大碼女裝市場或迎來春天 女裝行業(yè)市場規(guī)模分析

• 2022年11月15日 WuAoYan來源：工人日報 749 45
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一直以來，大碼女裝都是被忽略的領域。一方面，大碼身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面大碼服裝所需成本更高;另一方面，一些品牌認為大碼服裝會“抹黑”品牌形象，通常把大碼服裝當成附屬業(yè)務。

大碼女裝市場或迎來春天

一直以來，大碼女裝都是被忽略的領域。一方面，大碼身材更多元，胖大腿、胖肚子、胖肩膀的人穿衣需求各不相同，在款式和面料方面大碼服裝所需成本更高;另一方面，一些品牌認為大碼服裝會“抹黑”品牌形象，通常把大碼服裝當成附屬業(yè)務。

近兩年，在女性越來越趨于悅己的消費趨勢下，好看且舒服的大碼女裝成為了當下眾多“大碼女孩”的迫切需求。與此同時，借著電商和直播這場春風，一直被主流審美和市場忽視的大碼女裝賽道正在迅速升溫。

2020 年可謂是大碼女裝異軍突起，成為拉動女裝品類業(yè)績增長的重要一年。公開數(shù)據(jù)顯示，該品類在當年實現(xiàn) 156 億元銷售額，同比增長 42%。根據(jù)全球零售智庫 Coresight Research 的數(shù)據(jù)，中國大碼服裝市場在 2020 年市場價值已經高達 109 億美元。天眼查數(shù)據(jù)顯示：目前，我國有大碼女裝企業(yè)3800余家，今年以來已新增610余家。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國女裝行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

大碼女裝的升級，其實是國內女裝市場的進一步細分與發(fā)展，與眼下新消費趨勢相呼應。但看上去很美的大碼女裝賽道，并沒有想象中好走，高端化、優(yōu)質化將是未來的發(fā)展趨勢。

女裝市場體量大、增長潛力大、供求多元且開放度高，2020年受疫情影響，全球服裝市場迎來低谷期，規(guī)模收縮至近1萬億美元，仍在努力恢復至2019年的規(guī)模水平。全球女裝市場同樣在經歷2020年顯著低迷后，市場規(guī)模于2021年達6560億美元，同比增速19.3%，市場回暖加速明顯。

女裝行業(yè)市場規(guī)模分析

中國女裝市場規(guī)模龐大，占據(jù)國內全品類服飾市場的半壁江山。2011-2019年我國女裝行業(yè)市場規(guī)模從6196.46億元增長10572.57億元，CAGR達6.9%，增速略高于男裝(5.41%)，低于童裝(12.03%)。2020年受疫情影響市場規(guī)模小幅收窄至9406.53億，預期2021年的市場的增速將達到13%左右，之后到2025年將保持4%的平穩(wěn)增速，2025年達到12311億的規(guī)模。

中國女裝產業(yè)產業(yè)鏈主要分為上游女裝原材料及印染;中游女裝設計生產;下游女裝銷售。目前，中國女裝企業(yè)大多進行了產業(yè)鏈的下游延伸，自產自銷。隨著電商經濟的發(fā)展，以淘寶、京東為代表的第三方電商平臺成為女裝銷售的重要渠道，大型女裝企業(yè)也逐漸建設自己的線上電商平臺，但在規(guī)模、流量方面依舊有著較大的差距。

服裝行業(yè)是深圳時尚行業(yè)最具代表性的領域之一，素有“中國女裝看深圳”的說法，數(shù)據(jù)顯示，深圳目前有2500多家品牌服裝企業(yè)，90%以上為自主品牌，其中，服裝產業(yè)的品牌數(shù)量、市場占有率、上市企業(yè)數(shù)量占據(jù)全國女裝引領地位。

女裝市場進一步細分

近年來，我國服裝行業(yè)面臨轉型，導致服裝產業(yè)規(guī)模增速有所放緩，但由于國內服裝消費市場龐大以及人均可支配收入的持續(xù)增加，使得人們對服裝的消費支出不斷增長。伴隨國家出臺的一系列利好政策鼓勵傳統(tǒng)服裝行業(yè)轉型升級，為中國品牌服飾提供了一個良好的行業(yè)增長空間，服裝行業(yè)市場前景仍值得期待。

與此同時，消費者個性化的需求使得國內服裝市場細分進一步深化，不少時尚集團致力推動旗下女裝品牌向高端發(fā)展，但在專家看來，本土女裝品牌高端化仍面臨挑戰(zhàn)。

數(shù)據(jù)顯示，2021年全國居民人均可支配收入為35128元，比上年名義增長9.1%，扣除價格因素,實際增長8.1%;比2019年增長14.3%,兩年平均增長6.9%。當前，隨著我國經濟持續(xù)發(fā)展，居民人均可支配收入不斷提高，人們在消費行為上發(fā)生了改變，對于服裝穿戴類產品的需求也有所提升。

事實上，女裝行業(yè)是中國服裝行業(yè)發(fā)展最早、市場活躍度最高，同時需求轉變最快的細分市場之一。隨著職業(yè)女性數(shù)量和消費水平的提升以及女性對于服裝需求多樣化的特點，中國女裝行業(yè)經過近40年的發(fā)展，已經形成了一條貫穿產品設計、生產和銷售的完善產業(yè)鏈。

同時伴隨中國經濟的發(fā)展，女性的消費習慣、結構、觀念及消費行為正在發(fā)生巨大的改變，越來越多的廠商將目標市場投向女性消費群體。據(jù)商務部公布的相關數(shù)據(jù)顯示中國全年女裝銷售量一直呈梯度式平穩(wěn)增長，這就預示著中國未來幾年的女裝行業(yè)發(fā)展空間大，發(fā)展秩序良好。

國內女裝市場發(fā)展空間很大，這和女性消費者愛美的天性是匹配的，但女裝品牌難以呈現(xiàn)頭部品牌一統(tǒng)江山的局面，和中國市場生活場景多元、南北差異、體型差異、氣溫差異、文化差異、地理差異、習俗差異、顏色差異、渠道差異、年齡差異等有關聯(lián)。女裝在細分領域上做場景研究、個性研究、差異化研究，已在當下女裝行業(yè)從少淑、中淑、大淑進行了年齡與風格的區(qū)分，同時因為技術迭代帶來線上女裝新品牌業(yè)務的異軍突起，消費升級與消費降級在復雜環(huán)境中更加糾葛，但高檔化的需求一直存在，而大眾化消費向線上已成為常態(tài)。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國女裝行業(yè)市場全景調研與發(fā)展前景預測報告》。

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