中國公關(guān)行業(yè)未來市場規(guī)模趨勢預(yù)測 預(yù)計2023年將突破千億元

• 2022年11月1日 HuangWenYu來源：百度百科互聯(lián)網(wǎng) 中國國際公關(guān)關(guān)系協(xié)會 727 43
• 繁體

公共關(guān)系(Public Relations，P.R.，簡稱“公關(guān)”)是由英文“Public Relations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的，都是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

公關(guān)、公關(guān)公司的概念

公共關(guān)系(Public Relations，P.R.，簡稱“公關(guān)”)是由英文“Public Relations”翻譯而來的，中文可譯為“公共關(guān)系”或“公眾關(guān)系”，不論是其字面意思還是其實際意思基本上都是一致的，都是指組織機構(gòu)與公眾環(huán)境之間的溝通與傳播關(guān)系。

公共關(guān)系學(xué)也是我國高等教育的一項新興專業(yè)，開設(shè)大專、本科至最高碩士的課程。關(guān)于公共關(guān)系的各種定義有很多，一般指一個社會組織用傳播手段使自己與相關(guān)公眾之間形成雙向交流，使雙方達到相互了解和相互適應(yīng)的管理活動，反映了公共關(guān)系是一種傳播活動，也是一種管理職能。

公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機構(gòu)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國公關(guān)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

公關(guān)本意是社會組織、集體或個人必須與其周圍的各種內(nèi)部、外部公眾建立良好的關(guān)系。它是一種狀態(tài)，任何一個企業(yè)或個人都處于某種公共關(guān)系狀態(tài)之中。它又是一種活動，當一個工商企業(yè)或個人有意識地、自覺地采取措施去改善和維持自己的公共關(guān)系狀態(tài)時，就是在從事公共關(guān)系活動。

作為公共關(guān)系主體長期發(fā)展戰(zhàn)略組合的一部分，公共關(guān)系的涵義是指這種管理職能：評估社會公眾的態(tài)度，確認與公眾利益相符合的個人或組織的政策與程序，擬定并執(zhí)行各種行動方案，提高主體的知名度和美譽度，改善形象，爭取相關(guān)公眾的理解與接受。

公關(guān)行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

公關(guān)行業(yè)的性質(zhì)使其不可避免地與媒體之間具有密切聯(lián)系。目前，中國大陸公關(guān)行業(yè)的企業(yè)要接近顧客群(對公關(guān)服務(wù)有需求的組織)及媒體，所以主要集中分布在北京、上海、廣州三地，而成都、武漢等城市也有分布。面對2019年中國經(jīng)濟的下行壓力，中國公共關(guān)系市場卻呈現(xiàn)穩(wěn)步增長態(tài)勢，表明市場對公關(guān)的需求不斷增加。調(diào)查顯示，2019年整個市場的年營業(yè)規(guī)模約為668億元人民幣，年增長率為6.5%，略高于GDP增長幅度。

國家互聯(lián)網(wǎng)信息辦公室發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務(wù)管理規(guī)定》、中國廣告協(xié)會互動網(wǎng)絡(luò)委員會發(fā)布了《中國移動互聯(lián)網(wǎng)廣告標準》。此外，國家知識產(chǎn)權(quán)局先后發(fā)布了《“互聯(lián)網(wǎng)+”知識產(chǎn)權(quán)保護工作方案》，加大了企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護及品牌意識的培養(yǎng)，助力公關(guān)行業(yè)發(fā)展。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2015-2019年，中國公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模(按營業(yè)額計)由430億元增長至702億元，年復(fù)合增長率為13.5%。公關(guān)隨著網(wǎng)絡(luò)的普及以及社會公眾對網(wǎng)絡(luò)的使用越來越頻繁，網(wǎng)絡(luò)對社會的輿論導(dǎo)向，對公共事件的評價都有巨大的影響力。我國財經(jīng)公關(guān)服務(wù)市場規(guī)模呈現(xiàn)出較大的波動性，2018年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模為19.44億元，2019年我國財經(jīng)公關(guān)市場規(guī)模增長至28.06億元。

在2020年中國公關(guān)傳播行業(yè)財富40強排行榜，排名前十的企業(yè)依次為藍色光標、科達股份、華揚聯(lián)眾、聯(lián)創(chuàng)互聯(lián)、聯(lián)建光電、中青博聯(lián)、華誼嘉信、眾引傳播、多想互動和宗源營銷。

公關(guān)行業(yè)未來發(fā)展趨勢預(yù)測

網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為消費者對某一品牌或商品影響、評價的第一來源，而且網(wǎng)絡(luò)上信息傳播迅速，短時間內(nèi)就能產(chǎn)生巨大的影響力，網(wǎng)絡(luò)日益成為企業(yè)日常公關(guān)活動的主陣地。擴大對外宣傳，樹立企業(yè)品牌。網(wǎng)絡(luò)宣傳成本相對較低，且針對性強效率高，網(wǎng)絡(luò)宣傳作用日益擴大，對于企業(yè)口碑的形成也有重要推動作用。

隨著國家鼓勵企業(yè)提升知識產(chǎn)權(quán)保護及品牌意識，以及自媒體行業(yè)高速發(fā)展，帶動傳統(tǒng)公關(guān)行業(yè)積極轉(zhuǎn)型。可以預(yù)見未來中國公關(guān)行業(yè)將繼續(xù)保持增長趨勢，公關(guān)行業(yè)市場規(guī)模將進一步擴大，預(yù)計到2023年將突破千億元。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險與經(jīng)營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國公關(guān)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國公關(guān)行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  公關(guān)公司即公共關(guān)系公司，是由職業(yè)公共關(guān)系專家和各類公關(guān)專業(yè)人員組成，是專門為社會組織提供公共關(guān)系咨詢或受理委托為客戶開展公共關(guān)系活動的信息型、智力型、傳播型、組織型的服務(wù)性機構(gòu)。公...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡