來臨，新生代學(xué)生們更愛“輕裝”返程，“隨買隨到、商品小時(shí)達(dá)”的即時(shí)零售成為備受歡迎的購物方式。近一周來，京東到家、小時(shí)購上，“學(xué)生”、“開學(xué)”、“學(xué)習(xí)用品”等開學(xué)季關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比前一周增長超60%。

“即時(shí)零售”正在升溫。商務(wù)部《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》明確提及“即時(shí)零售”，并將其作為新消費(fèi)場景之一。美團(tuán)、京東、達(dá)達(dá)集團(tuán)等加力布局即時(shí)零售市場，連鎖商超、便利店等傳統(tǒng)線下零售商也在積極進(jìn)入即時(shí)零售市場。

根據(jù)中國連鎖經(jīng)營協(xié)會等發(fā)布的《即時(shí)零售開放平臺模式研究白皮書》，作為O2O(Online To Offline 線上到線下)到家業(yè)務(wù)的重要組成部分，即時(shí)零售風(fēng)口已至，或?qū)⒂瓉砜焖僭鲩L。預(yù)計(jì)到2025年，即時(shí)零售中的開放平臺模式規(guī)模將達(dá)到約1.2萬億元，引領(lǐng)并拉動O2O整體市場規(guī)模增長。

從“次日達(dá)”“當(dāng)日達(dá)”到“30分鐘達(dá)”，線上下單，線下極速送達(dá)上門，這樣的消費(fèi)體驗(yàn)已從“送外賣”拓展至更多領(lǐng)域。

“新零售業(yè)態(tài)不斷發(fā)展，線上便捷性和個(gè)性化推薦優(yōu)勢逐步放大，線下渠道智能化水平持續(xù)提升，線上線下渠道趨向深度融合。在此背景下，即時(shí)零售、無接觸消費(fèi)和直播帶貨等新消費(fèi)場景正加速布局并保持發(fā)展勢頭?！鄙虅?wù)部《2022年上半年中國網(wǎng)絡(luò)零售市場發(fā)展報(bào)告》稱。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年新零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》顯示：

即時(shí)零售是指消費(fèi)者線上交易平臺下單，線下實(shí)體零售商通過第三方(或零售商自有)物流執(zhí)行配送上門服務(wù)，提供的產(chǎn)品包括食品飲料、蔬菜生鮮、醫(yī)藥健康、數(shù)碼3C等商品，配送時(shí)效通常在30至60分鐘。

多地“即時(shí)零售”業(yè)態(tài)快速發(fā)展。零售平臺美團(tuán)的數(shù)據(jù)顯示，今年1至7月，湖北各類市場主體的即時(shí)零售消費(fèi)穩(wěn)步增長。其中，便利店的即時(shí)零售訂單同比增長40%，飲料酒水店的即時(shí)零售訂單同比增長111%，寵物用品店的即時(shí)零售訂單同比增長150%，夫妻雜貨店的即時(shí)零售訂單同比增長309%。今年1至7月，云南菜市場的即時(shí)零售訂單同比增長51%，雜貨店的即時(shí)零售訂單同比增長162%。

值得注意的是，即時(shí)零售已不僅僅是傳統(tǒng)電商競逐的領(lǐng)域，更多的線下零售商開始積極進(jìn)入這一市場。

全國門店數(shù)超過2.8萬家的本土便利店品牌美宜佳已將即時(shí)零售定位為公司戰(zhàn)略，外賣等即時(shí)零售業(yè)務(wù)由公司整體統(tǒng)籌管理，目前專門負(fù)責(zé)外賣業(yè)務(wù)的團(tuán)隊(duì)就超過100人。

中國連鎖經(jīng)營協(xié)會會長裴亮表示，即時(shí)零售是全渠道零售的重要組成部分，不單純依靠線上流量，而是通過對線下資源的整合，使得平臺和線下零售商合作形成一種1+1>2的能力。

《即時(shí)零售開放平臺模式研究白皮書》說，隨著新型商業(yè)模式基礎(chǔ)設(shè)施和城市配送服務(wù)網(wǎng)絡(luò)的快速完善，以小時(shí)達(dá)、分鐘達(dá)為特征的即時(shí)零售已經(jīng)成為零售模式創(chuàng)新的新風(fēng)口。

《2022-2027年新零售產(chǎn)業(yè)深度調(diào)研及未來發(fā)展現(xiàn)狀趨勢預(yù)測報(bào)告》由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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