中國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額數(shù)據(jù) 2023年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)投資戰(zhàn)略研究

• 黃江 2023年2月15日 來源：新浪 932 58
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2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)副產(chǎn)品直播電商迎政策風口。2月13日，新華社受權播發(fā)的2023年中央一號文件指出，深入實施“數(shù)商興農(nóng)”和“互聯(lián)網(wǎng)+”農(nóng)產(chǎn)品出村進城工程，鼓勵發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品電商直采、定制生產(chǎn)等模式，建設農(nóng)副產(chǎn)品直播電商基地。

中國農(nóng)產(chǎn)品電商零售額數(shù)據(jù)

商務大數(shù)據(jù)對重點電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額同比增長9.2%。農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售成績喜人。根據(jù)商務大數(shù)據(jù)，2022年，全國農(nóng)村網(wǎng)絡零售額達2.17萬億元，同比增長3.6%。其中，農(nóng)村實物商品網(wǎng)絡零售額1.99萬億元，同比增長4.9%。全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡零售額5313.8億元，同比增長9.2%，增速較2021年提升6.4個百分點。

農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡銷售較快增長，離不開政策的有力支持。2022年，《中共中央 國務院關于做好2022年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》提出實施“數(shù)商興農(nóng)”工程，推進電子商務進鄉(xiāng)村。“數(shù)商興農(nóng)”是發(fā)展數(shù)字商務振興農(nóng)業(yè)的簡稱，包括引導電子商務企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建，提升農(nóng)產(chǎn)品物流配送、分揀加工等電子商務基礎設施數(shù)字化、網(wǎng)絡化、智能化水平，發(fā)展智慧供應鏈，打通農(nóng)產(chǎn)品上行“最初一公里”和工業(yè)品下行“最后一公里”等。

從政策面看，各地政策持續(xù)加碼，出臺基礎設施建設、資金支持等細項政策推進“數(shù)商興農(nóng)”工程。例如，寧夏商務廳2月8日發(fā)布關于開展2023“數(shù)商興農(nóng)年”活動的通知;去年10月份，山西商務廳表示，力爭用兩年時間培育100個鄉(xiāng)村e鎮(zhèn)，預計財政補助資金達14.7億元。

“數(shù)商興農(nóng)”政策支持

此外，不少地方已經(jīng)走出“數(shù)商興農(nóng)”的可持續(xù)發(fā)展路徑。例如，1月5日，上海市網(wǎng)購商會、上海商情信息中心在上海市商務委的指導下發(fā)布《2022年度上海市“數(shù)商興農(nóng)”示范案例》，形成了銷量換產(chǎn)量、特色增花色、商路變出路的實踐經(jīng)驗。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側結構性改革進程，實現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設立“百億農(nóng)研”專項，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標準制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，上線豐富多樣的高質量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質農(nóng)產(chǎn)品上行、促進農(nóng)民創(chuàng)富增收。

“土”視頻帶火土特產(chǎn)

在湖北省黃岡市，羅田縣駱駝坳鎮(zhèn)燕窩垸村第一書記徐志新做起了助農(nóng)主播，推廣羅田板栗、紅安苕、茶葉等農(nóng)產(chǎn)品，月銷達600多萬元;四川省瀘州市的吳秋月，將小小高山蘿卜干做到月銷10多萬斤;李春望不惑之年扎根大西北，把優(yōu)質的獼猴桃、紅棗、蘋果帶給更多人。

近幾年，有關鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機會、擴大農(nóng)民增收空間。例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內的優(yōu)質農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P負責人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

加快農(nóng)村物流服務升級提質

堅持擴大內需戰(zhàn)略基點，加快培育完整內需體系，要求加快構建適應城鄉(xiāng)居民消費升級需要的現(xiàn)代物流體系，提升供給體系對內需的適配性，以高質量供給引領、創(chuàng)造和擴大新需求。

近年來，相關部門通過實施電子商務進農(nóng)村綜合示范等舉措，推動各地加快完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。但也要看到，當前我國農(nóng)村物流仍存在設施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動農(nóng)村物流補短板、鍛長板、降本增效、提質升級是題中應有之義。

完善農(nóng)村物流配送體系是促進農(nóng)村消費、推進鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國務院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補齊農(nóng)村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務網(wǎng)絡，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務通道升級擴容、提質增效?！?/p>

優(yōu)化網(wǎng)絡布局。建設改造一批縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站點，完善倉儲、分揀、包裝、運輸?shù)仍O施設備，增強對鄉(xiāng)村的配送能力。發(fā)揮郵政、供銷等基層優(yōu)勢，提高“快遞進村”通達率，打通物流“最后一公里”梗阻。促進農(nóng)村村郵站、電商服務站、便利店等網(wǎng)點設施共建共享，推動“多站合一、一點多能、一網(wǎng)多用”，最大程度釋放網(wǎng)點設施的綜合效益。

創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵具備條件的農(nóng)村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷、電商、快遞、商貿(mào)流通等各類主體市場化合作，開展日用消費品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進城等物流快遞共同配送服務，降低物流成本。圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民消費升級，推進物流與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，深化電商、快遞進村工作，打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務網(wǎng)絡，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務通道升級擴容。

加強主體培育。支持農(nóng)村各類物流企業(yè)數(shù)字化轉型，采用多種方式合作，做大做強，積極參與縣域商業(yè)體系建設，促進農(nóng)村消費。擴大農(nóng)村電商覆蓋面，加強農(nóng)村電子商務、快遞物流配送人員培訓，提升電商直播銷售、數(shù)字運營等實操技能，增強創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》顯示：

2月13日，《中共中央國務院關于做好2023年全面推進鄉(xiāng)村振興重點工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導三農(nóng)工作的一號文件?！兑庖姟窂娬{加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務業(yè)，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。

《意見》提出，實施設施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升行動，加快冷鏈物流設施建設;做大做強農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場，布局建設一批城郊大倉基地;支持建設產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農(nóng)產(chǎn)品市場供應，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務和快遞物流配送體系，建設縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務網(wǎng)絡向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在加強鄉(xiāng)村基礎設施建設方面，《意見》提出，加強農(nóng)村公路養(yǎng)護和安全管理，推動與沿線配套設施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點村一體化建設;加強農(nóng)村應急管理基礎能力建設，深入開展鄉(xiāng)村交通等重點領域風險隱患治理攻堅。

近日，江蘇省宿遷市發(fā)布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區(qū)建設任務清單》(以下簡稱《任務清單》)。加快推進農(nóng)村寄遞物流體系建設作為重點任務被納入其中。

《任務清單》提出，要持續(xù)推進“交通運輸+郵政快遞+農(nóng)村社區(qū)”模式，加快農(nóng)村寄遞物流基礎設施建設，在農(nóng)村社區(qū)黨群服務中心(綜合服務中心)疊加建設寄遞物流綜合服務站新增30個，維護村級快遞服務穩(wěn)定性，促進快遞與電子商務協(xié)同發(fā)展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務質量，促進便民惠民寄遞服務全面覆蓋。

《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》由中研普華研究院撰寫，本報告對該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進行了分析，重點分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預測等等。報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

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