網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有多大 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)前景分析

• 2022年11月7日 LiuMingYue來源：百度百科 中研網(wǎng) 1462 97
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網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?在分賬模式更公平、平臺(tái)規(guī)則更健康的進(jìn)步下，云影院票房的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影在規(guī)則透明之路上，繼續(xù)深耕。繼票房之后，各平臺(tái)分賬模式的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在實(shí)現(xiàn)“耳清”之后，又迎來了“目明”的加持。

網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)前景及現(xiàn)狀如何?在分賬模式更公平、平臺(tái)規(guī)則更健康的進(jìn)步下，云影院票房的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影在規(guī)則透明之路上，繼續(xù)深耕。繼票房之后，各平臺(tái)分賬模式的公開，讓網(wǎng)絡(luò)電影從業(yè)者在實(shí)現(xiàn)“耳清”之后，又迎來了“目明”的加持。整體來看，大盤市場(chǎng)爆款依舊缺失，但破千萬(wàn)影片占比在持續(xù)走高，小片上線空間被不斷擠壓，中腰部項(xiàng)目卻迎來了比以往更多的冒尖機(jī)會(huì)。在平臺(tái)策略調(diào)整和行業(yè)“提質(zhì)減量”大環(huán)境下，第一季度的網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)顯得低調(diào)了許多。

網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)有多大

《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)年度報(bào)告》顯示，2021年網(wǎng)絡(luò)電影累計(jì)上線551部，較2020年769部下降28%，與上線數(shù)量減少同步的是網(wǎng)絡(luò)電影質(zhì)量的提升：2021年網(wǎng)絡(luò)電影部均正片有效播放達(dá)到1363萬(wàn)，同比增長(zhǎng)了37%且正片有效播放在千萬(wàn)以上的影片數(shù)量已達(dá)39%，同比增長(zhǎng)了8個(gè)百分點(diǎn)。這也說明了行業(yè)結(jié)構(gòu)進(jìn)一步被優(yōu)化，得到觀眾及市場(chǎng)認(rèn)可的作品越來越多。

據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，愛奇藝、優(yōu)酷、騰訊三大平臺(tái)累計(jì)上線近20部，在數(shù)量上雖不及去年首屆網(wǎng)絡(luò)電影春節(jié)檔的43部，但它們既涵蓋網(wǎng)絡(luò)電影中常見的類型，如喜劇《暴走財(cái)神3》《我不是酒神》，動(dòng)作類《極地追擊》《斷金》，武俠類《張三豐》《倚天屠龍記》(上下);也有創(chuàng)新性題材嘗試，如科幻喜劇《縮小人特攻隊(duì)》《外星人事件2》等等，多種類型致力于滿足觀眾多樣化觀影需求。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)表現(xiàn)也反映出一些問題：制片及營(yíng)銷成本不斷攀升，分賬票房卻遭遇瓶頸、最高觀影人次紀(jì)錄也未被刷新。如何獲取增量觀眾、怎么打破票房天花板、怎么將網(wǎng)絡(luò)電影的市場(chǎng)做大，怎么發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)電影和院線作用等問題都是2022年擺在行業(yè)面前的問題。

中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)前景分析

《國(guó)家廣播電視總局辦公廳關(guān)于網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目信息備案系統(tǒng)升級(jí)的通知》正式印發(fā)，系統(tǒng)升級(jí)后增加“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”模塊。2019年2月15日起，超過100萬(wàn)元的網(wǎng)絡(luò)電影在制作前，由制作機(jī)構(gòu)登錄“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”登記節(jié)目名稱、題材類型、內(nèi)容概要、制作預(yù)算等規(guī)劃信息，經(jīng)廣播電視行政部門審核后，將自動(dòng)獲得備案系統(tǒng)生成的規(guī)劃備案號(hào);

網(wǎng)絡(luò)電影拍攝制作完成后，制作機(jī)構(gòu)應(yīng)將節(jié)目擬播出平臺(tái)、實(shí)際投資、演員片酬等相關(guān)信息在備案系統(tǒng)中登記，同時(shí)將節(jié)目成片報(bào)送所在地省級(jí)廣電行政部門;

中央直屬單位廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營(yíng)機(jī)構(gòu)將節(jié)目成片報(bào)送總局。經(jīng)過廣電行政部門內(nèi)容把關(guān)的節(jié)目，自動(dòng)獲得備案系統(tǒng)生成的上線備案號(hào);取得上線備案號(hào)的網(wǎng)絡(luò)電影，可以在各視聽節(jié)目網(wǎng)站(客戶端)首頁(yè)播放、推廣，或者用于視聽節(jié)目網(wǎng)站招商推廣、會(huì)員推薦、上線推薦、節(jié)目推優(yōu)等。

當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)主要依賴年輕人支撐消費(fèi)。實(shí)際上，基數(shù)龐大的中老年、兒童等人群也需要精神文化消費(fèi)。如何消費(fèi)者多樣化、多層次、多方面的精神文化需求是今后影院經(jīng)營(yíng)乃至電影產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。

從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)放映端看，在以商業(yè)院線為主的發(fā)行放映體系中，大片往往會(huì)獲得大規(guī)模排片，而大多數(shù)中小成本的電影，特別是一些文藝片、紀(jì)錄片卻面臨放映空間狹小的窘境。院線排片壟斷化、科學(xué)性不足等問題已經(jīng)嚴(yán)重制約電影市場(chǎng)發(fā)展，久而久之，也會(huì)導(dǎo)致創(chuàng)作端畏首畏尾，不敢創(chuàng)新。

從網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)創(chuàng)作端看，目前國(guó)內(nèi)電影市場(chǎng)存在影片種類少、類型重復(fù)、創(chuàng)新乏力等問題，與主流商業(yè)大片能最大限度調(diào)動(dòng)最廣泛人群觀影訴求不同，那些小眾題材、個(gè)性化的藝術(shù)表達(dá)、前衛(wèi)的鏡頭語(yǔ)言往往能豐富觀影體驗(yàn)，進(jìn)而帶動(dòng)觀眾觀影頻次。

中國(guó)電影行業(yè)努力克服新冠肺炎疫情持續(xù)反復(fù)等不利影響，全年新上映電影數(shù)量554部，較2020年增長(zhǎng)81.6%，已基本恢復(fù)至疫情前的供給水平。

全國(guó)電影年度總票房恢復(fù)至疫情前的74%，且全年總票房和熒幕總數(shù)繼續(xù)保持全球第一。2022年春節(jié)檔(1月31日至2月6日)，全國(guó)城市影院電影票房為人民幣60.35億元，已超過2019年同期水平，位列中國(guó)影史第二。

2022第一季度(截至3月31日)愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷上新網(wǎng)絡(luò)電影公開分賬票房總規(guī)模為4.6億。其中，票房破千萬(wàn)的網(wǎng)絡(luò)電影有14部，共瓜分票房2.57億。

更多網(wǎng)絡(luò)電影市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電影行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資價(jià)值分析研究報(bào)告》。

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