便利店發(fā)展建議 便利店行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及市場規(guī)模分析

• 吳亞楠 2023年2月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 741 44
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在社區(qū)便利店加速數(shù)字化建設(shè)、多元化產(chǎn)品運營的同時，加油站便利店也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。加油站便利店與社區(qū)服務(wù)有一定距離，代表企業(yè)表示，目前正在通過數(shù)字化建設(shè)、線上線下融合將加油站便利店服務(wù)范圍延伸至社區(qū)。

便利店行業(yè)發(fā)展大環(huán)境如何？作為城市線下零售網(wǎng)絡(luò)的毛細血管，便利店、社區(qū)夫妻小店等實體店鋪體現(xiàn)著居民消費的溫度與活力。近兩年，隨著消費者即時性需求井噴，越來越多的深圳便利店、社區(qū)夫妻小店等上線即時零售平臺，“實體店鋪商品+外賣小哥即時配送”構(gòu)成的線上新供給，讓民生消費便利加倍。

在深圳，各類實體店鋪紛紛上線即時零售服務(wù)，成為深圳線上零售新供給的重要組成部分，進一步促進深圳國際消費中心城市的建設(shè)。深圳便利店的發(fā)展在中國有著特殊的地位。

根據(jù)中研普華研究院撰寫的《2022-2027年中國便利店行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》顯示：

便利店作為創(chuàng)新消費場景的典型代表，滿足消費者即時需求的即時零售受到追捧。便利店銷售的商品不僅有飲料酒水、休閑零食等日用品，還有美妝護膚產(chǎn)品、母嬰用品、鼠標鍵盤等數(shù)碼產(chǎn)品。

便利店行業(yè)市場發(fā)展環(huán)境及市場規(guī)模分析

以即時零售為代表的消費新場景，正在為深圳消費市場發(fā)展注入新動能。美團公開數(shù)據(jù)顯示，今年1-11月，深圳入駐該平臺的即時零售商家同比增長53%。其中，超市賣場、便利店、社區(qū)夫妻店等上線即時零售的商戶數(shù)同比增長22%;社區(qū)夫妻小店增長最為迅速，上線平臺商家數(shù)同比增長163%。

受疫情影響，便利蜂主要精力用在保供應(yīng)，比如在上海開通了社區(qū)團購，在天津啟動了生活物資儲備，同時為應(yīng)對批量購物需求，便利蜂也推出了整袋包裝。在上述舉措的帶動下，便利蜂的產(chǎn)品更加多元化，數(shù)字化系統(tǒng)也更加成熟。便利蜂同時透露，根據(jù)外部環(huán)境的變化，便利蜂加速、加深了與其他平臺的合作，原因在于消費者對于即時消費的需求有了明顯提升，且從單一餐飲拓展到全品類，與平臺合作可以拓展客戶群、拓展服務(wù)范圍。

在社區(qū)便利店加速數(shù)字化建設(shè)、多元化產(chǎn)品運營的同時，加油站便利店也在加速數(shù)字化轉(zhuǎn)型。加油站便利店與社區(qū)服務(wù)有一定距離，代表企業(yè)表示，目前正在通過數(shù)字化建設(shè)、線上線下融合將加油站便利店服務(wù)范圍延伸至社區(qū)。

《2022年中國便利店發(fā)展報告》顯示，銷售規(guī)模上，2021年全國便利店銷售額3492億元，其中品牌連鎖便利店(含加油站型/社區(qū)型/商務(wù)型/特定場所型便利店等)為3050億元，增速達12.3%。門店數(shù)量上，2021年全國便利店25.3萬家，其中品牌連鎖便利店16.3萬家，增速約13%。

隨著新冠肺炎疫情防控取得重大戰(zhàn)略成果，我國消費市場逐步復(fù)蘇，對經(jīng)濟增長的拉動作用也在逐步回升。同時，擴內(nèi)需促消費等政策成效顯著，社會消費潛力被進一步激發(fā)。就我國消費市場的宏觀發(fā)展趨勢來看，人口結(jié)構(gòu)變化、居民收入提升、國家政策支持、科技進步和綠色發(fā)展等因素將推動和塑造未來消費市場發(fā)展。

全球便利店市場規(guī)模在2020年下降5.5%，2021年規(guī)模較2020年上升6.1%，達到9635億美元，預(yù)計2023年全球便利店市場規(guī)模將達到1139.4億美元，2021-2023年全球便利店復(fù)合增長率將達8.7%。

便利店行業(yè)市場格局

我國便利店行業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，便利店行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)主要分布在廣東地區(qū)，其次是在四川、北京、江蘇、安徽、福建、上海、浙江等地區(qū);其余地方，山西、陜西、河南等省份雖然有企業(yè)分布，但是數(shù)量相對較少。

從代表性企業(yè)分布情況來看，上海、江蘇、北京、廣東等地代表性企業(yè)較多，其中廣東擁有較多代表性企業(yè)，如美宜佳、天福、合家歡、天虹微喔、順豐配送等。

目前，國內(nèi)發(fā)展領(lǐng)先的便利店品牌之中，易捷、美宜佳和昆侖好客位于行業(yè)第一梯隊。根據(jù)中國連鎖品牌行業(yè)協(xié)會歷年排名來看，連鎖便利店品牌競爭激烈，其中排名來看自2020年，美宜佳成功超越昆侖好客位居第二位，2021年排名依然穩(wěn)固。

在下沉市場的布局上，縱觀便利店行業(yè)市場格局，石油系便利店(中石化易捷、中石油昆侖好客)以超過2萬家的門店數(shù)量穩(wěn)居前位，其余頭部玩家區(qū)域特征明顯。如：廣東有美宜佳、天福坐陣，浙江的十足便利店、福建的見福便利店、武漢的Today便利、西安的每一天便利、山西的唐久和金虎、北京的便利蜂均在當?shù)厥袌稣贾饕袌龇蓊~。

便利店發(fā)展建議

作為便利店的經(jīng)營者，要對顧客的喜好有一定的了解，可以為喜歡新品的顧客推薦新品，可以為有固定購買習慣的顧客拿他常買的商品，讓顧客有種被重視的感覺。

一家便利店想要長久的發(fā)展，靠的是口碑的積累，而口碑就是來源于過硬的產(chǎn)品質(zhì)量和優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，因此，質(zhì)量一定要保真保好，這樣才能吸引顧客經(jīng)常光顧。

此外，便利店的目標客戶群是周圍附近的人群，基本做的是熟人生意，所以經(jīng)營者可以提供一些其他的附加服務(wù)，從而增加顧客對喜柿優(yōu)便利店的好感度。便利店行業(yè)報告對中國便利店行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競爭格局及市場供需形勢進行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟環(huán)境、社會環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機遇及挑戰(zhàn)。還重點分析了重點企業(yè)的經(jīng)營現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對未來幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進行了專業(yè)的預(yù)判。

本報告同時揭示了便利店市場潛在需求與潛在機會，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當?shù)耐顿Y時機和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準確的市場情報信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時對政府部門也具有極大的參考價值。

未來，便利店行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請點擊《2022-2027年中國便利店行業(yè)市場深度調(diào)研與發(fā)展前景預(yù)測報告》。

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