農(nóng)業(yè)農(nóng)村部最新表態(tài) 農(nóng)業(yè)再迎頂級催化 2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析報告

• 李波 2023年3月16日 來源：中研普華集團(tuán)、新華社、中研網(wǎng) 948 59
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據(jù)新華社報道，3月16日出版的第6期《求是》雜志將發(fā)表中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的重要文章《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化》。

據(jù)新華社報道，3月16日出版的第6期《求是》雜志將發(fā)表中共中央總書記、國家主席、中央軍委主席習(xí)近平的重要文章《加快建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國　推進(jìn)農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化》。

文章指出，要錨定建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國目標(biāo)，切實(shí)抓好農(nóng)業(yè)農(nóng)村工作。保障糧食和重要農(nóng)產(chǎn)品穩(wěn)定安全供給始終是建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的頭等大事。只有把牢糧食安全主動權(quán)，才能把穩(wěn)強(qiáng)國復(fù)興主動權(quán)。還提出全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興是新時代建設(shè)農(nóng)業(yè)強(qiáng)國的重要任務(wù)。

此外，據(jù)農(nóng)業(yè)農(nóng)村部網(wǎng)站消息，3月15日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部召開傳達(dá)學(xué)習(xí)全國兩會精神干部大會。會議強(qiáng)調(diào)，要全力抓好春季農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，精細(xì)指導(dǎo)推進(jìn)冬小麥春季田管，壓實(shí)責(zé)任穩(wěn)住春播面積，下功夫大面積提升主要糧油作物單產(chǎn)。

國信證券表示，農(nóng)產(chǎn)品價格高景氣延續(xù)，核心看好種業(yè)新技術(shù)發(fā)展機(jī)會。大宗農(nóng)產(chǎn)品景氣有望高位維持，向下拐點(diǎn)并未出現(xiàn)，但股價已反映大宗價格的高景氣，因此，相對更看好安全邊際更高的種業(yè)。

華西證券認(rèn)為，糧油作物生產(chǎn)對于國家糧食安全至關(guān)重要，國家向來高度重視并出臺多項政策措施保障糧食安全，種子是農(nóng)業(yè)芯片，種業(yè)發(fā)展于農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和糧食安全有舉足輕重的作用，政策持續(xù)關(guān)注和支持下，種業(yè)維持高景氣。

公司方面包括：隆平高科：國內(nèi)雜交育種龍頭，超前卡位轉(zhuǎn)基因賽道，渠道優(yōu)勢顯著的。大北農(nóng)：轉(zhuǎn)基因玉米擴(kuò)區(qū)面積最廣、種子品種優(yōu)質(zhì)。智慧農(nóng)業(yè)：公司響應(yīng)數(shù)字鄉(xiāng)村發(fā)展戰(zhàn)略，推進(jìn)智慧農(nóng)業(yè)領(lǐng)域應(yīng)用解決方案和與之相關(guān)的智能硬件設(shè)備和軟件平臺開發(fā)。

2023農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀分析

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)發(fā)展趨勢及市場現(xiàn)狀如何?近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。

中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。

例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費(fèi)者?！吧截浬项^條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌?！倍兑綦娚滔嚓P(guān)負(fù)責(zé)人說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

加快農(nóng)村物流服務(wù)升級提質(zhì)

堅持?jǐn)U大內(nèi)需戰(zhàn)略基點(diǎn)，加快培育完整內(nèi)需體系，要求加快構(gòu)建適應(yīng)城鄉(xiāng)居民消費(fèi)升級需要的現(xiàn)代物流體系，提升供給體系對內(nèi)需的適配性，以高質(zhì)量供給引領(lǐng)、創(chuàng)造和擴(kuò)大新需求。

近年來，相關(guān)部門通過實(shí)施電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范等舉措，推動各地加快完善農(nóng)村現(xiàn)代商貿(mào)流通體系。但也要看到，當(dāng)前我國農(nóng)村物流仍存在設(shè)施現(xiàn)代化水平低、資源整合不充分、配送成本高等問題，推動農(nóng)村物流補(bǔ)短板、鍛長板、降本增效、提質(zhì)升級是題中應(yīng)有之義。

完善農(nóng)村物流配送體系是促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)、推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要舉措。前不久，國務(wù)院辦公廳印發(fā)《“十四五”現(xiàn)代物流發(fā)展規(guī)劃》，提出“補(bǔ)齊農(nóng)村物流發(fā)展短板”“打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級擴(kuò)容、提質(zhì)增效?！?/p>

優(yōu)化網(wǎng)絡(luò)布局。建設(shè)改造一批縣級物流配送中心和鄉(xiāng)鎮(zhèn)物流配送站點(diǎn)，完善倉儲、分揀、包裝、運(yùn)輸?shù)仍O(shè)施設(shè)備，增強(qiáng)對鄉(xiāng)村的配送能力。發(fā)揮郵政、供銷等基層優(yōu)勢，提高“快遞進(jìn)村”通達(dá)率，打通物流“最后一公里”梗阻。

促進(jìn)農(nóng)村村郵站、電商服務(wù)站、便利店等網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施共建共享，推動“多站合一、一點(diǎn)多能、一網(wǎng)多用”，最大程度釋放網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的綜合效益。

創(chuàng)新發(fā)展模式。鼓勵具備條件的農(nóng)村地區(qū)探索發(fā)展智慧物流、共同配送，支持縣域郵政、供銷、電商、快遞、商貿(mào)流通等各類主體市場化合作，開展日用消費(fèi)品、農(nóng)資下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)城等物流快遞共同配送服務(wù)，降低物流成本。

圍繞農(nóng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展和居民消費(fèi)升級，推進(jìn)物流與農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)深度融合，深化電商、快遞進(jìn)村工作，打造經(jīng)營規(guī)范、集約高效的農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，加快工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品出村雙向物流服務(wù)通道升級擴(kuò)容。

加強(qiáng)主體培育。支持農(nóng)村各類物流企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型，采用多種方式合作，做大做強(qiáng)，積極參與縣域商業(yè)體系建設(shè)，促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)。擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，加強(qiáng)農(nóng)村電子商務(wù)、快遞物流配送人員培訓(xùn)，提升電商直播銷售、數(shù)字運(yùn)營等實(shí)操技能，增強(qiáng)創(chuàng)業(yè)就業(yè)能力。

據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》統(tǒng)計分析顯示：

2月13日，《中共中央國務(wù)院關(guān)于做好2023年全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興重點(diǎn)工作的意見》(簡稱《意見》)發(fā)布。這是新世紀(jì)以來，中央連續(xù)出臺的第20個指導(dǎo)三農(nóng)工作的一號文件?！兑庖姟窂?qiáng)調(diào)加快發(fā)展現(xiàn)代鄉(xiāng)村服務(wù)業(yè)，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展。

《意見》提出，實(shí)施設(shè)施農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化提升行動，加快冷鏈物流設(shè)施建設(shè);做大做強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品加工流通業(yè)，完善農(nóng)產(chǎn)品流通骨干網(wǎng)絡(luò)，改造提升產(chǎn)地、集散地、銷地批發(fā)市場，布局建設(shè)一批城郊大倉基地;支持建設(shè)產(chǎn)地冷鏈集配中心，統(tǒng)籌疫情防控和農(nóng)產(chǎn)品市場供應(yīng)，確保農(nóng)產(chǎn)品物流暢通。

《意見》明確，加快完善縣鄉(xiāng)村電子商務(wù)和快遞物流配送體系，建設(shè)縣域集采集配中心，推動農(nóng)村客貨郵融合發(fā)展，大力發(fā)展共同配送、即時零售等新模式，推動冷鏈物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)向鄉(xiāng)村下沉;鼓勵有條件的地區(qū)開展新能源汽車和綠色智能家電下鄉(xiāng)。

在加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，《意見》提出，加強(qiáng)農(nóng)村公路養(yǎng)護(hù)和安全管理，推動與沿線配套設(shè)施、產(chǎn)業(yè)園區(qū)、旅游景區(qū)、鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村一體化建設(shè);加強(qiáng)農(nóng)村應(yīng)急管理基礎(chǔ)能力建設(shè)，深入開展鄉(xiāng)村交通等重點(diǎn)領(lǐng)域風(fēng)險隱患治理攻堅。

近日，江蘇省宿遷市發(fā)布了《2023年度“四化”同步集成改革示范區(qū)建設(shè)任務(wù)清單》(以下簡稱《任務(wù)清單》)。加快推進(jìn)農(nóng)村寄遞物流體系建設(shè)作為重點(diǎn)任務(wù)被納入其中。

《任務(wù)清單》提出，要持續(xù)推進(jìn)“交通運(yùn)輸+郵政快遞+農(nóng)村社區(qū)”模式，加快農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，在農(nóng)村社區(qū)黨群服務(wù)中心(綜合服務(wù)中心)疊加建設(shè)寄遞物流綜合服務(wù)站新增30個，維護(hù)村級快遞服務(wù)穩(wěn)定性，促進(jìn)快遞與電子商務(wù)協(xié)同發(fā)展。

宿遷市郵政管理局表示，下一步，將按照任務(wù)清單要求，有針對性地制定工作方案，努力提高農(nóng)村寄遞物流供給能力和服務(wù)質(zhì)量，促進(jìn)便民惠民寄遞服務(wù)全面覆蓋。

當(dāng)前，我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)頭部效應(yīng)明顯，市場集中度較高，電子商務(wù)的動態(tài)競爭和產(chǎn)品快速迭代的不穩(wěn)定性對市場競爭力不足的特色農(nóng)產(chǎn)品銷售極為不利。我國特色農(nóng)產(chǎn)品品牌雖數(shù)量眾多，但存在兩個突出問題：首先是農(nóng)業(yè)品牌價值和影響力總體水平不高。

在“數(shù)商興農(nóng)”政策的支持下，電商加快了“下鄉(xiāng)”步伐，從初期的銷售端網(wǎng)絡(luò)化，逐漸向流通端、生產(chǎn)端的數(shù)字化、智能化推進(jìn)。各大電商平臺發(fā)力農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈，加快了農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)程，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)銷緊密銜接，助力全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興。拼多多采用“拼購+產(chǎn)地直發(fā)”的模式，設(shè)立“百億農(nóng)研”專項，探索參與農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)制定，助力農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化。

京東推出“農(nóng)特產(chǎn)購物節(jié)”，上線豐富多樣的高質(zhì)量農(nóng)產(chǎn)品。此外還有電商平臺開展鄉(xiāng)村振興新農(nóng)人短視頻直播大賽等，以多種形式助力優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品上行、促進(jìn)農(nóng)民創(chuàng)富增收。

近幾年，有關(guān)鄉(xiāng)村題材的短視頻頻頻走紅，短視頻、直播平臺成為農(nóng)產(chǎn)品走向城市的一條快車道。中國農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所農(nóng)產(chǎn)品電商課題組發(fā)布的《短視頻為新農(nóng)人搭建平臺，助推農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展》報告提出，短視頻和直播帶貨可以吸引并留住返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年、帶來先進(jìn)生產(chǎn)經(jīng)營理念、帶動產(chǎn)業(yè)鏈上下游發(fā)展，進(jìn)而助力培育新型農(nóng)業(yè)經(jīng)營主體、增加農(nóng)村居民就業(yè)機(jī)會、擴(kuò)大農(nóng)民增收空間。

例如，抖音電商“山貨上頭條”助農(nóng)項目深入福建、貴州、四川、吉林等地，讓遠(yuǎn)在各地鄉(xiāng)村、尚未被更多人看見的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)出山，走向全國消費(fèi)者。“山貨上頭條”已經(jīng)助力平和蜜柚、連城紅心地瓜干、來鳳藤茶、都勻毛尖、延邊大米等農(nóng)產(chǎn)品在抖音電商平臺銷量翻番。

“自成立以來，抖音電商不斷挖掘平臺內(nèi)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)特產(chǎn)，助其拓展市場和打造特色品牌。”抖音電商相關(guān)負(fù)責(zé)人對本報記者說，未來，抖音電商平臺將在此基礎(chǔ)上，更加深入農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)全鏈條，與農(nóng)產(chǎn)品原產(chǎn)地攜手將區(qū)域特色農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展成為具有代表性的農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)，助力產(chǎn)業(yè)縱深發(fā)展、帶動更多就業(yè)。

中國農(nóng)業(yè)大學(xué)國家農(nóng)業(yè)市場研究中心和農(nóng)業(yè)品牌研究中心發(fā)布的《中國農(nóng)業(yè)品牌目2020年農(nóng)產(chǎn)品品牌》價值評估和影響力指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，在首批入圍中國農(nóng)業(yè)品牌目錄參評的107個農(nóng)產(chǎn)品品牌中，農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)知度和影響力有限。

其次是品牌同質(zhì)化嚴(yán)重，欠缺獨(dú)特發(fā)展模式。對農(nóng)產(chǎn)品電商這一領(lǐng)域來說，一方面由于市場投資的熱風(fēng)，農(nóng)產(chǎn)品電商品牌近年來發(fā)展快速擴(kuò)張，孵化出了眾多同質(zhì)的市場競爭者;另一方面是每年數(shù)十家電商企業(yè)虧損倒閉。

對于農(nóng)產(chǎn)品電商來說，有保障的供應(yīng)鏈渠道和高質(zhì)量的資源配置才能吸引消費(fèi)者買到具有高性價比的商品。然而，眾多農(nóng)產(chǎn)品電商平臺在產(chǎn)品種類、服務(wù)體驗以及配送方面的特點(diǎn)并不突出，這種沒有獨(dú)特發(fā)展特點(diǎn)、缺乏核心競爭力的模式，無法在競爭激烈的電商市場上持久延續(xù)。

抖音電商發(fā)揮興趣電商特質(zhì)，通過短視頻和直播，讓更多地方農(nóng)特產(chǎn)進(jìn)入消費(fèi)者的視野。

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人日前表示，商務(wù)大數(shù)據(jù)對重點(diǎn)電商平臺監(jiān)測顯示，2022年中國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢較好，全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長9.2%。

農(nóng)村電商的蓬勃發(fā)展，為廣闊鄉(xiāng)村構(gòu)建了農(nóng)產(chǎn)品流通新平臺，拓寬了農(nóng)民增收路徑，激活了鄉(xiāng)村振興潛能。一位在電商平臺賣農(nóng)產(chǎn)品的鄉(xiāng)村青年說：“從去年的銷售數(shù)據(jù)來看，農(nóng)產(chǎn)品站上了電商‘C位’(主角位置)。

商務(wù)部、中央網(wǎng)信辦、國家發(fā)改委聯(lián)合發(fā)布《“十四五”電子商務(wù)發(fā)展規(guī)劃》，提出引導(dǎo)電子商務(wù)企業(yè)發(fā)展農(nóng)村電商新基建;擴(kuò)大農(nóng)村電商覆蓋面，推動直播電商、短視頻電商等電子商務(wù)新模式向農(nóng)村普及，支持農(nóng)村居民開展多種形式的電子商務(wù)創(chuàng)業(yè)就業(yè)等。

未來行業(yè)市場發(fā)展前景和投資機(jī)會在哪?欲了解更多關(guān)于行業(yè)具體詳情可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的報告：《2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告》。

由中研普華研究院撰寫，本報告對我國農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的供需狀況、農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展現(xiàn)狀、農(nóng)產(chǎn)品電商子行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的發(fā)展建議、農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)競爭力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢預(yù)測等等。農(nóng)產(chǎn)品電商報告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動態(tài)，對行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)研究報告旨在從國家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析農(nóng)產(chǎn)品電商未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的市場潛力，基于重點(diǎn)細(xì)分市場領(lǐng)域的深度研究，提供對產(chǎn)業(yè)規(guī)模、產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、區(qū)域結(jié)構(gòu)、市場競爭、產(chǎn)業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

在形式上，農(nóng)產(chǎn)品電商報告以豐富的數(shù)據(jù)和圖表為主，突出文章的可讀性和可視性，避免套話和空話。報告附加了與行業(yè)相關(guān)的數(shù)據(jù)、農(nóng)產(chǎn)品電商政策法規(guī)目錄、主要企業(yè)信息及農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)的大事記等，為投資者和業(yè)界人士提供了一幅生動的農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)全景圖。

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  2023-2028年農(nóng)產(chǎn)品電商行業(yè)深度分析及投資戰(zhàn)略研究咨詢報告

  中研普華的整份研究報告向您詳盡描述您所處的行業(yè)形勢，為您提供詳盡的內(nèi)容。中研普華在其多年的行業(yè)研究經(jīng)驗基礎(chǔ)上建立起了完善的產(chǎn)業(yè)研究體系，一整套的產(chǎn)業(yè)研究方法一直在業(yè)內(nèi)處于領(lǐng)先地位，...

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