2023產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場(chǎng)現(xiàn)狀及未來發(fā)展分析

• 黃文玉 2023年3月15日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 806 49
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產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。

“坐月子”是我國(guó)古來已久的產(chǎn)后傳統(tǒng)習(xí)俗之一，是產(chǎn)婦順利渡過人生生理和心理轉(zhuǎn)折的關(guān)鍵時(shí)期，在此期間對(duì)產(chǎn)婦的飲食、作息等有很多冗雜的要求。如今，隨著“80后、90后”邁入結(jié)婚生子的年齡，傳統(tǒng)的在家坐月子發(fā)生了轉(zhuǎn)變，年輕一代更相信科學(xué)地坐月子，因而月子中心應(yīng)運(yùn)而生。產(chǎn)后恢復(fù)屬于服務(wù)行業(yè)的細(xì)分，是在從事介于醫(yī)療和生活美容之間的健康管理產(chǎn)業(yè)，并以產(chǎn)后女性“免費(fèi)檢測(cè)”-專業(yè)診斷-療程方案-動(dòng)態(tài)檢測(cè)-報(bào)告評(píng)估-跟蹤服務(wù)-為服務(wù)特色，以中醫(yī)理論為基礎(chǔ)。

一、產(chǎn)后恢復(fù)的概念

產(chǎn)后恢復(fù)，是指女性在生產(chǎn)完畢之后，常常會(huì)因?yàn)樯眢w過于虛弱而需要一定的恢復(fù)和保養(yǎng)，而這種恢復(fù)和保養(yǎng)被稱之為產(chǎn)后恢復(fù)。依靠專業(yè)的醫(yī)療保障，產(chǎn)后恢復(fù)包含的主要方面有營(yíng)養(yǎng)健康產(chǎn)品恢復(fù)和心理輔導(dǎo)恢復(fù)，女性在恢復(fù)期間一定要注意營(yíng)養(yǎng)飲食的均衡和心理的調(diào)節(jié)。產(chǎn)后恢復(fù)作為美容業(yè)的細(xì)分市場(chǎng)，在中國(guó)經(jīng)過十年的發(fā)展，憑借精準(zhǔn)的定位很快在市場(chǎng)上獲得了立足之地，在一二線城市迎來了發(fā)展的春天。但由于行業(yè)的快速發(fā)展和缺乏規(guī)范，導(dǎo)致市場(chǎng)上近百個(gè)品牌魚龍混雜，影響消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)的口碑。

二、產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

產(chǎn)后恢復(fù)雖因精細(xì)化定位，很快受到市場(chǎng)認(rèn)可，但也因精細(xì)化定位，導(dǎo)致市場(chǎng)空間局限，很快觸及到發(fā)展的天花板。目前的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)，還伴隨著越來越多潛在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的進(jìn)入，行業(yè)蛋糕被迅速瓜分，消費(fèi)人群又很難得到延伸和拓展，行業(yè)發(fā)展陷入瓶頸。

如今90后逐漸成為孕產(chǎn)消費(fèi)的主力軍，作為新時(shí)代成長(zhǎng)起來的女性，她們非常重視美麗和健康，不然也不會(huì)有A4腰、比基尼橋、筷子腿、鎖骨放硬幣、反手摸肚臍等衡量好身材的標(biāo)準(zhǔn)躥紅網(wǎng)絡(luò)了。她們?cè)谏a(chǎn)完之后，不但希望不要落下各種月子病，更希望能盡快恢復(fù)身材。顯然，產(chǎn)后恢復(fù)在中國(guó)屬于朝陽行業(yè)。截止2018年產(chǎn)后恢復(fù)中心產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到136億元。而隨著中國(guó)中產(chǎn)階層的壯大，這個(gè)市場(chǎng)的潛力超過600億元。

月子中心一般為生產(chǎn)母親提供專業(yè)產(chǎn)后恢復(fù)(即坐月子)服務(wù)的場(chǎng)所，有專業(yè)人營(yíng)養(yǎng)師負(fù)責(zé)給產(chǎn)婦提供月子餐，幫助產(chǎn)婦能夠盡快恢復(fù)身體，提供喂養(yǎng)知識(shí)，另有專業(yè)護(hù)士照顧寶寶。隨著新生代爸媽健康意識(shí)的增強(qiáng)，月子中心所提供的全面母嬰服務(wù)開始受到廣泛的歡迎。

產(chǎn)后恢復(fù)中心是針對(duì)媽媽產(chǎn)后提供的一系列服務(wù)的場(chǎng)所，服務(wù)期限可以從哺乳期到產(chǎn)后三年，其中產(chǎn)后半年為黃金恢復(fù)期;產(chǎn)后恢復(fù)中心從產(chǎn)后媽媽體型，體質(zhì)，體貌，生殖，心理等方面運(yùn)用獨(dú)家專業(yè)手法結(jié)合現(xiàn)代儀器幫助產(chǎn)后媽媽恢復(fù)健康與身材，關(guān)愛產(chǎn)后媽媽心理健康，同時(shí)針對(duì)不同媽媽私人訂制個(gè)性化服務(wù);可以分為家庭式、酒店式、郊區(qū)別墅式。有專業(yè)營(yíng)養(yǎng)師負(fù)責(zé)給媽媽提供正餐，幫助產(chǎn)后媽媽能夠盡快恢復(fù)身體。

科學(xué)研究表明，產(chǎn)婦生產(chǎn)后的2-6周對(duì)于嬰兒和產(chǎn)婦都是至關(guān)重要的。世界衛(wèi)生組織在每年發(fā)布的《新生兒和產(chǎn)婦產(chǎn)后恢復(fù)指導(dǎo)手冊(cè)》中指出，生產(chǎn)后最初的幾個(gè)星期對(duì)于無論是新生兒和產(chǎn)婦都十分重要，它不僅包括了身體上的康復(fù)還包括了產(chǎn)婦在此過程中的心理重塑，因此產(chǎn)婦和新生兒都應(yīng)當(dāng)?shù)玫骄牡恼疹櫋?/p>

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國(guó)產(chǎn)后恢復(fù)行業(yè)發(fā)展分析及投資戰(zhàn)略規(guī)劃報(bào)告》顯示：

月子中心盛行于臺(tái)灣，產(chǎn)婦們生完孩子會(huì)特地到月子中心坐月子，而不是呆在家中。據(jù)上海復(fù)旦大學(xué)附屬婦產(chǎn)科醫(yī)院院長(zhǎng)徐叢劍指出，到2013年臺(tái)灣有63%的家庭選擇入住產(chǎn)后護(hù)理會(huì)所，而上海這樣的大都市在2012年的滲透率僅在7%左右，相比而言國(guó)內(nèi)市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿薮蟆?/p>

在英美等國(guó)家，一般醫(yī)生會(huì)在產(chǎn)婦出院后2周左右進(jìn)行回訪，查看產(chǎn)婦身體的恢復(fù)情況和新生兒的情況。英美的產(chǎn)婦往往認(rèn)為生產(chǎn)是一件簡(jiǎn)單的事情，甚至有些產(chǎn)婦在生產(chǎn)后一個(gè)月左右就開始工作了。但是，國(guó)外的產(chǎn)后恢復(fù)中心機(jī)構(gòu)仍然不少，以美國(guó)為例，光美國(guó)加州的產(chǎn)后恢復(fù)中心高達(dá)1000多個(gè)，但大部分產(chǎn)后恢復(fù)中心都是由華人經(jīng)營(yíng)，主要服務(wù)客戶是國(guó)內(nèi)赴美生子產(chǎn)婦。

我國(guó)每年新增產(chǎn)婦數(shù)量約1600萬人，其中北京和上海約30萬人。我們以北京、上海為例，假設(shè)未來月子中心滲透率能達(dá)到臺(tái)灣的同等水平60%，以當(dāng)前月子中心幾萬到幾十萬不等的中低值服務(wù)價(jià)格計(jì)算(取5萬)，則僅北京、上海兩地的市場(chǎng)空間就可達(dá)50億元左右，全國(guó)市場(chǎng)空間則更大，預(yù)計(jì)到2020年能突破100億元以上。

產(chǎn)后恢復(fù)中心與月子中心相類似。新生代媽媽在優(yōu)越的環(huán)境中成長(zhǎng)，具有更加開放的視野和時(shí)尚健康的生活觀念，對(duì)個(gè)人形象和生活質(zhì)量要求更高。而產(chǎn)后帶來的妊娠紋、乳房變形、產(chǎn)后肥胖、皮膚松弛等諸多問題，催生了新生代媽媽對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的需求。我們同樣以每年約1600萬的產(chǎn)婦為預(yù)估基數(shù)，假設(shè)人均消費(fèi)水平為3000元，預(yù)計(jì)未來產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)潛力可達(dá)500-600億元。

三、產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)未來發(fā)展前景

目前，中國(guó)每年新增2000萬的媽媽，按50%城鎮(zhèn)女性計(jì)算至少有1000萬的潛在消費(fèi)者，尤其是全面開放二胎三胎政策以后，爆發(fā)我國(guó)人口出生率的小高峰，產(chǎn)后女性數(shù)量明顯飆升。其中“90后”一代，對(duì)于個(gè)人形象以及生活質(zhì)量要求更高，更加具有開放的事業(yè)和時(shí)尚的健康生活觀念。追求美麗，成為辣媽已經(jīng)成為90后普遍的生活目標(biāo)。與此同時(shí)，所有產(chǎn)后女性100%不同程度面臨孕產(chǎn)問題的困擾，隨著85后、90后女性成為生育中堅(jiān)力量。區(qū)別于上一輩，她們對(duì)產(chǎn)后恢復(fù)的意識(shí)和需求不斷增大，這是一個(gè)千億產(chǎn)后恢復(fù)剛需市場(chǎng)。

產(chǎn)后恢復(fù)的目標(biāo)客群主要為中高端城市孕產(chǎn)女性，致使一二線城市的產(chǎn)后恢復(fù)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，而激烈的競(jìng)爭(zhēng)依然無法抵擋可觀的行業(yè)前景。

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