2023春節(jié)文旅產(chǎn)業(yè)強勢復(fù)蘇 廣東文旅產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研

• 黃江 2023年1月28日 來源：新浪 387 18
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兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求文化享受已成為當前旅游者的一種風尚。

2023春節(jié)文旅產(chǎn)業(yè)強勢復(fù)蘇

今年春節(jié)是新冠感染“乙類乙管”后的首個春節(jié)，旅游市場異常火爆，且年味兒十足，不少景點游客接待量接近峰值。專家預(yù)計，今年“五一”“能看到明顯的市場爆發(fā)”，或迎旅游新高潮。

兔年春節(jié)假期落下帷幕，文旅市場迎來“開門紅”。經(jīng)文化和旅游部數(shù)據(jù)中心測算，今年春節(jié)假期全國國內(nèi)旅游出游3.08億人次，同比增長23.1%，恢復(fù)至2019年同期的88.6%;實現(xiàn)國內(nèi)旅游收入3758.43億元，同比增長30%，恢復(fù)至2019年同期的73.1%。

今年春節(jié)假期是我國疫情防控進入新階段后的首個長假。作為全國最大的旅游客源地和目的地之一，廣東文旅消費暢旺，市場加速回暖。

廣東的旅游景區(qū)、酒店、餐廳、民宿等文旅消費場景亦重現(xiàn)人潮涌動的火熱場面。在疫情防控進入新階段后，文化和旅游作為美好生活的重要組成部分，正在逐步回歸日常。這不僅有助于提升居民的幸福感和獲得感，也為經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展提供源源不斷的內(nèi)生動力。

廣東文旅產(chǎn)業(yè)市場發(fā)展?jié)摿φ{(diào)研

在疫情防控政策調(diào)整后的首個春節(jié)假期，消費流動性的恢復(fù)帶動了長線旅游市場加速回暖，廣東既進一步釋放最大旅游客源地的活力，又展現(xiàn)出躍升全國最暢旺旅游目的地的潛力。

今年春節(jié)假期，廣州、深圳、佛山、韶關(guān)等地推出文旅消費券和一系列文旅優(yōu)惠政策，激發(fā)市場活力，廣東游客由此開啟久違的“旅游過年”模式。廣之旅總裁趙文志表示，從運營數(shù)據(jù)來看，春節(jié)旅游市場呈現(xiàn)出“跨省需求增長強勁、周邊度假市場暢旺、出境游意愿復(fù)蘇明顯”三大特點。受益于疫情防控政策優(yōu)化調(diào)整、春節(jié)假期處于寒假中末段的時機以及抑制的出游需求得到釋放等有利因素，跨省游高峰覆蓋了整個春節(jié)假期，周邊游呈現(xiàn)出休閑度假、選擇多元、深度慢游等新特點。

與此同時，大量外地游客涌入廣東，也為文旅經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展注入強勁的市場“活水”。攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)，目的地為廣州、深圳的整體旅游訂單量同比去年分別增長120%和145%，門票訂單量同比分別增長182%和552%。除了珠三角，粵東粵西粵北的重點旅游景區(qū)景點人氣高漲，游客接待量超過2019年同期。

如果說門票預(yù)訂量的增長能夠反映市場回暖的速度，那么過夜游客的結(jié)構(gòu)調(diào)整則體現(xiàn)了旅游經(jīng)濟的質(zhì)量。穗深城央部分酒店春節(jié)假期整體營收已與2019年同期持平。據(jù)白天鵝賓館駐店總經(jīng)理林鎮(zhèn)海透露，該酒店自臘月二十九(1月20日)至正月初五(1月26日)連續(xù)7天實現(xiàn)100%開房率和100%餐廳上座率，創(chuàng)歷史新高。其中，廣東以外的國內(nèi)客源占比高達82%，主要來自上海、北京、浙江、江蘇和四川等客源地。

根據(jù)中研普華研究院《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》顯示：

而廣西各地開放式景區(qū)持續(xù)火熱，園博園、農(nóng)家樂、休閑度假區(qū)、特色瓜果采摘等周邊鄉(xiāng)村休閑旅游成新潮，鄉(xiāng)村休閑度假區(qū)車水馬龍，游客絡(luò)繹不絕，鄉(xiāng)村休閑旅游產(chǎn)業(yè)復(fù)蘇煥發(fā)新活力。

桂林旅游市場強勢回暖。1月22日大年初一，不少來自全國各地的游客到桂林市象山景區(qū)，近距離地感受桂林的美麗山水。據(jù)了解，從大年三十到大年初一，桂林市象山景區(qū)游客接待量較去年同期大幅增長，增長幅度在300%左右。漓江竹江碼頭的乘客同樣是滿滿當當。據(jù)了解，今年大年三十到大年初一，漓江精華段星級游船的游客接待量比去年的春節(jié)大年三十和大年初一游客接待量翻了8倍多。

火出圈的柳州螺螄粉，也吸引了不少游客前來。春節(jié)期間，柳州不少螺螄粉店排起了長隊，還有人提著行李箱來排隊。

“夜經(jīng)濟”成廣西春節(jié)旅游消費新亮點

人氣的迅速回升，除了疫情防控政策調(diào)整之外，還與廣西在春節(jié)期間推出200多項文旅主題活動有關(guān)。這些活動富有地方特色，而且契合新春主題。

其中，南寧市各大景區(qū)推出40多個文化旅游主題活動、體驗項目及惠游促銷措施;桂林推出山水休閑游、親子歡樂游、露營逍遙游、紅色研學(xué)游等線路產(chǎn)品30多項文旅優(yōu)惠活動;北海推出40多場文旅活動，吸引了大量市民游客體驗游玩。

“夜經(jīng)濟”成為廣西春節(jié)期間旅游消費市場新亮點。春節(jié)期間，南寧、北海、柳州、崇左、防城港、賀州等地推出一系列“夜演”“夜游”“夜娛”“夜市”活動，受到市民游客青睞。

除夕央視春晚前，“南寧之夜”登上央視特別節(jié)目，成為廣西城市新熱點。各類精彩的表演、活動和美食引來了游客極大的關(guān)注，瞬間刷爆朋友圈。春節(jié)假日期間，“南寧之夜”接待游客量達100多萬人次。

驢媽媽旅游網(wǎng)聯(lián)合奇創(chuàng)旅游集團共同發(fā)布的《2023年春節(jié)長假出游總結(jié)報告》顯示，今年春節(jié)假期，“南下北上”引燃國內(nèi)長線游。以三亞、廈門、珠海、北海目的地為代表的南方海濱度假，大理、麗江、西雙版納、桂林為代表的山水、民族風情慢度假，以東北三省、河北張家口等為代表的冰雪運動，及北上廣為代表的主題樂園導(dǎo)向的城市打卡之旅，是今年春節(jié)四大長線出游熱門主題。其中，昆明大理麗江、三亞、廣州、重慶、成都、哈爾濱、西安、桂林、廈門、上海位居國內(nèi)長線游十大目的地。

“五一”能看到明顯的市場爆發(fā)

攜程數(shù)據(jù)顯示，兔年春節(jié)國內(nèi)外的景區(qū)門票訂單皆迎來3年新高。其中，國內(nèi)各大景區(qū)門票預(yù)訂量同比暴漲3.2倍，海外景區(qū)門票同比增長超六成。

昨日，攜程發(fā)布《2023年春節(jié)旅游總結(jié)報告》。報告顯示，今年春節(jié)是新冠感染“乙類乙管”后的首個春節(jié)，國內(nèi)外旅行訂單皆迎來3年巔峰，旅游訂單整體較虎年春節(jié)增長4倍。

值得一提的是，今年春節(jié)，跨境機票訂單同比增長4倍以上。曼谷、新加坡、吉隆坡、清邁、馬尼拉、巴厘島等成為最受中國旅客歡迎的跨國旅行目的地。

相較國內(nèi)熱門景點的人山人海，一些尚處于價格低位且體驗舒適的海外旅游產(chǎn)品吸引了首批海外過年游客。其中，旅游資源充沛又熱情好客的東南亞更是成為春節(jié)檔大贏家。

《2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報告REPORTS

  

  2022-2027年中國文化旅游行業(yè)市場深度調(diào)研及投資策略預(yù)測報告

  文化旅游簡稱為文旅，定義是指通過旅游實現(xiàn)感知、了解、體察人類文化具體內(nèi)容之目的的行為過程。泛指以鑒賞異國異地傳統(tǒng)文化、追尋文化名人遺蹤或參加當?shù)嘏e辦的各種文化活動為目的的旅游。尋求...

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