2023動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測

• 周迅 2023年1月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 901 56
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2020年，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，泛網(wǎng)絡視聽領域市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網(wǎng)絡上消費視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡動畫既是網(wǎng)絡視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動畫市場最有活力的領域之

動畫制作企業(yè)所采用的商業(yè)模式可以分為兩種：一種是IP的動畫化，另一種則是動畫的IP化。顧名思義，前一種模式主要是將一個已經(jīng)具有一定知名度的IP動畫化;而后者則是對動畫作品進行原創(chuàng)，將其打造為獨立IP，并對其價值進行開發(fā)。

2023動畫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展現(xiàn)狀 中國動畫產(chǎn)業(yè)發(fā)展前景預測

縱觀成功“出海”的作品不難發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)具有“求同存異”的共性——“求同”即找到人類的共通點、共情點;“存異”則是通過創(chuàng)新形式的“國風”表達中國文化特色。

據(jù)日本動畫協(xié)會發(fā)布《動漫產(chǎn)業(yè)報告2021》顯示，2021年，日本動漫產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模達2.4萬億日元(約合人民幣1257億元)，是日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。

在號稱全球“頭號”動漫產(chǎn)業(yè)強國的日本，其動漫產(chǎn)業(yè)的運營邏輯即是以漫畫為中心，形成了Animation(卡通動畫)、Comnics(漫畫)、Game(游戲)和Cosplay(角色扮演)整個成熟的動漫產(chǎn)業(yè)鏈。當然，這也標志著日本動漫開始進入進入了“ACGC”時代，也就是將ACGC作為一個經(jīng)濟整體進行發(fā)展。近兩年，由于疫情，日本的動漫產(chǎn)業(yè)開始發(fā)展遲緩，2021年，日本的動漫產(chǎn)值為2.4萬億日元規(guī)模，相比2020年的2.5萬億日元規(guī)模，日本2021年的動漫產(chǎn)業(yè)884億日元(約合人民幣45.8億元)同比減少3.5%。

而我國泛二次元用戶基礎廣泛，2021年時已經(jīng)達到約4.6億人，2021年中國二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)市場規(guī)模約632億元。隨著二次元文化進一步滲透更多年齡群體、二次元用戶付費意愿提高及付費能力提升，預計到2026年，這一市場年均復合增長率為12.9%，規(guī)模將有望達1161.4億元，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

另外，通過二次元周邊衍生產(chǎn)業(yè)和IP改編產(chǎn)業(yè)拓展，二次元內(nèi)容IP的商業(yè)價值成長空間可進一步擴大數(shù)倍以上。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國動畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》顯示：

《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》提到，要打造一批中國動漫品牌，促進動漫全產(chǎn)業(yè)鏈和全年齡段發(fā)展，同時還要發(fā)展動漫品牌授權和形象營銷，延伸動漫產(chǎn)業(yè)鏈和價值鏈;《關于印發(fā)全民科學素質(zhì)行動規(guī)劃綱要(2021-2035年)的通知》中也指出，要大力開發(fā)動漫、短視頻、游戲等多種形式科普作品。

動畫行業(yè)的發(fā)展離不開新時代人群。中國泛Z世代群體的主要特征標簽體現(xiàn)在普遍熱衷于線上社交和分享、興趣多元有個性、重視精神體驗以及追求時尚。在這之中，Z世代人群深受二次元文化影響，泛二次元用戶占比高達95%，在國內(nèi)長視頻、游戲、漫畫領域各大平臺表現(xiàn)都十分活躍。

2021年，中國泛二次元用戶規(guī)模高達4.6億人，預計未來五年內(nèi)二次元內(nèi)容產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破千億元人民幣，其中動漫產(chǎn)業(yè)占比將超過44%。

2020年，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.44億，泛網(wǎng)絡視聽領域市場規(guī)模為6009.1億元，較2019年增長32.3%。在新冠肺炎疫情的影響下，更多用戶開始或者習慣在網(wǎng)絡上消費視聽內(nèi)容。這其中，網(wǎng)絡動畫既是網(wǎng)絡視聽市場一種重要的節(jié)目形式，也已經(jīng)成為中國動畫市場最有活力的領域之一。

近年來隨著國家對動漫產(chǎn)業(yè)的扶持、大量民間資本的投入(自2013年以來，得益于移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和普及，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們紛紛進入動漫產(chǎn)業(yè)布局)，以及新媒體和消費人群的多重驅(qū)動下，我國動漫產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了迅猛發(fā)展的良好勢頭，產(chǎn)值持續(xù)快速增長。有數(shù)據(jù)顯示，2020年我國動漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值從2016年的1320億元增長到了2212億元。

2021年文化和旅游部發(fā)布的《“十四五”文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，到2025年，我國要實現(xiàn)“文化產(chǎn)業(yè)體系和市場體系更加健全，文化產(chǎn)業(yè)結構布局不斷優(yōu)化，文化供給質(zhì)量明顯提升，文化消費更加活躍，文化產(chǎn)業(yè)規(guī)模持續(xù)壯大。

本報告由中研普華咨詢公司領銜撰寫，在大量周密的市場調(diào)研基礎上，主要依據(jù)了國家統(tǒng)計局、國家商務部、國家發(fā)改委、國家經(jīng)濟信息中心、國務院發(fā)展研究中心、國家海關總署、全國商業(yè)信息中心、中國經(jīng)濟景氣監(jiān)測中心、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外多種相關報刊雜志的基礎信息以及專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料，結合中研普華公司對動畫相關企業(yè)和科研單位等的實地調(diào)查，對國內(nèi)外動畫行業(yè)的供給與需求狀況、相關行業(yè)的發(fā)展狀況、市場消費變化等進行了分析。重點研究了主要動畫品牌的發(fā)展狀況，以及未來中國動畫行業(yè)將面臨的機遇以及企業(yè)的應對策略。

報告還分析了動畫市場的競爭格局，行業(yè)的發(fā)展動向，并對行業(yè)相關政策進行了介紹和政策趨向研判，是動畫生產(chǎn)企業(yè)、科研單位、零售企業(yè)等單位準確了解目前動畫行業(yè)發(fā)展動態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向不可多得的精品。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2027年中國動畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告》。

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  2022-2027年中國動畫行業(yè)市場全景調(diào)研與發(fā)展前景預測報告

  動畫行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析動畫未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘動畫行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結構、區(qū)...

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