2023化妝品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

• 曾燕 2023年3月1日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 769 46
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化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，化妝品行業(yè)前景如何?化妝品行業(yè)是個(gè)造夢的行業(yè)，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。展望未來，美妝行業(yè)依然大有可為。

2023化妝品行業(yè)現(xiàn)狀與市場發(fā)展前景趨勢分析

化妝品行業(yè)現(xiàn)狀，化妝品行業(yè)前景如何?化妝品行業(yè)是個(gè)造夢的行業(yè)，被稱為“美麗經(jīng)濟(jì)”的中國化妝品產(chǎn)業(yè)，經(jīng)過幾十年的迅猛發(fā)展，現(xiàn)今已經(jīng)取得了前所未有的成就。展望未來，美妝行業(yè)依然大有可為。

從2020年6月開始，針對化妝品行業(yè)，全國出臺了約22個(gè)有效的法律法規(guī)和行政規(guī)章。而在2020年以前，相關(guān)法規(guī)不超過10個(gè)，對產(chǎn)品質(zhì)量要求、監(jiān)管的嚴(yán)格性遠(yuǎn)達(dá)不到2021年以后到現(xiàn)在的水平。這其中，《化妝品監(jiān)督管理?xiàng)l例》(即新條例)的發(fā)布和實(shí)行，無疑是重要節(jié)點(diǎn)，圍繞其陸續(xù)發(fā)布的法規(guī)和標(biāo)準(zhǔn)，也為化妝品市場環(huán)境的規(guī)范化起到了推波助瀾的作用，并由此賦能化妝品企業(yè)。有了這些支持和指引，化妝品行業(yè)的未來方向才能更加明確。

從化妝品產(chǎn)業(yè)鏈條各個(gè)環(huán)節(jié)的關(guān)系來看，供應(yīng)鏈無疑是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的基石?；瘖y品行業(yè)想要開創(chuàng)更廣闊的未來，就必須推動(dòng)品牌與供應(yīng)鏈的互通與融合。目前，國內(nèi)供應(yīng)鏈的創(chuàng)新，正在產(chǎn)品端對行業(yè)發(fā)揮著積極作用。政策、法規(guī)的支持，供應(yīng)鏈的驅(qū)動(dòng)等，無疑能有效助力本土化妝品品牌的成長。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》統(tǒng)計(jì)分析顯示：

受疫情和新行業(yè)監(jiān)管法規(guī)的影響，美妝行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性轉(zhuǎn)型。全面、辯證、長遠(yuǎn)地看，就會(huì)發(fā)現(xiàn)危和機(jī)總是同生并存的，危機(jī)孕育著新機(jī)，變局預(yù)示著新局。

在中國發(fā)展美妝產(chǎn)業(yè)，大有可為!中國作為全球化妝品第二大消費(fèi)市場，銷售規(guī)模已經(jīng)達(dá)到了6000多億元，但人均消費(fèi)遠(yuǎn)不及歐美、日韓國家，目前，中國人均化妝品消費(fèi)是350元人民幣左右，歐洲人均是400歐元?？梢哉f，跟發(fā)達(dá)國家相比，我們還有十倍的發(fā)展空間。

目前，國外知名化妝品品牌，如歐萊雅、雅詩蘭黛等占據(jù)了中國市場60%以上的市場份額，但是國內(nèi)新一代消費(fèi)者的消費(fèi)習(xí)慣和喜好正在發(fā)生巨大變化，他們成長在中國由富到強(qiáng)的新時(shí)代，文化自信、民族自信、品牌自信更勝過往，對國貨的信任和喜好在快速建立。

近日，國家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的最新數(shù)據(jù)顯示，2022年全年化妝品類零售總額達(dá)3936億元，同比下降4.5%，這是化妝品類目多年快速增長后首次出現(xiàn)下跌。其中12月份，化妝品零售總額為290億元，同比下降19.3%。各大電商平臺數(shù)據(jù)，絕大部分化妝品細(xì)分類目的零售額都在下降。

2月16日，在儀菲集團(tuán)旗下儀美尚舉辦的第十一屆美尚博覽會(huì)暨“內(nèi)生力量”2023全球美尚峰會(huì)上，針對化妝品行業(yè)出現(xiàn)下滑的原因，多位業(yè)內(nèi)專家指出，這和過去一段時(shí)間外部大環(huán)境充滿了各種不確定性密切相關(guān)。這些不確定因素對客戶需求、消費(fèi)習(xí)慣、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)等等都產(chǎn)生了重大影響。而未來這種不確定性可能會(huì)以各種形態(tài)存在。加上資本熱潮褪去，流量紅利接近尾聲，市場逐步回歸理性，傳統(tǒng)競爭優(yōu)勢可能遭遇瓶頸，這些都倒逼著企業(yè)開始“向內(nèi)看”。

“我們需要將目光聚焦于企業(yè)自身，挖掘企業(yè)成長自驅(qū)力，打造企業(yè)核心競爭力，提升企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力，讓內(nèi)生力量成為企業(yè)穿越周期的最大護(hù)城河。”儀菲集團(tuán)董事長、儀美尚商友會(huì)會(huì)長簡偉慶表示，“作為全球美妝時(shí)尚消費(fèi)品產(chǎn)業(yè)服務(wù)平臺，儀美尚一直關(guān)注產(chǎn)業(yè)鏈各生態(tài)角色的發(fā)展，希望以專業(yè)服務(wù)助力會(huì)員建立和積蓄這種力量。這也是本次峰會(huì)主題定為‘內(nèi)生力量’的初心?！?/p>

在雅詩蘭黛、寶潔、歐舒丹、愛茉莉太平洋等外資化妝品巨頭的2022年“成績單”上，中國市場業(yè)績均有不同程度的下滑。值得關(guān)注的是，在業(yè)績增長緩慢的情況下，外資化妝品巨頭對中國市場的投入仍在逐步加大。

“中國市場仍是外資化妝品巨頭占比最大的海外市場?！蹦愁^部外資化妝品企業(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，疫情對美妝板塊的銷售影響很大。而隨著中國優(yōu)化調(diào)整疫情防控政策，對于外資化妝品巨頭來說，中國市場仍是潛力最大的海外市場。

2023年，外資化妝品巨頭或更努力地適應(yīng)中國市場——多個(gè)外資美妝巨頭換上了更“懂”中國市場的高管。寶潔首席財(cái)務(wù)官Andre Schulten表示：“中國市場為我們提供了非常有吸引力的增長率和價(jià)值創(chuàng)造機(jī)會(huì)。雖然增速緩慢，但我們對中國市場仍十分有信心?！?/p>

外資化妝品巨頭們也向中國市場投入了更多的資源。2月初，拜爾斯道夫創(chuàng)新中心獲批在上海設(shè)立外資研發(fā)中心。拜爾斯道夫相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，將進(jìn)一步加大在上海乃至全中國的研發(fā)投入，在科技護(hù)膚、綠色低碳可持續(xù)發(fā)展和人才引進(jìn)等方面都會(huì)加碼。

某跨國美妝企業(yè)中國首席執(zhí)行官此前對記者表示，中國市場規(guī)模巨大，因此增速不及規(guī)模較小的市場是正?，F(xiàn)象，中國市場已經(jīng)對全球市場的業(yè)務(wù)增長做出了非常重要的貢獻(xiàn)。其增速雖有所放緩，但中國市場仍然是一個(gè)具有極大活力、高速增長的市場。從中期和長期來看，跨國企業(yè)仍然認(rèn)為中國市場將保持較高增速。

隨著化妝品行業(yè)競爭的不斷加劇，大型企業(yè)間并購整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國內(nèi)外優(yōu)秀的化妝品企業(yè)愈來愈重視對行業(yè)市場的分析研究，特別是對當(dāng)前市場環(huán)境和客戶需求趨勢變化的深入研究，以期提前占領(lǐng)市場，取得先發(fā)優(yōu)勢。正因?yàn)槿绱?，一大批?yōu)秀品牌迅速崛起，逐漸成為行業(yè)中的翹楚。中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對化妝品行業(yè)市場海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競爭力。

本報(bào)告利用中研普華長期對化妝品行業(yè)市場跟蹤搜集的一手市場數(shù)據(jù)，同時(shí)依據(jù)國家統(tǒng)計(jì)局、國家商務(wù)部、國家發(fā)改委、國務(wù)院發(fā)展研究中心、行業(yè)協(xié)會(huì)、中國行業(yè)研究網(wǎng)、全國及海外專業(yè)研究機(jī)構(gòu)提供的大量權(quán)威資料，采用與國際同步的科學(xué)分析模型，全面而準(zhǔn)確地為您從行業(yè)的整體高度來架構(gòu)分析體系。讓您全面、準(zhǔn)確地把握整個(gè)化妝品行業(yè)的市場走向和發(fā)展趨勢。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會(huì)在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報(bào)告《2023-2028年中國化妝品行業(yè)發(fā)展前景戰(zhàn)略及投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測分析報(bào)告》。報(bào)告對行業(yè)相關(guān)各種因素進(jìn)行具體調(diào)查、研究、分析，洞察行業(yè)今后的發(fā)展方向、行業(yè)競爭格局的演變趨勢以及技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、市場規(guī)模、潛在問題與行業(yè)發(fā)展的癥結(jié)所在，評估行業(yè)投資價(jià)值、效果效益程度，提出建設(shè)性意見建議，為行業(yè)投資決策者和企業(yè)經(jīng)營者提供參考依據(jù)。

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