2023縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

• 劉明月 2023年3月22日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 1155 74
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縣域電商行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動(dòng)為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)行政機(jī)構(gòu)

縣域電商行業(yè)市場(chǎng)投資情況如何?縣域電商是在縣域范圍內(nèi)以計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)為基礎(chǔ)，以電子化方式為手段，以商務(wù)活動(dòng)為主體，在法律許可范圍內(nèi)所進(jìn)行的電子商務(wù)活動(dòng)過(guò)程?？h域電商包含農(nóng)村電商，縣域包括縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)行政機(jī)構(gòu)，所以從地理范疇來(lái)講，縣域電商包含農(nóng)村電商。縣域電商和農(nóng)村電商從地理范疇定義，所以一定會(huì)有農(nóng)產(chǎn)品電商，同時(shí)也會(huì)有其它商品類型的電商，如工業(yè)品，日用消費(fèi)品等。

2023縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告

農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心、中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心發(fā)布了《2022 縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告》，國(guó)家針對(duì)直播電商亂象、電商平臺(tái)壟斷、社區(qū)團(tuán)購(gòu)不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)等領(lǐng)域開展了一系列專項(xiàng)治理，持續(xù)加大打擊懲治力度，進(jìn)一步促進(jìn)了農(nóng)村電商市場(chǎng)秩序和營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化提升。未來(lái)，隨著電子商務(wù)監(jiān)管全面趨嚴(yán)，農(nóng)村電商過(guò)去混亂、無(wú)序的局面將加速扭轉(zhuǎn)，合規(guī)化成為未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

縣域電商行業(yè)提高市場(chǎng)透明度以及價(jià)格發(fā)現(xiàn)，并在此基礎(chǔ)上，真正實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的市場(chǎng)對(duì)接、增加交易機(jī)會(huì)，降低交易成本，提高投入、產(chǎn)出效應(yīng)，優(yōu)化資源配置，降低市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)。另一方面，發(fā)展農(nóng)業(yè)電子商務(wù)可以將分散的農(nóng)民組織起來(lái)進(jìn)行規(guī)模生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，或進(jìn)行針對(duì)性生產(chǎn)，進(jìn)而可提高農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，從而推動(dòng)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化的發(fā)展。

新冠肺炎疫情期間，農(nóng)村電商憑借線上化、非接觸、供需快速匹配、產(chǎn)銷高效銜接等優(yōu)勢(shì)，在縣域穩(wěn)產(chǎn)保供、復(fù)工復(fù)產(chǎn)和民生保障等方面的功能作用凸顯，直播帶貨、社區(qū)團(tuán)購(gòu)等新業(yè)態(tài)新模式不斷涌現(xiàn)，跨境電商開啟了縣域融入國(guó)際市場(chǎng)的大門。

縣域電商主要仍以B2B、B2C等初級(jí)階段業(yè)務(wù)為主，主要服務(wù)用戶為農(nóng)民個(gè)體用戶和鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)，特別是后者，是農(nóng)業(yè)電子商務(wù)服務(wù)最初也是最主要的需求者。而目前農(nóng)業(yè)電子商務(wù)平臺(tái)的業(yè)務(wù)主要體現(xiàn)在鄉(xiāng)村旅游、特色經(jīng)濟(jì)、農(nóng)家樂和招商引資等方面。

縣域電商由過(guò)去追求速度向追求效益轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)量向追求質(zhì)量轉(zhuǎn)型;由追求產(chǎn)品向追求品質(zhì)、品牌和服務(wù)轉(zhuǎn)型。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售增勢(shì)較好，全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。

商務(wù)大數(shù)據(jù)顯示，2022年，全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額1.99萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)4.9%。部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過(guò)兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。

東北和中部地區(qū)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

隨著興趣電商、信任電商、社交電商等內(nèi)容電商的興起，以農(nóng)村直播電商、鄉(xiāng)村短視頻、鄉(xiāng)村網(wǎng)紅達(dá)人分享等電商應(yīng)用為先導(dǎo)，還將大大推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游的發(fā)展，加速鄉(xiāng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合的進(jìn)程。未來(lái)，農(nóng)村電商在服務(wù)帶動(dòng)縣域農(nóng)業(yè)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、促進(jìn)縣域電商將發(fā)揮更重要的作用。

在數(shù)字化基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面，阿里巴巴在成都、淄博、南寧、昆明、西安建設(shè)五大產(chǎn)地倉(cāng)，覆蓋了 18 個(gè)省 300 個(gè)縣域;正在建設(shè) 1000 個(gè)數(shù)字農(nóng)業(yè)基地、120 個(gè)盒馬村。蘇寧推出新十年“鄉(xiāng)村振興 521 計(jì)劃”，規(guī)劃未來(lái)十年在鄉(xiāng)村地區(qū)布局 5000 個(gè)蘇寧村、2000 個(gè)縣級(jí)蘇寧易購(gòu)中華特色館、 10 萬(wàn)家蘇寧零售云門店。京東升級(jí)“京心助農(nóng)”戰(zhàn)略，計(jì)劃未來(lái)三年，打造百億級(jí)流量池、培養(yǎng) 100 萬(wàn)農(nóng)業(yè)電商人才、共建 10 萬(wàn)農(nóng)產(chǎn)品直播基地。

全國(guó)2083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35303.2億元，比上年增長(zhǎng)14.0%，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0%，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3507.6億元，同比增長(zhǎng)29.0%。

目前省級(jí)重點(diǎn)培育的區(qū)域公用品牌 3000 多個(gè)， 一批優(yōu)秀企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌脫穎而出，脫貧地區(qū)品牌農(nóng)產(chǎn)品平均溢價(jià)超過(guò) 20%。阿里巴巴、京東、拼多多、抖音等各大電商平臺(tái)將農(nóng)業(yè)品牌作為投入重點(diǎn)，推出一批扶持項(xiàng)目，集中開放運(yùn)營(yíng)、推廣、物流、供應(yīng)鏈等資源，涉及農(nóng)業(yè)品牌認(rèn)證、品牌營(yíng)銷、品牌服務(wù)、品牌消費(fèi)、品牌保護(hù)等領(lǐng)域，全面賦能農(nóng)業(yè)品牌化發(fā)展。

全國(guó)縣域電商網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)43828.3億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)15.4%;其中，全國(guó)縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá) 3895.5 億元，按可比口徑同比增長(zhǎng)7.2%?？h域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電商在促進(jìn)農(nóng)業(yè)提質(zhì)增效、推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)鏈優(yōu)化提升、加速鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)、帶動(dòng)新農(nóng)人就業(yè)創(chuàng)業(yè)、拉動(dòng)縣域農(nóng)村消費(fèi)等方面做出了積極貢獻(xiàn)。

未來(lái)，我國(guó)將以縣域?yàn)閱卧y(tǒng)籌農(nóng)村商業(yè)發(fā)展，農(nóng)村電商將在縣域商業(yè)體系中發(fā)揮重要作用。以直播電商、興趣電商、信任電商、社區(qū)團(tuán)購(gòu)、生鮮電商、外賣餐飲為代表的新業(yè)態(tài)新模式，還將拉動(dòng)如熱帶水果、水產(chǎn)品、周邊游、在線休閑娛樂等領(lǐng)域的新型消費(fèi)需求，壯大新型消費(fèi)，為農(nóng)村消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)新的增量。

中研研究院出版的縣域電商行業(yè)投資前景分析

一、縣域電商行業(yè)發(fā)展前景

二、縣域電商發(fā)展趨勢(shì)分析

三、縣域電商市場(chǎng)前景分析

縣域電商行業(yè)研究報(bào)告中的行業(yè)數(shù)據(jù)分析以權(quán)威的國(guó)家統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，采用宏觀和微觀相結(jié)合的分析方式，利用科學(xué)的統(tǒng)計(jì)分析方法，在描述縣域電商行業(yè)概貌的同時(shí)，對(duì)行業(yè)進(jìn)行細(xì)化分析，重點(diǎn)企業(yè)狀況等。報(bào)告中主要運(yùn)用圖表及表格方式，直觀地闡明了縣域電商行業(yè)的經(jīng)濟(jì)類型構(gòu)成、規(guī)模構(gòu)成、經(jīng)營(yíng)效益比較、供需狀況等，是企業(yè)了解行業(yè)市場(chǎng)狀況必不可少的助手。

更多縣域電商市場(chǎng)調(diào)研消息,可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)縣域電商市場(chǎng)現(xiàn)狀分析及發(fā)展前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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