禁止在大眾傳播媒介發(fā)布電子煙廣告 電子煙行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

• 2022年9月29日 HuangWenYu來源：百度百科 國(guó)家煙草專賣局經(jīng)濟(jì)煙草所 衛(wèi)健委 中國(guó)電子商會(huì)電子煙行業(yè)委員會(huì) 855 52
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電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質(zhì)，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。

電子煙行業(yè)最新政策資訊

國(guó)家煙草專賣局發(fā)布關(guān)于加強(qiáng)電子煙監(jiān)管有關(guān)事項(xiàng)的通知。其中提到，禁止在大眾傳播媒介或者公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布電子煙廣告。禁止向未成年人發(fā)送任何形式的電子煙廣告。

禁止利用其他商品或者服務(wù)的廣告、公益廣告，宣傳電子煙名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。電子煙生產(chǎn)者或者銷售者發(fā)布的遷址、更名、招聘等啟事中，不得含有電子煙名稱、商標(biāo)、包裝、裝潢以及類似內(nèi)容。禁止舉辦各種形式推介電子煙產(chǎn)品的展會(huì)、論壇、博覽會(huì)等。

電子煙是一種模仿卷煙的電子產(chǎn)品，電子煙雖不含焦油，但仍有其他多種致癌物質(zhì)，有著與卷煙一樣的外觀、煙霧、味道和感覺。世界衛(wèi)生組織專門對(duì)電子煙進(jìn)行了研究，并得出了明確的結(jié)論：電子煙有害公共健康，它更不是戒煙手段，必須加強(qiáng)對(duì)其進(jìn)行管制，杜絕對(duì)青少年和非吸煙者產(chǎn)生危害。

電子煙主要由煙油(含尼古丁、香精、溶劑丙二醇等)、加熱系統(tǒng)、電源和過濾嘴四部分組成，通過加熱霧化產(chǎn)生具有特定氣味的氣溶膠供煙民使用。從廣義來說，電子煙是指電子尼古丁遞送系統(tǒng)，包括電子煙、水煙筒、水煙筆等多種形式。從狹義來說，電子煙單指外形與卷煙相似的便攜式電子煙。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2020-2025年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研及投資價(jià)值評(píng)估咨詢報(bào)告》顯示：

一代電子煙的設(shè)計(jì)從外型上完全是模仿普通真煙的形狀，煙彈是黃色，煙體是白色。這種一代電子煙流行了幾年，因?yàn)槠渫庑皖愃朴谡鏌煟诘谝桓杏X上就被顧客所接受。

全球電子煙銷售額呈逐漸增長(zhǎng)走勢(shì)，但隨著許多地區(qū)不斷完善電子煙行業(yè)監(jiān)管，增幅整體有所縮小，2013年銷售額同比增長(zhǎng)77.9%，2018年同比增長(zhǎng)37.7%，2020年疊加疫情的影響，增幅僅為1.4%，到2021年增幅回升至11.6%，實(shí)現(xiàn)銷售額212億美元。

電子煙行業(yè)趨勢(shì)預(yù)測(cè)

中國(guó)是全球煙草第一大消費(fèi)國(guó)，根據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)：我國(guó)吸煙人數(shù)達(dá)3.08億，在國(guó)家政策引導(dǎo)民眾自覺控?zé)熐闆r下，十年間我國(guó)成人吸煙率下降了2.3個(gè)百分點(diǎn)，未來全國(guó)控?zé)熜蝿?shì)下煙民將持續(xù)減少，而不少消費(fèi)者選擇電子煙作為戒煙的過渡期。

2020年7月13日，國(guó)家煙草專賣局召開電子煙市場(chǎng)專項(xiàng)檢查行動(dòng)部署電視電話會(huì)議，會(huì)議要求，壓實(shí)電子煙實(shí)體店的主體責(zé)任，堅(jiān)持對(duì)電子煙不規(guī)范問題，露頭就打，堅(jiān)決防止出現(xiàn)反復(fù)。2021年5月，央視曝光：市場(chǎng)上出現(xiàn)了一種類似電子煙的產(chǎn)品，號(hào)稱“上頭電子煙”。這些電子煙在販賣時(shí)打著“合法上頭”的名號(hào)，里面添加了人工合成的大麻素，讓不少人在不知不覺中上癮。

2022年3月11日，國(guó)家煙草專賣局發(fā)布《電子煙管理辦法》，自2022年5月1日起施行。其中提出，禁止向未成年人出售電子煙產(chǎn)品。同時(shí)禁止銷售除煙草口味外的調(diào)味電子煙。2022年4月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局(國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)化管理委員會(huì))批準(zhǔn)《電子煙》強(qiáng)制性國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)，自2022年10月1日起實(shí)施。

根據(jù)衛(wèi)健委數(shù)據(jù)，截止2020年中國(guó)約有1035萬(wàn)人使用電子煙，電子煙使用率有所上升但仍不足1%，相較與歐美等地區(qū)存在很大差距，提升空間較大。在消費(fèi)者中，以15-24歲年齡組人群占比最高，由于電子煙外型時(shí)尚、口味多樣而深受年輕人追捧。

2021年中國(guó)電子煙外銷市場(chǎng)規(guī)模從2020年的344.2億元迅速增長(zhǎng)至1015億元，增速高達(dá)195%，內(nèi)銷市場(chǎng)增長(zhǎng)較為平穩(wěn)，2021年市場(chǎng)規(guī)模為145億元，同比增長(zhǎng)73%。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，截止2021年中國(guó)電子煙零售門店數(shù)量約為19萬(wàn)家，主要以授權(quán)店為主，占比73%左右，專賣店占比約25%。2021年新注冊(cè)企業(yè)數(shù)量達(dá)8.41萬(wàn)家;與此同時(shí)，隨著行業(yè)監(jiān)管的完善，企業(yè)注銷量也逐年上升。未來隨著管理細(xì)則的進(jìn)一步落地，行業(yè)有望加速出清，市場(chǎng)份額向龍頭公司聚集。

中國(guó)電子煙企業(yè)正在納入管理的關(guān)鍵時(shí)期。隨著政策的逐步釋放，對(duì)電子煙行業(yè)的構(gòu)想圖景逐漸完整，從業(yè)者也從最初“做不下去”的倉(cāng)皇，轉(zhuǎn)變?yōu)椤案咦摺钡膹娜荨?/p>

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  2022-2027年中國(guó)電子煙行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

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