電梯廣告市場規(guī)模達230億元 電梯廣告行業(yè)發(fā)展前瞻2023

• 吳澳燕 2023年2月9日 來源：深圳商報 百度 510 27
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電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

隨著我國人口老齡化越來越嚴重，互聯(lián)網(wǎng)活躍用戶增長緩慢，互聯(lián)網(wǎng)人口紅利也將慢慢消失，再加上視頻網(wǎng)站平臺的流量隨機性較高且不可控，對目標消費者的分析不夠透徹，廣告播放難以精準觸達目標消費人群，投放效果也在大打折扣，這些平臺的廣告投放難以做到有效地營銷。越來越多的廣告主將宣傳陣地瞄準了線下廣告，從而衍生出了很多線下戶外媒體。

電梯廣告是一種新型廣告媒體，它是指在城市樓宇電梯內(nèi)壁上制作、刊載的廣告載體。電梯廣告類型多樣，以商務電梯、樓宇電梯為主，表現(xiàn)形式主要為在電梯轎廂內(nèi)安裝成相框的形式，還有一種是在電梯門上直接安裝廣告。

電梯廣告市場規(guī)模達230億元

電梯里小小的廣告屏看上去不起眼，實際上蘊含著“大生意”。有統(tǒng)計顯示，2021年我國電梯廣告市場規(guī)模達230億元，覆蓋用戶人群達6億人。

從體驗上講，在電梯里看廣告不僅可以安放局促的視線，還可以化解與陌生人獨處一個電梯轎廂的尷尬。從功能上看，雖然坐電梯的時間不長，但電梯廣告頻率高、受眾廣、流量穩(wěn)定，且?guī)в幸欢ǖ摹皬娭菩浴保沟孟M者對廣告的關(guān)注度遠超過處在其他環(huán)境中的媒介。

從效果看，有報告顯示，電梯廣告的到達率高達77%，排在各媒介的首位，其購買轉(zhuǎn)化率為35%，僅次于互聯(lián)網(wǎng)廣告。天眼查數(shù)據(jù)顯示，目前我國有電梯廣告企業(yè)超200家，其中頭部企業(yè)分眾傳媒繼續(xù)在2021年突破百億營收。

電梯是電梯媒體的承載，從電梯保有量來看，根據(jù)國家質(zhì)檢總局，截止2021年末國內(nèi)電梯保有量約為880萬，較2020年同比增長12%，且近幾年基本維持在該增速上。一線城市電梯保有量約為89.5萬臺，其中住宅電梯保有量約為44.8萬臺，占比50%。

近十年來，我國電梯保有量規(guī)?？焖贁U大。數(shù)據(jù)顯示，2020年我國電梯保有量規(guī)模為786.55萬臺，假設(shè)單臺電梯需要至少3臺電梯電視媒體或1塊電梯海報媒體，那么國內(nèi)電梯類樓宇媒體行業(yè)市場具有超千億元的空間。電梯廣告市場潛力巨大，商機無限。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展前瞻2023

廣告?zhèn)鞑サ谋举|(zhì)就是讓人不得不看才有效果，對于社區(qū)媒體廣告而言，梯媒的正面直視就是對廣告?zhèn)鞑プ顝娪辛Φ谋Ｕ?，社區(qū)電梯廣告憑借高覆蓋率、高曝光率、高觸達率、精準度較高、接受度高的獨有優(yōu)勢已然成為新的流量風口。

根據(jù)CTR數(shù)據(jù)顯示，2021年10月份整體的廣告市場花費同比和環(huán)比分別微跌0.3%和1.6%，其中電視、雜志、傳統(tǒng)的戶外廣告費用都呈現(xiàn)縮減的現(xiàn)狀，而電梯LCD和電梯海報廣告刊例花費同比漲幅均超過20%。

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，三四線城市的新中產(chǎn)群體快速遞增，其消費購買力已經(jīng)成井噴式增長。而三四線城市的廣告位卻處于一片藍海，加上三、四線城市基礎(chǔ)設(shè)施日漸完善，居民住宅條件得到改善，住宅電梯樓城市覆蓋率大大提升。

電梯廣告其商業(yè)模式簡而言之就是，租用物業(yè)公司的廣告位，安裝媒體設(shè)備，再出租給廣告主刊掛其廣告物料。從電梯電視媒體市場投放來看，衣著、家居用品、藥品及交通同比增速大幅上升，飲料及食品行業(yè)維持頭部市場地位;電梯海報方面，整體市場增速低于電梯電視。

電梯廣告行業(yè)發(fā)展趨勢

AI和大數(shù)據(jù)正在幫助梯媒從展示性廣告轉(zhuǎn)變?yōu)榫珳视|達、高頻曝光的新型戶外廣告載體。線下豎視頻+智能投放策略，梯媒進入了新時代。這樣的時代充滿了新的不確定性，但也給梯媒帶來了諸多可能性。梯媒成為新的流量來源。消費者走進電梯必然會聽到或者看到廣告，電梯媒體帶來的流量是穩(wěn)定且充沛的，這就造就了一個新藍海。

電梯作為親子家庭每天的必經(jīng)之地，無疑是兒童奶酪營銷的最佳場景。社區(qū)電梯廣告天然具有直接溝通家庭消費群、高頻曝光、長期反復“種草”等多種優(yōu)勢，再配合新潮智能屏“聲、影、畫”效果，目標受眾對于產(chǎn)品賣點的記憶不斷強化，很自然地便對“購買兒童奶酪棒，要認準干酪含量”產(chǎn)生認同感，進而轉(zhuǎn)化為消費者心智的條件反射，成為終端市場毫不猶豫的品牌選擇。

圍繞辦公室集群、商圈、社區(qū)小區(qū)等，相關(guān)企業(yè)將借助自由積累資源優(yōu)勢，實現(xiàn)市場的差異化競爭。借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，平臺將實現(xiàn)更為精準的廣告營銷以及精細化運營，使廣告能夠借助媒體高效植入受眾生活軌跡，以高轉(zhuǎn)化率打造自身獨特的競爭優(yōu)勢。

Web3.0時代的到來，5G技術(shù)的應用以及各類科學技術(shù)的發(fā)展，將進一步助推電梯廣告媒體行業(yè)進行革新。未來的梯媒將會在廣告信息展示、用戶互動形式等各方面實現(xiàn)升級，打造更精準、更智能、更高效的告投放平臺，為廣告主以及用戶提供更為高效的營銷互動方式，擁有深厚技術(shù)實力積累的企業(yè)將占據(jù)主動競爭的地位。

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