商務(wù)部：促進家電家居消費 壓制行業(yè)的兩大因素已由負轉(zhuǎn)正 小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

• 李波 2022年12月30日 來源：中研普華集團、商務(wù)部網(wǎng)站、中研網(wǎng) 884 55
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12月29日，商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在例行新聞發(fā)布會上表示，我們將著力穩(wěn)定汽車消費，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。支持餐飲等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

12月29日，商務(wù)部網(wǎng)站消息，商務(wù)部新聞發(fā)言人束玨婷在例行新聞發(fā)布會上表示，我們將著力穩(wěn)定汽車消費，支持新能源汽車購買使用，加快活躍二手車市場。支持餐飲等行業(yè)恢復(fù)發(fā)展，促進家電家居消費，推動綠色智能家電下鄉(xiāng)和以舊換新。

渤海證券認為，接近年尾，元旦、春節(jié)“雙節(jié)”已經(jīng)臨近，有望拉動家電消費。為促進消費， 提振市場信心，已經(jīng)有部分城市給消費者發(fā)放消費券。

12月28日，鄭州市政府宣布雙節(jié)促消費活動正式啟動，共有260多場系列活動，涉及全市16個區(qū)縣市，各級財政直接投入資金將達到2.5億元，促銷費活動涉及百貨、餐飲、家電等五大版塊。

此外，美國貿(mào)易代表辦公室此前將在3月28日宣布的關(guān)稅豁免延長至2023年9月30日，共涉及352項產(chǎn)品，包含吸塵器、掃地機器人、空氣炸鍋、空氣凈化器等小家電產(chǎn)品。國信證券稱此次延長關(guān)稅豁免， 將直接減少部分企業(yè)的關(guān)稅支出，釋放利潤彈性。

對于行業(yè)總體而言，長江證券指出，疫情和地產(chǎn)沖擊是家電過去三年階段性大波動的核心來源，需求走弱和成本上行作為背景性因素，使得產(chǎn)業(yè)經(jīng)營持續(xù)承壓，需求走弱背后的兩個核心動因仍是疫情和地產(chǎn)。

站在當(dāng)前時點，兩個沖擊因素由負轉(zhuǎn)正，成本已開始對經(jīng)營產(chǎn)生積極影響，需求端的修復(fù)能見度不斷提升。往后看，若政策無轉(zhuǎn)向性調(diào)整，板塊已屬利空出盡狀態(tài)。

一方面，隨著工作和生活節(jié)奏加快，職場“內(nèi)卷”“996”等現(xiàn)象已經(jīng)消耗了年輕人過多的時間和精力，這讓他們不愿再額外面對家務(wù)勞動的繁瑣和壓力。

另一方面，當(dāng)代年輕人更加注重悅己消費，熱衷追求生活里的儀式感，即便獨居也要把生活過得有滋有味，“提高生活品質(zhì)，優(yōu)化居住體驗”已經(jīng)成為新一代獨居群體的核心訴求。體現(xiàn)在家電產(chǎn)品選擇方面，“迷你”小家電憑借高顏值、強功能、省電、易清潔等優(yōu)勢更易獲得獨居青年的青睞。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》分析

小家電行業(yè)分析報告

隨著消費水平和質(zhì)量的不斷升級，越來越多擁有高附加值的智能小家電產(chǎn)品得到消費者的認可。小家電的運用場景廣泛，相比于大家電，小家電目前的滲透率和普及率較低，市場仍處于增長階段。

數(shù)據(jù)顯示，2017年至2021年中國小家電行業(yè)市場規(guī)模整體上漲趨勢明顯，五年間復(fù)合增長率達到8.72%，預(yù)計到2023年，中國智能小家電的市場規(guī)模有望達到1924億元。

小家電是指除彩電、空調(diào)、冰箱、洗衣機之外，體積較小、功率較低且便于攜帶的家電產(chǎn)品，主要包括廚房小家電、個人護理類小家電、家居小家電等。近年來，小家電領(lǐng)域明顯涌現(xiàn)出許多新興品牌，競爭越發(fā)激烈。

在國家節(jié)能、環(huán)保政策的助推下，健康、節(jié)能的家用電器日漸受到消費者們的青睞，我國的家電消費市場正同時步入黃金期與轉(zhuǎn)型期。

小家電企業(yè)正朝著“低碳、節(jié)能、健康”方向發(fā)力，我國的小家電產(chǎn)業(yè)將進入一個新的發(fā)展階段。

目前，小家電行業(yè)現(xiàn)有競爭者數(shù)量較多，但市場集中度較高;上游供應(yīng)商一般為基礎(chǔ)制作、金屬、材料以及電子芯片等企業(yè)，議價能力適中，而下游消費市場主要是消費者，議價能力較弱;因行業(yè)技術(shù)門檻較低，潛在進入者威脅較大。

蘇寧易購?fù)嘎叮?1月以來，蘇寧易購“迷你”電火鍋銷售環(huán)比增長90.63%，“迷你”養(yǎng)生壺銷售環(huán)比增長47.69%。蘇寧易購相關(guān)負責(zé)人表示，相較于大家電，“迷你”小家電單價低、功能多樣、性價比高，是其受年輕單身群體歡迎的重要因素?！霸趩紊砬嗄昕磥恚译娫谧冃?，而其對生活的掌控力在變大?！?/p>

據(jù)奧維云網(wǎng)(AVC)全渠道推總數(shù)據(jù)顯示，2022年1-9月，廚房小家電全品類(電飯煲、電磁爐、電壓力鍋、豆?jié){機、破壁機、攪拌機、榨汁機、電水壺、煎烤機、養(yǎng)生壺、電蒸鍋、電燉鍋、空氣炸鍋、臺式單功能電烤箱)共計14品類全渠道零售額413.5億元，同比上漲5.7%。其中，空氣炸鍋全渠道零售額58.5億元，同比提升182.3%，對整體小家電行業(yè)有明顯的助推作用。

除此之外，美的還面向單身人群成立了線上品牌自營店鋪，在天貓開設(shè)“midea美的生活電器專賣店”、在京東開設(shè)“美的料理廚電專賣店”，兩家店鋪從產(chǎn)品上架、視覺呈現(xiàn)到客服售后都進行了差異化場景打造，專門經(jīng)營“迷你”小家電，為年輕人服務(wù)。

小米旗下的米家廚電也推出了各類“迷你”小家電產(chǎn)品，比如既可家用也可外帶的隨行榨汁杯、剛好夠一個人飲用的350毫升容量的便攜電熱杯、適合租房人士使用的可抽取式1升純水壺。

從全年整體市場表現(xiàn)來看，消費者的理性消費趨勢明顯，對高品質(zhì)、多功能屬性、場景細分化、改善生活品質(zhì)的小家電卻情有獨鐘，呈現(xiàn)逆勢增長態(tài)勢，比如空氣炸鍋、破壁機、果蔬凈化清洗機、咖啡機、加熱凈水器、洗地機、吹護機等表現(xiàn)亮眼，這些趨勢品類使用頻次較高，且符合消費升級趨勢，具備一定的成長潛力，成為小家電行業(yè)重要的增長動力。

小家電行業(yè)發(fā)展前景分析

同傳統(tǒng)大家電一樣，小家電在智能化領(lǐng)域也開啟了探索之路。年輕人對于小家電的智能功能尤為感興趣，不僅希望可以通過語音控制實現(xiàn)全屋智能化，體驗生活的便捷，還希望可以在使用過程中獲取新鮮感，凸顯生活品位。

日前，京東家電聯(lián)合權(quán)威數(shù)據(jù)機構(gòu)奧維云網(wǎng)打造了《2022中國廚房小家電行業(yè)趨勢白皮書》、《2022加熱凈水器行業(yè)趨勢白皮書》、《2022年吹護機行業(yè)消費趨勢白皮書》、《2022中國洗地機趨勢洞察白皮書》等一些列小家電白皮書，從行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、用戶畫像特征、潛力市場趨勢挖掘等多個角度，圍繞上述四種生活中常見、表現(xiàn)亮眼的小家電品類進行了深度剖析。

從行業(yè)角度來看，當(dāng)前家電行業(yè)整體進入成熟期，各生產(chǎn)廠商逐步走出低谷，營收和利潤開始進入結(jié)構(gòu)調(diào)整周期。小家電尤其是高品質(zhì)趨勢品類新家電的高速發(fā)展，為轉(zhuǎn)型中的家電企業(yè)帶來營收增長第二動力。

規(guī)模擴大的背后，是小家電品類不斷細分下的結(jié)果。譬如，單是針對用戶“飲水”方面的需求 ，目前市面上已經(jīng)出現(xiàn)有養(yǎng)生壺、即熱式飲水機、咖啡機乃至奶茶機等諸多品類，精致化的生活場景下，從不同需求中延伸出來的多元消費不斷出現(xiàn)，小家電產(chǎn)品之間的差異化與個性化也愈加明顯。

回顧歷史不難發(fā)現(xiàn)，在“十一五”計劃至“十四五”規(guī)劃期間，國家對小家電行業(yè)的支持政策經(jīng)歷了從“保證行業(yè)可持續(xù)發(fā)展”到“由家電大國發(fā)展成為家電強國”再到“積極推進創(chuàng)新發(fā)展”，扎實落地的政策，為小家電市場成長到千億規(guī)模、趨勢品類走出第二增長曲線發(fā)揮了至為關(guān)鍵的作用。

在健康化、智能化的趨勢之下，小家電產(chǎn)品也正在朝著懶人、智能的方向上演進。既然很難實現(xiàn)由非剛需向剛需的轉(zhuǎn)變，那及時滿足現(xiàn)下消費需求的新興產(chǎn)品，對于小家電行業(yè)來說又何嘗不是向前之路呢。

面向未來，小家電市場仍有較大的提升空間。專家分析，多元化需求、綠色節(jié)能需求等已成為市場發(fā)展的新趨勢，用戶需求也在不斷優(yōu)化，且政策支持也是圍繞新消費需求相關(guān)，這些都將進一步激發(fā)小家電市場新消費需求。

未來，家居小家電、個護小家電細分市場有望進一步快速發(fā)展，引領(lǐng)小家電行業(yè)規(guī)模取得突破增長。據(jù)該機構(gòu)測算，2027年，中國小家電行業(yè)市場規(guī)模約為1611億元。

與冰箱、空調(diào)等白電企業(yè)相比，小家電的產(chǎn)業(yè)鏈較為簡單，技術(shù)門檻不高。丁少將表示，以往拼銷量、拼價格的競爭模式已經(jīng)行不通。目前小家電企業(yè)產(chǎn)品和品牌良莠不齊，行業(yè)的技術(shù)創(chuàng)新、場景創(chuàng)新方面也相對較弱，品牌同質(zhì)化嚴重，集中度有待提高。如何提高產(chǎn)品技術(shù)和質(zhì)量，構(gòu)筑高品質(zhì)、好口碑的護城河，成為小家電企業(yè)亟待解決的問題。

欲了解更多關(guān)于小家電行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)院研究報告《2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告》。

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  2022-2027年中國小家電行業(yè)發(fā)展深度調(diào)研與未來趨勢預(yù)測報告

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