電商數(shù)據(jù)顯示雙11奢侈品需求多元化 奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析2022

• 2022年10月28日 WuAoYan來源：新浪 1242 81
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得益于消費回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

電商數(shù)據(jù)顯示雙11奢侈品需求多元化

得益于消費回流趨勢的延續(xù)，2021年中國境內(nèi)市場在中國消費者全球奢侈品消費中的占比進一步上升至90%以上，部分品牌增速超過70%。

同時，2021年中國境內(nèi)個人奢侈品市場預(yù)計將實現(xiàn)36%的增長，達(dá)到近4710億元，并有望在2025年成為全球最大的奢侈品市場。

在這片欣欣向榮的景象中，除了奢侈品牌，大型電商平臺、免稅零售線上渠道都在積極拓展各自的業(yè)務(wù)邊界。眼下正值11.11電商大促，各家平臺自然不會放過這一有助于布局奢侈品市場的黃金窗口期。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》顯示：

藝術(shù)性是奢侈品的重要元素，能夠滿足人們高層次的審美需求。奢侈品提供給消費者一個感性世界，傳達(dá)給消費者一種夢想與情感，使消費者忘卻經(jīng)濟上的考量。

全球奢侈品市場已經(jīng)發(fā)展到相對成熟的階段，2021年全球奢侈品市場達(dá)1.13萬億美元，2011-2021年CAGR為4.4%。2020-2021年新冠疫情爆發(fā)影響個人終端消費需求。

在雙循環(huán)政策、出境游受抑的背景下，海外高端消費回流，2021年中國個人奢侈品市場規(guī)模達(dá)3799億元，同比增長38.4%。

線上奢侈品銷售額高速增長

受疫情影響，出境游受限，大部分中國消費者依然選擇在境內(nèi)購買奢侈品。繼2020年取得48%的增長之后，中國個人奢侈品市場2021全年將實現(xiàn)36%的增長，市場規(guī)模近4710億元人民幣，整體規(guī)模較2019年近乎翻番。此外，海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長。

奢侈品行業(yè)市場發(fā)展趨勢分析

海南免稅購物釋放潛力、數(shù)字化進程逐步推進，也進一步推動了中國境內(nèi)奢侈品消費的增長?！秷蟾妗分赋?，與2020年一樣，中國奢侈品市場的增長在不同品牌之間存在明顯差異，增速從10%到70%以上不等。不同品類的增速也大相徑庭：皮具以約60%的銷售額增速拔得頭籌，時裝和生活方式品類以約40%的增速位居其后。珠寶品類的增速雖不及2020年，但仍達(dá)到約35%。高端腕表和奢侈品美妝則預(yù)計分別增長30%和20%左右。

中國內(nèi)地奢侈品市場世代交替，90后逐漸成為市場主力，購買行為與成熟消費者存在區(qū)別。2021年中國境內(nèi)奢侈品市場中，90后群體占比50%，貢獻46%的銷售收入。增量市場中，90后占比59%，年消費在5萬元以下的占比50%?！吧缃弧睂π乱淮M者做出購買決策有重大影響，他們自我意識強烈，購買受社交圈子推動，不僅會參考社交網(wǎng)絡(luò)對產(chǎn)品的評價，也會考慮身邊朋友的口碑推薦，成熟消費者則對奢侈品品牌的產(chǎn)品和服務(wù)抱有更高期待。

海南離島免稅購物增長迅猛。2021年，海南免稅店銷售額預(yù)計增長85%左右，個人奢侈品約占海南免稅店銷售額的95%，其中超五成銷售額來自美妝品類?！秷蟾妗氛J(rèn)為，伴隨更多免稅運營商的進駐，海南島的零售消費潛力將進一步得到釋放。消費者可選擇的免稅運營商越多，價格競爭就越激烈。

中國(海南)發(fā)展研究院發(fā)布的《海南免稅消費市場現(xiàn)狀與趨勢》研究報告稱，若能有效提升免稅購物滲透率和客單價，到2025年，海南離島免稅消費市場規(guī)模將有望突破1600億元，成為全球最大的免稅消費市場。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國奢侈品行業(yè)市場全景調(diào)研及投資價值評估研究報告》。

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