我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及露營(yíng)發(fā)展政策解讀 露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模分析

• 曾燕 2022年12月15日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 817 50
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露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超4萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營(yíng)位、收取門(mén)票的初級(jí)階段。單一的盈利模式難以支撐露營(yíng)地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀如何?數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有超4萬(wàn)家露營(yíng)地相關(guān)企業(yè)，大部分企業(yè)的盈利模式還停留在出租營(yíng)位、收取門(mén)票的初級(jí)階段。單一的盈利模式難以支撐露營(yíng)地長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，“安營(yíng)扎寨”只是第一步，經(jīng)營(yíng)者要不斷拓展“露營(yíng)+”的想象力，將露營(yíng)與研學(xué)、演藝、體育等內(nèi)容相結(jié)合，挖掘露營(yíng)產(chǎn)品的文化內(nèi)涵，打造露營(yíng)產(chǎn)品獨(dú)一無(wú)二的吸引力，破解營(yíng)地同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)難題。

近兩年，露營(yíng)一詞火遍全網(wǎng)。在各大社交平臺(tái)上搜索“露營(yíng)”關(guān)鍵字，裝備、攻略、打卡地推薦等一應(yīng)俱全。盡管眼下天氣漸冷，但露營(yíng)熱還在繼續(xù)。京東發(fā)布的《2022戶外露營(yíng)消費(fèi)趨勢(shì)洞察報(bào)告》顯示，對(duì)比2021年，露營(yíng)在秋冬季8月至12月迎來(lái)明顯增長(zhǎng)，11月至12月的冬季露營(yíng)地也在興起，使得全年四季皆可實(shí)現(xiàn)“微旅行”自由。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)嶄露頭角，露營(yíng)產(chǎn)品也銷(xiāo)量激增。今年京東“雙十一”開(kāi)門(mén)紅4小時(shí)，露營(yíng)品牌牧高笛成交額同比增長(zhǎng)3倍，挪客成交額同比增長(zhǎng)5倍，始祖鳥(niǎo)更是在開(kāi)門(mén)紅之后2小時(shí)內(nèi)成交額就超過(guò)去年全天。此外，“露營(yíng)+”模式也熱度高漲。數(shù)據(jù)顯示，在2022年中秋節(jié)假期期間，微博“露營(yíng)”話題數(shù)同比增長(zhǎng)184%。其中,“露營(yíng)+景區(qū)”熱度同比增長(zhǎng)更高達(dá)58.3%。

隨著消費(fèi)升級(jí)，露營(yíng)逐漸進(jìn)入大眾視野。以“精致露營(yíng)”為例，就滿足了消費(fèi)者既能體驗(yàn)自然野趣、又能享受高品質(zhì)生活的多元化需求。一次精致露營(yíng)需要備齊天幕、帳篷、小家電等一系列裝備，這對(duì)制造業(yè)企業(yè)來(lái)說(shuō)是新機(jī)遇。國(guó)內(nèi)一些露營(yíng)裝備企業(yè)近幾年發(fā)展迅速，生產(chǎn)的一些高顏值、高性價(jià)比的戶外用品很適合拍照“打卡”。不過(guò)，在帳篷等硬核裝備上，國(guó)內(nèi)品牌的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)不是十分明顯。相關(guān)裝備生產(chǎn)企業(yè)可以此為契機(jī)，豐富產(chǎn)品體系，優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量，不斷提升品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。

我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)及露營(yíng)發(fā)展政策解讀

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

近年來(lái)，我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，已經(jīng)成為人民群眾旅游休閑生活的重要組成部分和旅游休閑經(jīng)濟(jì)新的增長(zhǎng)點(diǎn)。疫情發(fā)生以來(lái)，露營(yíng)更是成為民眾本地游、周邊游的主流選擇和旅游休閑產(chǎn)業(yè)的一大亮點(diǎn)，引起社會(huì)各方面的廣泛關(guān)注。百度指數(shù)的數(shù)據(jù)顯示，2022年百度用戶對(duì)露營(yíng)主題的關(guān)注度比2021年增長(zhǎng)了122%。過(guò)去小眾的露營(yíng)迅速風(fēng)靡起來(lái)，成為當(dāng)之無(wú)愧的大眾旅游休閑“頂流”。

數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)露營(yíng)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)747.5億元，帶動(dòng)上下游市場(chǎng)規(guī)模達(dá)3812.3億元，預(yù)計(jì)2024年中國(guó)露營(yíng)帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將突破萬(wàn)億元。

2022年11月，文化和旅游部、中央文明辦、發(fā)展改革委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》(以下簡(jiǎn)稱《意見(jiàn)》)，這是貫徹落實(shí)國(guó)務(wù)院《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》、國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022-2030年)》的具體舉措?！兑庖?jiàn)》直面露營(yíng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展中的熱點(diǎn)難點(diǎn)，提出了諸多含金量高、操作性好、指引性強(qiáng)的政策措施，通過(guò)露營(yíng)旅游休閑的小政策，撬動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大戰(zhàn)略。

為持續(xù)提升我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)力，針對(duì)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)行業(yè)集中度較低等問(wèn)題，《意見(jiàn)》還提出，“引導(dǎo)露營(yíng)營(yíng)地規(guī)?；⑦B鎖化經(jīng)營(yíng)，孵化優(yōu)質(zhì)營(yíng)地品牌，培育龍頭企業(yè)”。相信在政策保障和市場(chǎng)機(jī)制的推動(dòng)下，一大批立足于中國(guó)本土的優(yōu)質(zhì)品牌露營(yíng)企業(yè)將脫穎而出，推動(dòng)我國(guó)露營(yíng)產(chǎn)業(yè)邁上新的臺(tái)階。

文化和旅游部等14部門(mén)近日印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》。在政策助力下，行業(yè)規(guī)模有望躍升至萬(wàn)億元級(jí)乃至更大市場(chǎng)。經(jīng)營(yíng)者應(yīng)認(rèn)真研究消費(fèi)者需求，助其更好享受露營(yíng)活動(dòng)，將露營(yíng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展成為供需雙贏的好生意。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模分析

近段時(shí)間，露營(yíng)話題熱度不減。從“圍爐煮茶”到“戶外看球”，露營(yíng)休閑的新場(chǎng)景、新話題層出不窮，從形式到內(nèi)容不斷豐富拓展。一頂頂帳篷撐起了大家對(duì)美好生活的新期待，也提振了消費(fèi)新活力。

露營(yíng)經(jīng)濟(jì)的背后，是一條長(zhǎng)長(zhǎng)的產(chǎn)業(yè)鏈。鏈條的上游是營(yíng)地選址、建設(shè)和經(jīng)營(yíng)，中游是旅居車(chē)、帳篷、服裝、生活用品等裝備的生產(chǎn)制造，下游則連通吃、住、游、購(gòu)、娛等多元消費(fèi)場(chǎng)景，每一個(gè)環(huán)節(jié)都蘊(yùn)藏著可以深挖的潛力。把握露營(yíng)產(chǎn)業(yè)鏈上的新商機(jī)，有利于提升全產(chǎn)業(yè)鏈整體效益，推動(dòng)行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。相關(guān)報(bào)告顯示，2021年我國(guó)露營(yíng)經(jīng)濟(jì)核心市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到747.5億元，預(yù)計(jì)2025年將上升至2483.2億元，帶動(dòng)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到14402.8億元。

進(jìn)入12月，隨著疫情防控措施的松綁，城市周邊的露營(yíng)熱度保持高位。文化和旅游部、自然資源部等14個(gè)部門(mén)近日聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》，鼓勵(lì)做大做強(qiáng)露營(yíng)旅游休閑上下游產(chǎn)業(yè)鏈，正式為露營(yíng)經(jīng)濟(jì)按下“加速鍵”。露營(yíng)經(jīng)濟(jì)迎來(lái)窗口爆發(fā)期的同時(shí)，“露營(yíng)+”衍生產(chǎn)品也備受大眾追捧，露營(yíng)相關(guān)的旅游企業(yè)、戶外裝備企業(yè)紛紛涌現(xiàn)，與露營(yíng)相關(guān)的產(chǎn)業(yè)鏈在不斷完善。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)我國(guó)露營(yíng)行業(yè)的供需狀況、露營(yíng)發(fā)展現(xiàn)狀、露營(yíng)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、露營(yíng)行業(yè)的發(fā)展建議、露營(yíng)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。露營(yíng)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，露營(yíng)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、露營(yíng)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及露營(yíng)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的露營(yíng)行業(yè)全景圖。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2022-2027年中國(guó)露營(yíng)行業(yè)市場(chǎng)深度調(diào)研及投資策略預(yù)測(cè)報(bào)告

  露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了工程、軍事、測(cè)繪、旅游等而特設(shè)臨時(shí)的戶外駐扎區(qū)，包括營(yíng)帳、草棚、車(chē)房等簡(jiǎn)易形式的短時(shí)戶外居住營(yíng)所。在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)...

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