庫(kù)存告急脫銷(xiāo) 智能手表突然爆火 銷(xiāo)量猛增60% 智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

• 李波 2023年2月23日 來(lái)源：中研普華集團(tuán)、央視財(cái)經(jīng)、中研網(wǎng) 969 61
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智能手表、手環(huán)已經(jīng)問(wèn)世很多年了，市場(chǎng)情況一直較為穩(wěn)定。但自去年年底開(kāi)始，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻突然開(kāi)始猛增。馬兵所在的企業(yè)目前共有兩款智能手環(huán)和四款智能手表產(chǎn)品在售。去年年底，這幾款產(chǎn)品銷(xiāo)量突然增加，熱門(mén)產(chǎn)品庫(kù)存告急，線上渠道一度脫銷(xiāo)。

智能手表、手環(huán)已經(jīng)問(wèn)世很多年了，市場(chǎng)情況一直較為穩(wěn)定。但自去年年底開(kāi)始，這些產(chǎn)品的銷(xiāo)量卻突然開(kāi)始猛增。

馬兵所在的企業(yè)目前共有兩款智能手環(huán)和四款智能手表產(chǎn)品在售。去年年底，這幾款產(chǎn)品銷(xiāo)量突然增加，熱門(mén)產(chǎn)品庫(kù)存告急，線上渠道一度脫銷(xiāo)。

某消費(fèi)電子企業(yè)流程IT與質(zhì)量運(yùn)營(yíng)部總裁 馬兵：從去年11月開(kāi)始，整個(gè)銷(xiāo)售數(shù)據(jù)和以前相比，提升的幅度特別大，同比增長(zhǎng)近80%，到現(xiàn)在基本上一直維持著這樣的狀態(tài)。

記者了解到，目前市面上配備心率、血氧、體溫監(jiān)測(cè)等功能的腕上穿戴產(chǎn)品銷(xiāo)售最好。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GfK的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年12月，我國(guó)血氧智能手環(huán)線上渠道銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)13%，配備體溫監(jiān)測(cè)功能的智能手表線上銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)60%。

某消費(fèi)電子企業(yè)穿戴事業(yè)部總經(jīng)理 劉佳：在最近這兩年，手表和手環(huán)的趨勢(shì)有一些不一樣。手表呈現(xiàn)上揚(yáng)的趨勢(shì)，但是手環(huán)是企穩(wěn)，甚至有點(diǎn)往下的趨勢(shì)。最核心的因素就是，手環(huán)在裝飾屬性和功能上，都已經(jīng)比較難突破了。

智能手表快速迭代，目前大部分產(chǎn)品已經(jīng)覆蓋了健康監(jiān)測(cè)、定位導(dǎo)航、移動(dòng)支付等諸多功能。在整個(gè)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)中，智能手表的銷(xiāo)售也在逆勢(shì)增長(zhǎng)。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2022年第四季度，我國(guó)智能穿戴設(shè)備零售量共922萬(wàn)臺(tái)，同比下降6.1%，其中，成人智能手表是唯一增長(zhǎng)品類(lèi)，銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)10.3%。

1月到現(xiàn)在，我們的銷(xiāo)售額大概是去年同期的3倍多，今年市場(chǎng)依然看好，沒(méi)看到減速的可能性。我們今年全年定的目標(biāo)任務(wù)，是比去年同期增長(zhǎng)5到8倍。

隨著智能穿戴設(shè)備的發(fā)展，健康監(jiān)測(cè)功能備受大眾青睞，佩戴智能手表，可通過(guò)手表的監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)身體問(wèn)題，提前治療的。智能手表可測(cè)量心率血氧，血壓進(jìn)行測(cè)量，是非常方便的。

可以說(shuō)現(xiàn)在的智能手表功能強(qiáng)大，除了最基本的健康監(jiān)測(cè)功能外，還添加了指南針、助聽(tīng)器等功能。預(yù)計(jì)，未來(lái)的市場(chǎng)挑戰(zhàn)和機(jī)會(huì)并存，經(jīng)過(guò)疫情的階段，人們對(duì)于健康狀態(tài)的關(guān)注也會(huì)增強(qiáng)，包括血氧、血壓、體脂等指標(biāo)的檢測(cè)。

隨著技術(shù)的不斷提升，也一定會(huì)涌現(xiàn)越來(lái)越多的全新健康功能應(yīng)用在智能手表上，這一領(lǐng)域也將會(huì)持續(xù)獲得上升的動(dòng)力。專(zhuān)業(yè)化的用戶(hù)體驗(yàn)一直是一款智能手表真正的“護(hù)城河”，消費(fèi)者也一直更愿意為專(zhuān)業(yè)屬性更強(qiáng)的智能手表買(mǎi)單，讓智能手表的健康管理和功能體驗(yàn)變的更加專(zhuān)業(yè)與便捷一直也是智能手表行業(yè)發(fā)展的一大趨勢(shì)。

目前智能手表主要分為三類(lèi)：一類(lèi)是兒童手表，比如小天才、360等，它們注重的是安全和未成年人社交;一類(lèi)是像佳明、Amazfit、Keep這些專(zhuān)業(yè)型智能手表，走戶(hù)外極限運(yùn)動(dòng)路線，面向?qū)I(yè)人群，價(jià)格非常貴;還有一類(lèi)是智能手機(jī)廠商推出的智能手表，算是手機(jī)的互補(bǔ)。

而在智能手表市場(chǎng)，幾乎被巨頭所占據(jù)。蘋(píng)果、三星、佳明三個(gè)品牌出貨量遙遙領(lǐng)先，谷歌也占據(jù)相當(dāng)一部分市場(chǎng)，市場(chǎng)份額地位穩(wěn)固。國(guó)內(nèi)追趕的品牌也多，像華為、小米、OPPO等都在布局和出新，成為除手機(jī)外另一增長(zhǎng)點(diǎn)。

智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查

根據(jù)2022年第三季度數(shù)據(jù)顯示，2022年第三季度中國(guó)可穿戴設(shè)備市場(chǎng)出貨量為3229萬(wàn)臺(tái)，同比下降8.4%。雖然可穿戴設(shè)備整體出貨量持續(xù)走低，但智能手表市場(chǎng)卻在前兩季度遇冷后，在第三季度實(shí)現(xiàn)反彈。

2022年第三季度智能手表市場(chǎng)出貨量達(dá)到1080萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)1.8%，這其中成人智能手表的銷(xiāo)量漲幅達(dá)到了13.3%，華為、蘋(píng)果等品牌新品的發(fā)布對(duì)成人智能手表市場(chǎng)拉動(dòng)作用顯著。

此外，成人智能手表廠商的市場(chǎng)策略也逐漸向高端化市場(chǎng)傾斜，在整體市場(chǎng)不景氣的大環(huán)境下，高收入群體的消費(fèi)意愿依舊較強(qiáng)，同時(shí)智能手表廠商對(duì)營(yíng)收和利潤(rùn)的重視程度也逐漸超過(guò)出貨規(guī)模本身。

在2022上半年，2000元以上的智能手表出貨量同比增長(zhǎng)29%，可見(jiàn)高端成人智能手表市場(chǎng)依舊具備著極大的發(fā)展?jié)摿?。面?duì)智能手表市場(chǎng)的反彈，可以看出，消費(fèi)者對(duì)智能手表的購(gòu)買(mǎi)意愿還是比較強(qiáng)烈的，當(dāng)遇到能夠打動(dòng)自己的產(chǎn)品時(shí)還是十分愿意購(gòu)買(mǎi)的。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》分析：

此前，由于疫情對(duì)消費(fèi)環(huán)境的影響，缺少巨大革新的產(chǎn)品無(wú)法刺激消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿，而且智能手表市場(chǎng)在經(jīng)歷快速發(fā)展與創(chuàng)新集中爆發(fā)之后，目前已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)瓶頸期，常規(guī)的微創(chuàng)新已經(jīng)成為了市場(chǎng)的常態(tài)。

加之眾多廠商并沒(méi)有進(jìn)一步洞察消費(fèi)者的核心需求，無(wú)法解決消費(fèi)者更多痛點(diǎn)，自然也無(wú)法為消費(fèi)者創(chuàng)造出更多的消費(fèi)需求，整個(gè)成人智能手表行業(yè)仿佛陷入了迷茫的“徘徊期”。

2022年第三季度，中國(guó)大陸可穿戴腕帶市場(chǎng)仍持續(xù)疲軟，整體出貨1210萬(wàn)臺(tái)，同比下滑7.0%。中國(guó)大陸市場(chǎng)受到上半年疫情和封鎖的影響，消費(fèi)者信心有所回落，對(duì)于包括可穿戴腕帶設(shè)備在內(nèi)的非必需消費(fèi)品的選擇更為謹(jǐn)慎。

手環(huán)市場(chǎng)連續(xù)八個(gè)季度同比下跌，出貨量下降至350萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在本季度也遭遇下跌，同比下降7.7%，保持在510萬(wàn)臺(tái)出貨。

智能手表成為第三季度中國(guó)大陸市場(chǎng)唯一保持增長(zhǎng)的細(xì)分品類(lèi)，同比增長(zhǎng)16.8%至340萬(wàn)臺(tái)?；A(chǔ)手表在大陸地區(qū)仍保持最大的市場(chǎng)份額，超過(guò)40%，而智能手環(huán)和智能手表幾乎平分秋色，分別為29%和28%。細(xì)分品類(lèi)出現(xiàn)了出貨占比上的交替轉(zhuǎn)換。

智能手表行業(yè)發(fā)展前景

隨著疫情對(duì)供應(yīng)鏈的負(fù)面影響逐漸散去，全球智能手表行業(yè)重新回到了增長(zhǎng)軌道上。

在中國(guó)市場(chǎng)，隨著人口老齡化加上三胎政策的全面放開(kāi)，老人、兒童、孕婦三類(lèi)人群數(shù)量將逐步增多，相對(duì)來(lái)說(shuō)，他們身體機(jī)能相對(duì)較弱，而智能手表的監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)可幫助家人和醫(yī)護(hù)人員了解用戶(hù)的具體狀況，并提供用戶(hù)的日常飲食及行為注意事項(xiàng)，定位、通話等功能可以讓用戶(hù)在特殊情況下與其他人取得聯(lián)系，智能手表迎來(lái)了新的增長(zhǎng)空間。

未來(lái)，成人智能手表的健康功能將進(jìn)一步得到重視和發(fā)展，針對(duì)不同用戶(hù)群體的功能也將更細(xì)分、多元。隨著智能手表研發(fā)技術(shù)深入發(fā)展，全球智能手表出貨量將不斷攀升。

報(bào)告根據(jù)智能手表行業(yè)監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)指標(biāo)體系，研究一定時(shí)期內(nèi)中國(guó)智能手表行業(yè)現(xiàn)狀、變化及趨勢(shì)。智能手表報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)智能手表行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)智能手表行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于智能手表行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。

想要了解更多智能手表行業(yè)詳情分析，可以點(diǎn)擊查看中研普華研究報(bào)告《2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)智能手表市場(chǎng)深度調(diào)查研究報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。智能手表行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策...

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