智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析及智能手機(jī)行業(yè)前景分析

• 吳智聰 2023年2月7日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 644 37
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在市場(chǎng)持續(xù)飽和、消費(fèi)意愿進(jìn)一步下降的行業(yè)預(yù)期中，2022年，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了出貨量、銷量十年新低。

工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局最新數(shù)據(jù)顯示，2022年，我國(guó)規(guī)模以上電子信息制造業(yè)主要產(chǎn)品中，智能手機(jī)產(chǎn)量11.7億臺(tái)，同比下降8%。

互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中心(IDC)近日發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)智能手機(jī)出貨量比2021年下降13.2%，降至2.86億部，為十年來(lái)首次低于3億部。在達(dá)到頂峰的2016年，中國(guó)智能手機(jī)出貨量為4.7億部，同比萎縮約四成。

產(chǎn)量、出貨量、銷量，無(wú)一不指向智能手機(jī)市場(chǎng)萎頓下行。

多因素導(dǎo)致智能手機(jī)產(chǎn)業(yè)低迷

從全球市場(chǎng)看，蘋(píng)果、三星、小米、OPPO、vivo五大廠商集體暴跌，第四季度的表現(xiàn)尤為糟糕，智能手機(jī)出貨量同比下降18.3%，至3.03億部，創(chuàng)下有史以來(lái)最大單季降幅。

智能手機(jī)行業(yè)現(xiàn)狀分析

據(jù)顯示2022年11月份中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量同比下滑21.7%，在整體大環(huán)境出現(xiàn)銷量下滑的情況下，此前曾持續(xù)逆勢(shì)增長(zhǎng)的蘋(píng)果也頂不住了，蘋(píng)果在中國(guó)市場(chǎng)的出貨量也出現(xiàn)了下滑的勢(shì)頭。

數(shù)據(jù)顯示2022年11月份可謂是2015年以來(lái)最差的同期銷量，2022年前11個(gè)月中國(guó)市場(chǎng)的手機(jī)出貨量下滑了18.8%，可以說(shuō)中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)已步入寒冬，在整體市場(chǎng)不景氣的情況下，前五大手機(jī)品牌均出現(xiàn)了銷量下滑。

此外，2021年9月，市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)Strategy Analytics發(fā)布的報(bào)告顯示，中國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為28個(gè)月，英國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為38個(gè)月，美國(guó)手機(jī)用戶的平均換機(jī)周期為41個(gè)月。

報(bào)告指出，用戶換新手機(jī)的決策有五種行為模式，分別為品牌熱愛(ài)者(占比12%)、低價(jià)實(shí)用者(占比16%)、渴求地位者(占比23%)、科技發(fā)燒友(占比24%)、價(jià)值最大化者(占比25%)?？梢?jiàn)，換機(jī)決策的驅(qū)動(dòng)因素更多涉及不同細(xì)分消費(fèi)者的需求和期望。

從長(zhǎng)期來(lái)看，5G機(jī)型預(yù)計(jì)將在2026年達(dá)到79%的市場(chǎng)份額，ASP可達(dá)444美元。相比之下，4GASP將在2022年達(dá)176美元，IDC認(rèn)為年底害將降至106美元。因此，整體智能手機(jī)ASP將從2022年的413美元下降到2026年的373美元。

隨著疫情影響持續(xù)，經(jīng)濟(jì)環(huán)境和消費(fèi)者信心需要更長(zhǎng)時(shí)間恢復(fù)。Counterpoint Research的數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，全球智能手機(jī)出貨量同比下降12%，為3.01億部，主要廠商蘋(píng)果和三星的出貨量迎來(lái)季度的小幅回升。

國(guó)內(nèi)智能手機(jī)市場(chǎng)迎來(lái)了今年降幅的首次收窄，得益于蘋(píng)果iPhone14系列的提前發(fā)售以及華為Mate50系列新品的回歸。IDC數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)出貨量約7113萬(wàn)臺(tái)，同比下降11.9%，實(shí)現(xiàn)環(huán)比增長(zhǎng)6.0%。vivo、榮耀、OPPO、蘋(píng)果、小米位列市場(chǎng)份額前五位。

Strategy Analytics預(yù)測(cè)，2022年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降10%，下行軌跡將持續(xù)到2023年，但年降幅將收窄到5%，對(duì)于整個(gè)行業(yè)來(lái)說(shuō)，這是一個(gè)艱難的時(shí)期。Strategy Analytics高級(jí)總監(jiān)隋倩表示，預(yù)計(jì)2022年全年全球智能手機(jī)出貨量將同比下降9%至10%。在2022年最后一個(gè)季度，地緣政治、經(jīng)濟(jì)低迷、能源短缺、匯率波動(dòng)和新冠肺炎疫情等因素將繼續(xù)抑制消費(fèi)需求，這些影響將持續(xù)到明年上半年，直到2023年下半年情況才會(huì)緩解。

智能手機(jī)行業(yè)前景分析

業(yè)內(nèi)人士指出，2022年智能手機(jī)的換機(jī)周期長(zhǎng)達(dá)43個(gè)月，達(dá)到歷史最高水平。IDC研究認(rèn)為，雖然防疫政策開(kāi)始放松，但一段時(shí)間內(nèi)疫情影響仍將持續(xù)，相比平板電腦和筆記本電腦等大屏終端，消費(fèi)者對(duì)于主要用于移動(dòng)場(chǎng)景下的手機(jī)需求持續(xù)下降，中國(guó)智能手機(jī)換機(jī)周期預(yù)計(jì)將增加到34個(gè)月。

IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔表示，面對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀，手機(jī)品牌需要采取更加務(wù)實(shí)謹(jǐn)慎的策略，在合理有效控制庫(kù)存水位的同時(shí)，依然保持甚至加大在產(chǎn)品研發(fā)上的投入，無(wú)論是從硬件還是軟件層面上，努力打造出有特點(diǎn)、差異化的產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)更多消費(fèi)者的購(gòu)機(jī)欲望和換機(jī)動(dòng)力。

短期內(nèi)智能手機(jī)發(fā)展難有大的創(chuàng)新突破，但國(guó)內(nèi)各大手機(jī)廠商在高端化路線上堅(jiān)持長(zhǎng)期投入，包括產(chǎn)品、服務(wù)、渠道和品牌等。越來(lái)越多廠商與供應(yīng)鏈從技術(shù)預(yù)研階段即開(kāi)始深度合作，共擔(dān)投入與風(fēng)險(xiǎn)的模式已經(jīng)逐步普遍化，部分底層的技術(shù)也更加開(kāi)放，越來(lái)越多定制化、差異化的產(chǎn)品正在出現(xiàn)。但是廠商會(huì)加強(qiáng)與供應(yīng)鏈深度合作，推出更多定制化產(chǎn)品，盡可能吸引消費(fèi)者。此外，供應(yīng)鏈價(jià)格的繼續(xù)下降，有望推動(dòng)部分技術(shù)使用滲透率提升，例如曲面屏在中低端產(chǎn)品上開(kāi)始廣泛使用，OLED屏幕滲透率繼續(xù)增長(zhǎng)，更多低端產(chǎn)品開(kāi)始支持5G。

另外，手機(jī)廠商將延續(xù)“高端化”發(fā)展路線，加大旗艦機(jī)型投入，打造直板機(jī)+折疊屏雙旗艦戰(zhàn)略。手機(jī)影像體驗(yàn)提升依然是各廠商的發(fā)力重點(diǎn)，主攝像素升級(jí)，更多產(chǎn)品支持1~2億像素，1英寸大底和潛望式變焦應(yīng)用更加廣泛，而廠商算法調(diào)焦對(duì)于影像體驗(yàn)升級(jí)更為關(guān)鍵。此外，廠商在硬件層面加大投入自研芯片研發(fā)的同時(shí)，軟件層面會(huì)繼續(xù)優(yōu)化升級(jí)系統(tǒng)，AI應(yīng)用廣泛，提升多終端互通互聯(lián)使用體驗(yàn)。

本報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫(xiě)，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息、智能手機(jī)行業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料以及對(duì)行業(yè)內(nèi)企業(yè)調(diào)研訪察所獲得的大量第一手?jǐn)?shù)據(jù)，對(duì)我國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的發(fā)展?fàn)顩r、供需狀況、競(jìng)爭(zhēng)格局、贏利水平、發(fā)展趨勢(shì)等進(jìn)行了分析。報(bào)告重點(diǎn)分析了智能手機(jī)前十大企業(yè)的研發(fā)、產(chǎn)銷、戰(zhàn)略、經(jīng)營(yíng)狀況等。

報(bào)告還對(duì)智能手機(jī)市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行了預(yù)測(cè)，為智能手機(jī)生產(chǎn)廠家、流通企業(yè)以及零售商提供了新的投資機(jī)會(huì)和可借鑒的操作模式，對(duì)欲在智能手機(jī)行業(yè)從事資本運(yùn)作的經(jīng)濟(jì)實(shí)體等單位準(zhǔn)確了解目前中國(guó)智能手機(jī)行業(yè)發(fā)展動(dòng)態(tài)，把握企業(yè)定位和發(fā)展方向有重要參考價(jià)值。

了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2021-2025年中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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