中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)分析 衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌

• 2022年10月9日 ChenZeFang來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1129 72
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在整體大家居產(chǎn)業(yè)中，衛(wèi)浴整體大品類(lèi)是特殊的存在，在過(guò)去多年市場(chǎng)中，線(xiàn)下實(shí)體店的火爆衍生了一批又一批依托線(xiàn)下渠道生存的衛(wèi)浴品牌，因?yàn)椋谶^(guò)去衛(wèi)浴大品類(lèi)在線(xiàn)下渠道橫跨建材、家私、家電、廚衛(wèi)電器、五金等多領(lǐng)域市場(chǎng)，尤其綜合賣(mài)場(chǎng)或綜合小微零售商為許多衛(wèi)浴品牌

在整體大家居產(chǎn)業(yè)中，衛(wèi)浴整體大品類(lèi)是特殊的存在，在過(guò)去多年市場(chǎng)中，線(xiàn)下實(shí)體店的火爆衍生了一批又一批依托線(xiàn)下渠道生存的衛(wèi)浴品牌，因?yàn)椋谶^(guò)去衛(wèi)浴大品類(lèi)在線(xiàn)下渠道橫跨建材、家私、家電、廚衛(wèi)電器、五金等多領(lǐng)域市場(chǎng)，尤其綜合賣(mài)場(chǎng)或綜合小微零售商為許多衛(wèi)浴品牌提供了生存空間。

如今，2022年開(kāi)始，電商大牌與低價(jià)瓜分全部流量，直播帶貨萎靡不振不穩(wěn)定，家裝渠道受阻，主銷(xiāo)線(xiàn)下終端門(mén)店業(yè)績(jī)大幅下滑，這種情況自2022年初已延續(xù)至今，廚衛(wèi)號(hào)了解到，許多衛(wèi)浴中小品牌面臨困境，許多衛(wèi)浴小微實(shí)體店數(shù)量在縮減。2022年，全網(wǎng)消息看到連鎖家居賣(mài)場(chǎng)關(guān)店、高端家居賣(mài)場(chǎng)倒閉、房地產(chǎn)市場(chǎng)萎靡不振、家裝公司暴雷倒閉，再加上衛(wèi)浴營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、聯(lián)動(dòng)促銷(xiāo)、砍價(jià)會(huì)、聯(lián)盟會(huì)等效果越來(lái)越不理想，整體線(xiàn)下衛(wèi)浴零售渠道呈現(xiàn)萎靡不振，今年以來(lái)許多衛(wèi)浴相關(guān)類(lèi)門(mén)店奄奄一息。

有多地衛(wèi)浴經(jīng)銷(xiāo)商向廚衛(wèi)號(hào)留言表示，2022年，都不如2020、2021年，多地廚衛(wèi)一條街、建材市場(chǎng)、家居賣(mài)場(chǎng)、臨街專(zhuān)賣(mài)店坐等無(wú)人，過(guò)去依托本地多渠道分銷(xiāo)如今也銷(xiāo)量大幅縮減，尤其隨著衛(wèi)浴產(chǎn)品利潤(rùn)大幅縮減，越來(lái)越多的衛(wèi)浴門(mén)店在壓力中生存。另外，再關(guān)注衛(wèi)浴眾多企業(yè)，過(guò)去幾年整體衛(wèi)浴市場(chǎng)活躍度較高的品牌如今許多看不到消息與身影，眾多大品牌衛(wèi)浴企業(yè)在加速渠道多元化，對(duì)線(xiàn)下零售渠道減少投入與支持。

2022年，是衛(wèi)浴行業(yè)整體各環(huán)節(jié)升級(jí)范圍最廣的一年，眾多企業(yè)品牌在快速升級(jí)整體衛(wèi)浴定制，產(chǎn)品升級(jí)智能化智慧衛(wèi)浴，線(xiàn)下實(shí)體店也在調(diào)整尋找本地市場(chǎng)新增需求，零售模式也在快速轉(zhuǎn)變。目前衛(wèi)浴市場(chǎng)仍魚(yú)龍混雜真?zhèn)胃咧械投斯泊妫珮I(yè)內(nèi)人士向廚衛(wèi)號(hào)表示，2022年下半年將進(jìn)入淘汰潮的開(kāi)始，產(chǎn)品同質(zhì)化、低端、渠道單一的品牌或?qū)⒛筒蛔〕杀緣毫Ρ惶蕴鼍帧?/p>

衛(wèi)浴市場(chǎng)整體正在向高端化發(fā)展，尤其對(duì)于線(xiàn)下渠道，高端定制成為市場(chǎng)主流趨勢(shì)，隨著傳統(tǒng)衛(wèi)浴零售模式的升級(jí)，未來(lái)線(xiàn)下渠道實(shí)體店經(jīng)銷(xiāo)商也將迎來(lái)定制化整體升級(jí)潮。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》顯示：

隨著生活水平的提高，衛(wèi)生意識(shí)的增強(qiáng)，無(wú)形中推動(dòng)著衛(wèi)浴行業(yè)的發(fā)展，衛(wèi)生潔具行業(yè)迎來(lái)越來(lái)越多發(fā)展機(jī)遇，無(wú)論是新市場(chǎng)的崛起還是更新?lián)Q代需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場(chǎng)力。面對(duì)被996、內(nèi)卷、內(nèi)耗等不斷擠壓的生活,很多人索性把衛(wèi)浴空間當(dāng)作壓力的釋放場(chǎng)、情緒的補(bǔ)給站、心靈的自由空間。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2021年1-8月，精裝修市場(chǎng)新開(kāi)盤(pán)項(xiàng)目2076個(gè)，規(guī)模174.04萬(wàn)套，同比下滑10%;坐便器產(chǎn)品配套項(xiàng)目2072個(gè)，規(guī)模173.73萬(wàn)套，同比基本與大盤(pán)持平;衛(wèi)浴整體配套項(xiàng)目2074個(gè)，其中坐便器配置率99.8%;花灑配置率99.4%;洗面盆配置率99.8%。

回顧中國(guó)家電產(chǎn)業(yè)發(fā)展，每一次顛覆性的技術(shù)創(chuàng)新實(shí)際上都是以“為用戶(hù)帶來(lái)價(jià)值，讓他們的生活變得更加美好、更幸福、更方便”為核心驅(qū)動(dòng)力展開(kāi)的。隨著越來(lái)越多消費(fèi)者追求高效、便捷、健康的居家生活，未來(lái)消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)衛(wèi)浴產(chǎn)品將更注重舒適智能需求，智能衛(wèi)浴悄然崛起，據(jù)數(shù)據(jù)顯示，智能坐便器2022年第一季度規(guī)模達(dá)7.5萬(wàn)套，配置率29.2%，同比+5.8%，其中多為一體機(jī)產(chǎn)品。

衛(wèi)浴潔具品類(lèi)一直是家居一大熱點(diǎn)。據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示：我國(guó)衛(wèi)浴產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模為1732億元，同比增長(zhǎng)2.06%，預(yù)計(jì)2022年坐便器市場(chǎng)容量可達(dá)538.3億元左右。智能衛(wèi)浴是目前衛(wèi)浴行業(yè)熱度最高的品類(lèi)之一，特別在疫情長(zhǎng)期化的背景下，越來(lái)越多的消費(fèi)者認(rèn)識(shí)并用上了智能衛(wèi)浴產(chǎn)品。如今智能衛(wèi)浴產(chǎn)品種類(lèi)眾多，不再僅僅局限于智能馬桶這一個(gè)產(chǎn)品上，掛墻式或者落地式衛(wèi)浴、恒溫花灑以及智能坐便器的層出不窮，顯然智能衛(wèi)浴已然崛起，舒適化品類(lèi)也在不斷更新，智能化舒適類(lèi)衛(wèi)浴產(chǎn)品將成為精裝衛(wèi)浴市場(chǎng)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

定制衛(wèi)浴作為定制家居下的細(xì)分市場(chǎng)之一，近年來(lái)也受到家居企業(yè)的重視。衛(wèi)浴空間作為家居生活中必不可少的一部分，擁有廣闊的市場(chǎng)與發(fā)展前景。這個(gè)碎片化時(shí)代特征日趨明顯的環(huán)境下，消費(fèi)需求也隨之多樣化、智能化，傳統(tǒng)衛(wèi)浴產(chǎn)品再難滿(mǎn)足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的多樣化需求，以產(chǎn)品風(fēng)格和款式迭代來(lái)引導(dǎo)消費(fèi)的模式已不再適應(yīng)市場(chǎng)的發(fā)展，只會(huì)讓自己未來(lái)的市場(chǎng)空間越來(lái)越壓縮，去風(fēng)格化、滿(mǎn)足不同的個(gè)性化需求才是真正的趨勢(shì)

在多種因素影響的背景下，多位衛(wèi)浴專(zhuān)業(yè)人士表示，2022年只是開(kāi)始，多種因素在推動(dòng)衛(wèi)浴市場(chǎng)品牌格局發(fā)生巨變，衛(wèi)浴行業(yè)市場(chǎng)或?qū)⒂瓉?lái)大洗牌，五金品類(lèi)、陶瓷品類(lèi)將快速洗牌，未來(lái)的機(jī)遇在定制與智能高利潤(rùn)單品或獨(dú)特差異化風(fēng)格品牌板塊。

未來(lái)市場(chǎng)投資前景如何?想要了解更多衛(wèi)浴行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2022-2027年中國(guó)衛(wèi)浴行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及投資風(fēng)險(xiǎn)研究報(bào)告》。報(bào)告對(duì)行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局的演變趨勢(shì)以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場(chǎng)規(guī)模、潛在問(wèn)題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評(píng)估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見(jiàn)建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營(yíng)者提供參考依據(jù)。

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  2022版衛(wèi)浴五金項(xiàng)目可行性專(zhuān)項(xiàng)研究及投資價(jià)值咨詢(xún)報(bào)告

  可行性研究是指在投資決策前，對(duì)與項(xiàng)目有關(guān)的資源、技術(shù)、市場(chǎng)、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)等各方面進(jìn)行全面的分析、論證和評(píng)價(jià)，判斷項(xiàng)目在技術(shù)上是否可行、經(jīng)濟(jì)上是否符合，財(cái)務(wù)上是否盈利，并對(duì)多個(gè)可能的備...

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