帽子行業(yè)市場消費趨勢洞察及發(fā)展前景2023

• 吳澳燕 2023年2月23日 來源：中研網(wǎng) 百度 440 22
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近年來，隨著帽子種類和功能的不斷豐富和提升，人們的消費品位、服飾理念、健康運動和生活觀念的逐步提高，帽類產(chǎn)品作為服飾的必需品，其市場消費需求和增長潛力日益廣大和強勁。

隨著國內(nèi)經(jīng)濟的發(fā)展，帽子市場發(fā)展面臨巨大機遇和挑戰(zhàn)。在市場競爭方面，帽子企業(yè)數(shù)量越來越多，市場正面臨著供給與需求的不對稱，帽子行業(yè)有進一步洗牌的強烈要求，但是在一些帽子細分市場仍有較大的發(fā)展空間，信息化技術(shù)將成為核心競爭力。

近年來，隨著帽子種類和功能的不斷豐富和提升，人們的消費品位、服飾理念、健康運動和生活觀念的逐步提高，帽類產(chǎn)品作為服飾的必需品，其市場消費需求和增長潛力日益廣大和強勁。

帽子是戴在頭部的服飾，多數(shù)可以覆蓋頭的整個頂部。主要用于保護頭部，部分帽子會有突出的邊緣，可以遮蓋陽光。帽子亦可作打扮之用，也可以用來保護發(fā)型、遮蓋禿頭?？刹煌N類，例如貝雷帽、鴨舌帽等等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國帽子市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》顯示：

帽子一般分為男士帽子和女士帽子：男士帽子主要有鴨舌帽、制服帽、貝雷帽、旅行帽等，主要體現(xiàn)男性著裝的硬朗風格和風范。女帽大多體現(xiàn)女性特征，通常采用多色系、線條柔和、重裝飾、重服裝搭配。在帽形的基礎(chǔ)上，還增加了頭紗、花朵、羽毛等飾物。2020年，男士帽子和女士帽子在整個市場所占市場份額分別是54.09%、45.91%。

數(shù)據(jù)顯示，2019年限額以上鞋帽服飾類零售總額達13517億元，相比2018年的13707億元減少了190億元。數(shù)據(jù)預計，2020年全國限額以上鞋帽服飾類消費將繼續(xù)保持穩(wěn)中有長趨勢，預計2020年全國限額以上鞋帽服飾類零售總額將達到13742億元，增速約為3.3%。

據(jù)行業(yè)相關(guān)人士估算，目前中國帽飾市場的全年價值為200億元，分別只有日本和美國市場的1/6和1/8。

帽子行業(yè)市場消費趨勢洞察及發(fā)展前景2023

現(xiàn)在，帽子在消費者中被廣泛視為時尚服飾，導致他們將其購買更多是作為一種風格宣言，而不僅僅是必需品。隨著千禧一代和年輕一代的個性化趨勢不斷上升，許多小型和本地企業(yè)推出了提供定制帽子的創(chuàng)新產(chǎn)品。消費者個人或團體越來越多地定制帽子和服裝，以脫穎而出并發(fā)展他們的愛好。在消費者購買行為中觀察到的這種范式轉(zhuǎn)變預計將在預測期內(nèi)促進帽子市場。此外，在最新流行趨勢、產(chǎn)品屬性改善以及對高檔、高價和復古風格帽子的需求不斷上升的推動下，市場有望在未來幾年實現(xiàn)健康增長。

義烏市場帽類行業(yè)起步于上世紀80年代末，目前該行業(yè)商位主要分布于國際商貿(mào)城四區(qū)二樓，經(jīng)營產(chǎn)品種類豐富，按款式特點可分為時裝帽、貝雷帽、鴨舌帽、披巾帽、八角帽、青年帽、無邊女帽等，共有商位近千間，經(jīng)營主體1500余戶。

義烏市場帽類經(jīng)營戶多年來積極布局國內(nèi)市場。正是多年的求變沉淀，在疫情沖擊下，直播經(jīng)濟興起時，義烏市場帽類行業(yè)才能借直播東風，乘勢打開內(nèi)銷渠道。

義烏市場帽類行業(yè)進行電商直播有以下優(yōu)勢：產(chǎn)業(yè)集聚地帶，義烏商家能以較低成本拿到各類產(chǎn)品，同時又有著最新最準確的市場信息，能捕捉到各類爆款。作為非標品，帽類線上與線下消費過程主要差距之一在于體驗環(huán)節(jié)。帽類產(chǎn)品進行直播銷售時，主播類似線上導購，可以進行產(chǎn)品展示;與聽眾互動，動態(tài)直觀展示產(chǎn)品效果，縮短消費者決策時間;可以一次性展示多款產(chǎn)品，通過搭配方式增加購買連帶率;可以通過直播觸達低線城市消費者直接進行銷售，相較于傳統(tǒng)線下銷售方式來說，省去了中間的層層代理環(huán)節(jié)，價格上具備吸引力。

帽子行業(yè)發(fā)展策略

如今，消費者購買商品，不單單只考慮商品的功能和價格，還考慮其服務、價值、文化和個性等諸多因素。互不相同的品牌代表著不同的質(zhì)量、不同服務，讓消費者購買時有所區(qū)分，人們會通過品牌認知產(chǎn)品，選擇性購買。市場競爭越來越激烈，中小企業(yè)必須扔掉“品牌啞巴”的帽子，進行企業(yè)品牌的核心塑造，打造品牌喇叭效應，全力進行市場突圍。

技術(shù)發(fā)展賦能VR、大數(shù)據(jù)、云計算、人工智能、5G等，逐步從一線城市向2.3線城市過渡，實現(xiàn)技術(shù)體驗在帽子行業(yè)的普及化。帽業(yè)引入ERP、OA、EAP等系統(tǒng)，優(yōu)化信息化管理和建設(shè)環(huán)節(jié)，提高行業(yè)效率。此外，廣泛的互聯(lián)網(wǎng)接入和隨之而來的對網(wǎng)上購物的日益增長的偏好正在改變購物模式并促進帽子銷售?；ヂ?lián)網(wǎng)與帽子的結(jié)合減少了中間環(huán)節(jié)，為用戶提供了高性價比的服務。帽子領(lǐng)域的互聯(lián)網(wǎng)+應用為帽子帶來了新的發(fā)展空間。在此基礎(chǔ)上，傳統(tǒng)企業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)平臺的競爭十分激烈。企業(yè)通過提升用戶體驗和效率來提高市場競爭力，為帽子行業(yè)提供新的增長空間。

更多行業(yè)詳情請點擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國帽子市場深度全景調(diào)研及投資前景分析報告》。本報告通過深入的調(diào)查、分析，投資者能夠充分把握行業(yè)目前所處的全球和國內(nèi)宏觀經(jīng)濟形勢，具體分析該產(chǎn)品所在的細分市場，對帽子行業(yè)總體市場的供求趨勢及行業(yè)前景做出判斷;明確目標市場、分析競爭對手，了解市場定位，把握市場特征，發(fā)掘價格規(guī)律，創(chuàng)新營銷手段，提出帽子行業(yè)市場進入和市場開拓策略，對行業(yè)未來發(fā)展提出可行性建議。

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