跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國(guó)旅游升溫 旅游市場(chǎng)情況分析

• 曾燕 2023年1月4日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1338 88
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報(bào)道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來(lái)滿房。西雙版納融創(chuàng)鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。

元旦消費(fèi)市場(chǎng)暖意融融 跨年經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)全國(guó)旅游升溫

報(bào)道稱，元旦期間，三亞、西雙版納、張家口崇禮等熱門目的地的多家度假酒店迎來(lái)滿房。西雙版納融創(chuàng)鉑爾曼度假酒店總共有400余間客房，元旦前一周，假期的熱門房型已被搶訂完，北上廣深客人居多。此外，澳門也成為不少用戶的跨年選擇，元旦期間，銀河酒店、美高梅酒店、永利皇宮酒店等多家澳門酒店一房難求，優(yōu)質(zhì)線上套餐深受深圳、廣州、珠海、佛山、上海等地客人青睞。 同程旅行數(shù)據(jù)顯示，今年元旦假期期間，洛陽(yáng)、西雙版納、哈爾濱的酒店預(yù)訂量同比上漲超過(guò)10倍，西安、寧波的酒店預(yù)訂量同比漲幅也分別達(dá)到862%和451%。此外，冬季熱門的長(zhǎng)線游目的地三亞、昆明和哈爾濱均進(jìn)入熱門目的地榜單前十。廣州、上海、重慶、北京等國(guó)內(nèi)核心城市也均未缺席。此外，三亞、廈門等熱門目的地不少酒店元旦假期期間出現(xiàn)滿房。

自2022年11月中旬，中央決策調(diào)整疫情防控政策后，國(guó)務(wù)院疫情防控機(jī)制陸續(xù)印發(fā)了新20條、新10條和對(duì)新冠進(jìn)行“乙類乙管”等通知，標(biāo)志著疫情防控進(jìn)入“常態(tài)化”下的新階段。對(duì)旅游業(yè)來(lái)說(shuō)，去除人員流動(dòng)的障礙，意味著旅游業(yè)有了源源不斷的生產(chǎn)資料，旅游市場(chǎng)和旅游產(chǎn)業(yè)恢復(fù)的基本前提具備了。

目前國(guó)內(nèi)旅游已經(jīng)開放，經(jīng)營(yíng)上已沒(méi)有障礙，但這只是三大市場(chǎng)的一方面，入境旅游、出境旅游還只有開放的希望，允許進(jìn)行護(hù)照的申領(lǐng)，但在給予來(lái)華簽證的便利中，沒(méi)有提及入境旅游;對(duì)出境旅游，則是“根據(jù)國(guó)際疫情形勢(shì)和各方面服務(wù)保障能力，本著試點(diǎn)先行原則，有序恢復(fù)中國(guó)公民出境旅游”，也面臨著歐美國(guó)家對(duì)中國(guó)入境游客的額外設(shè)限。對(duì)于經(jīng)營(yíng)出境旅游的企業(yè)來(lái)說(shuō)，政策放開的早晚與徹底程度，直接關(guān)乎其旅游經(jīng)營(yíng)收入;對(duì)國(guó)內(nèi)各旅游企業(yè)來(lái)說(shuō)，入境旅游是一支重要的旅游消費(fèi)力量，雖然只有1億多人次，但對(duì)旅游業(yè)恢復(fù)具有標(biāo)志意義。國(guó)際旅游的開放，是在春節(jié)前后，還是“五一”前后，對(duì)全國(guó)和各地旅游業(yè)的恢復(fù)進(jìn)程是有影響的。

三年疫情對(duì)旅游業(yè)產(chǎn)生了深重影響，業(yè)界有研究者認(rèn)為，疫后旅游業(yè)必然會(huì)出現(xiàn)諸多變化，有的認(rèn)為旅游需求、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)品趨勢(shì)都將進(jìn)行調(diào)整，有的認(rèn)為旅游要進(jìn)一步向高質(zhì)量發(fā)展。

旅游市場(chǎng)情況分析

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

據(jù)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2022年，春節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游2.51億人次，同比減少2.0%;“五一”假期5天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游1.6億人次，同比減少30.2%;國(guó)慶節(jié)假期7天，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游4.22億人次，同比減少18.2%。

為進(jìn)一步優(yōu)化我國(guó)旅游休閑環(huán)境，完善公共服務(wù)體系，提升產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)相關(guān)業(yè)態(tài)融合發(fā)展，國(guó)家發(fā)展改革委、文化和旅游部聯(lián)合印發(fā)《國(guó)民旅游休閑發(fā)展綱要(2022—2030年)》，文化和旅游部印發(fā)《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》。

在黨中央的堅(jiān)強(qiáng)領(lǐng)導(dǎo)下，旅游業(yè)界始終努力克服疫情造成的巨大影響，在高水平復(fù)蘇、高質(zhì)量發(fā)展上探索前行。2022年，國(guó)家密集出臺(tái)的政策也同步為旅游業(yè)的復(fù)蘇及發(fā)展保駕護(hù)航。

2022年伊始，國(guó)務(wù)院印發(fā)《“十四五”旅游業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，其中，總結(jié)了“十三五”旅游業(yè)發(fā)展成就，分析了“十四五”旅游業(yè)面臨的發(fā)展機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提出“十四五”時(shí)期旅游業(yè)發(fā)展目標(biāo)，圍繞七方面重點(diǎn)任務(wù)作出系統(tǒng)部署，對(duì)于保障規(guī)劃實(shí)施也提出了強(qiáng)有力的措施。規(guī)劃展現(xiàn)出的旅游業(yè)發(fā)展藍(lán)圖，既是引領(lǐng)旅游業(yè)發(fā)展的清晰路線圖，也是提振業(yè)界信心、凝聚業(yè)界力量的重要?jiǎng)恿Α?/p>

都市休閑、周邊游仍占主流，中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇。元旦期間，城市周邊游、近程游、休閑游仍是主流，冰雪、溫泉、逛樂(lè)園、游湖、露營(yíng)、圍爐煮茶、酒店劇本殺、街區(qū)休閑、古鎮(zhèn)漫游、看煙花、登山等高品質(zhì)玩樂(lè)體驗(yàn)受到年輕人青睞。北京圓明園、頤和園、紫竹院、什剎海等同步啟動(dòng)假期冰場(chǎng)或雪場(chǎng)活動(dòng)，吸引不少親子家庭前往體驗(yàn)。東北冰雪大世界、亞布力、長(zhǎng)白山、中國(guó)雪鄉(xiāng)、“北極”漠河等經(jīng)典冰雪旅游目的地吸引不少游客體驗(yàn)冰天雪地別樣樂(lè)趣。中遠(yuǎn)程旅游穩(wěn)步復(fù)蘇，長(zhǎng)三角、珠三角成為西南、西北、中部地區(qū)旅游目的地的主要客源地，三亞、西雙版納、昆明、廈門等地成為北京和東北三省游客“避寒跨年”主要旅游目的地。

民俗體驗(yàn)帶熱傳統(tǒng)文化，跨年儀式感漸成新風(fēng)尚。元旦期間，充滿歡樂(lè)祥和迎新氛圍的跨年活動(dòng)受到年輕人追捧，各地?zé)艄庑?、煙花、跨年敲鐘等文化體驗(yàn)活動(dòng)廣受歡迎。上海迪士尼、長(zhǎng)沙橘子洲頭、深圳世界之窗以及香港、澳門等地舉辦煙花表演迎接新年，南京牛首山、無(wú)錫靈山、蘇州寒山寺等地開展撞鐘祈?；顒?dòng)，上海外灘、成都雙子塔、武漢江漢路、重慶解放碑等地萬(wàn)人倒數(shù)零點(diǎn)鐘聲迎接新年。北京八達(dá)嶺長(zhǎng)城景區(qū)開放夜長(zhǎng)城，成都天府雙塔呈現(xiàn)218米高空“云端跨年”燈光秀，山西太原汾河公園華燈、寧夏銀川“塞上湖城”華燈為市民喜迎新年增添節(jié)日氛圍。

文旅活動(dòng)有序開展，惠民措施助推文旅消費(fèi)回暖。文化和旅游部組織各地因地制宜開展豐富多彩的“村晚”系列活動(dòng)，鼓勵(lì)利用剪紙、年畫、燈彩等非遺項(xiàng)目，營(yíng)造濃厚的節(jié)日氛圍。新年戲曲晚會(huì)、新年音樂(lè)會(huì)演播等豐富了節(jié)日供給。海南舉辦2022年海南國(guó)際旅游島歡樂(lè)節(jié)活動(dòng)并面向全國(guó)發(fā)放1000萬(wàn)元旅游消費(fèi)券，以“冰雪之都，創(chuàng)意無(wú)限”為主題的第24屆哈爾濱冰雪大世界開園，山西、河南洛陽(yáng)等地紛紛推出門票優(yōu)惠及門票減免等活動(dòng)，湖南開展百余場(chǎng)內(nèi)涵豐富的非遺宣傳展示和民俗活動(dòng)，重慶啟動(dòng)“2023愛(ài)尚重慶·迎新消費(fèi)季”活動(dòng)，助推文旅行業(yè)在疫情新形勢(shì)新變化下的復(fù)蘇。

經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測(cè)算，2023年元旦節(jié)假期，全國(guó)國(guó)內(nèi)旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)0.44%，按可比口徑恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的42.8%;實(shí)現(xiàn)國(guó)內(nèi)旅游收入265.17億元，同比增長(zhǎng)4.0%，恢復(fù)至2019年元旦節(jié)假日同期的35.1%。全國(guó)文化和旅游假日市場(chǎng)總體安全平穩(wěn)有序。

2022年，在疫情防控常態(tài)化背景下，中短距離的戶外型、生態(tài)型旅游產(chǎn)品需求激增，露營(yíng)旅游成為最熱門產(chǎn)品之一。下半年，文化和旅游部印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)露營(yíng)旅游休閑健康有序發(fā)展的指導(dǎo)意見》(簡(jiǎn)稱《指導(dǎo)意見》)，提出推動(dòng)公共營(yíng)地建設(shè)，擴(kuò)大公共營(yíng)地規(guī)模，提升服務(wù)質(zhì)量。鼓勵(lì)支持經(jīng)營(yíng)性營(yíng)地規(guī)范建設(shè)，提高露營(yíng)產(chǎn)品品質(zhì)。增強(qiáng)人民群眾文明露營(yíng)意識(shí)，推廣“無(wú)痕露營(yíng)”。新時(shí)代文化旅游研究院院長(zhǎng)吳若山預(yù)測(cè)，2023年，各地將加大對(duì)《指導(dǎo)意見》的落實(shí)力度，注重引導(dǎo)露營(yíng)開發(fā)企業(yè)聚焦提升營(yíng)地建設(shè)能力，在產(chǎn)品設(shè)計(jì)中注重結(jié)合當(dāng)?shù)丨h(huán)境，挖掘在地文化，凸顯自然和人文地域性，提高參與互動(dòng)元素含量。同時(shí)，鼓勵(lì)市場(chǎng)主體在產(chǎn)品開發(fā)創(chuàng)新過(guò)程中，以產(chǎn)品生命周期為指導(dǎo)，加快“露營(yíng)+”產(chǎn)品迭代，提高精細(xì)化管理服務(wù)水平。

“露營(yíng)旅游作為當(dāng)前新興的出游方式，為鄉(xiāng)村旅游帶來(lái)更多活力與產(chǎn)能，也真正為鄉(xiāng)村振興提供了可持續(xù)發(fā)展的動(dòng)力?！笔澜缏糜温?lián)盟副秘書長(zhǎng)王昆欣說(shuō)。

3年來(lái)，中國(guó)旅游業(yè)的產(chǎn)業(yè)格局和發(fā)展邏輯都發(fā)生了微妙變化。消費(fèi)者需求更趨細(xì)分、非線性變化;旅游生態(tài)鏈的斷續(xù)發(fā)展甚至部分?jǐn)嗔眩瑢⒂蛹磳⒌絹?lái)的強(qiáng)烈旅游需求以及從供給端發(fā)力轉(zhuǎn)變?yōu)樾枨蠖税l(fā)力的挑戰(zhàn)。

未來(lái)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。由中研普華研究院撰寫，本報(bào)告對(duì)我國(guó)旅游行業(yè)行業(yè)的供需狀況、旅游行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、旅游行業(yè)子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、旅游行業(yè)行業(yè)的發(fā)展建議、旅游行業(yè)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。旅游行業(yè)報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

在形式上，旅游行業(yè)報(bào)告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報(bào)告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、旅游行業(yè)政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及旅游行業(yè)行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動(dòng)的旅游行業(yè)行業(yè)全景圖。

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  2022-2027年中國(guó)旅游行業(yè)市場(chǎng)全景調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

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