廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 廣告媒體行業(yè)未來趨勢預測2023

• 黃文玉 2023年3月27日 來源：互聯(lián)網 764 46
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廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

隨著新技術的應用，互聯(lián)網尤其是移動互聯(lián)網快速發(fā)展，門戶網站、視頻網站、社交媒體及移動搜索等互聯(lián)網媒體紛紛涌現(xiàn)，具有更廣泛的覆蓋率，為營銷傳播信息傳達給營銷受眾提供了更加便利的渠道，進一步刺激了廣告主的營銷需求，并推動著廣告行業(yè)規(guī)模的進一步增長。

一、廣告媒體的概念

廣告媒體是用于向公眾發(fā)布廣告的傳播載體，是指傳播商品或勞務信息所運用的物質與技術手段。傳統(tǒng)的“四大廣告媒體”為電視、電臺、報紙、雜志。在廣告行業(yè)把電視媒體和電臺媒體稱為電波媒體;把報紙和雜志媒體稱為平面媒體，以此區(qū)分。

廣告媒體，又稱廣告媒介，它是廣告信息借以傳播的物質技術手段。在日常生活中，我們從廣播里聽到各種廣告，從電視里看到各種廣告，從Internet、報紙、雜志等閱讀到各種廣告，這些諸如廣播、電視等介質就扮演了廣告媒體的角色，它們?yōu)楣妭鬟_一定的廣告信息。

二、廣告媒體行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

數(shù)字交互電視是集合了電視傳輸影視節(jié)目的傳統(tǒng)優(yōu)勢和網絡交互傳播優(yōu)勢的新型電視媒體，它的發(fā)展給電視傳播方式帶來了革新。有學者指出，數(shù)字交互電視“顛覆了電視觀眾的‘受眾’定位與電視傳媒的‘傳者’定位”，“數(shù)字交互電視的互動傳播，使傳播者與接收者之間的位置不再是固定的或先在規(guī)定的，而是不斷在互相共享的、移動的?！睌?shù)字交互電視的發(fā)展還使得“大眾傳播研究的重心”轉移到了“信息使用者”身上。

從第28屆中國國際廣告節(jié)上了解到，今年前三季度，我國頭部企事業(yè)單位廣告業(yè)務收入已經達到了9403億元，比去年同期增長20.91%，我國廣告市場規(guī)模預計將在今年突破1萬億大關。數(shù)字技術創(chuàng)新迭代與數(shù)字經濟蓬勃發(fā)展，將驅動廣告產業(yè)全面實施數(shù)字化轉型，促進廣告產業(yè)跨越式發(fā)展。

當前，互聯(lián)網已逐漸滲入到企業(yè)管理和個人工作生活中，互聯(lián)網廣告的市場需求也將隨之不斷擴大，互聯(lián)網用戶數(shù)量巨大且持續(xù)增長，互聯(lián)網市場具有巨大的廣告價值。隨著互聯(lián)網生態(tài)環(huán)境的逐漸完善、互聯(lián)網廣告的精準化程度提高以及媒體質量較高等優(yōu)勢的逐漸凸顯，廣告主對互聯(lián)網廣告的認可程度逐漸增強，互聯(lián)網廣告行業(yè)迅速崛起。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2019年中國電視廣告播放時間為2119700小時，同比下降0.8%;中國廣播廣告播放時間為1344900小時，同比下降1.1%。推動了中國廣告產業(yè)的虛擬化和融合化發(fā)展，擴大了廣告產業(yè)規(guī)模，促進了市場結構的演化，提升了本土廣告公司的核心競爭力，甚至在數(shù)字營銷、數(shù)字化廣告產品應用等方面處于世界發(fā)展的前沿。2019年中國廣告市場規(guī)模為8674億元，同比增長8.5%。

作為一種新興媒體，移動電視的發(fā)展迅速是人們所始料未及的，它具有覆蓋廣、反映迅速、移動性強的特點，除了傳統(tǒng)媒體的宣傳和欣賞功能外，還具備城市應急信息發(fā)布的功能。對于公交移動電視來說，“強迫收視”是其最大的特點。有學者認為，公交移動電視的強制性傳播使得受眾身在公交車上，沒有選擇電視頻道的余地。這種受眾被動接收狀態(tài)，無疑會降低公交移動電視的收視率，然而目前尚無良策改變這種狀態(tài)。

隨著人們旅游和休閑活動的增多以及高新科技的廣泛運用，戶外媒體已成為廣告界的新寵，其增長速度大大高于傳統(tǒng)電視、報紙和雜志媒體。特別是在納斯達克成功上市后展開一系列大刀闊斧的并購，市值屢創(chuàng)新高之后，“戶外媒體”成為風險投資商們聚焦的新熱點。

三、廣告媒體行業(yè)未來趨勢預測

21世紀，戶外廣告早已突破了形式單一的店招式廣告牌類型，出現(xiàn)了更多的新型戶外媒體——汽車車身廣告、候車亭廣告、地鐵站廣告、電梯廣告、高立柱廣告、三面翻廣告、墻體廣告、樓頂廣告、霓虹燈、LED顯示屏等，戶外廣告伴隨城市改革開放一路走來，正在告別粗放，進入優(yōu)化與盤整的新發(fā)展階段，以人為本、和諧發(fā)展方有未來。

新媒體在新媒體產業(yè)盈利模式的兩個部分中，內容產業(yè)占主體，廣告產業(yè)處于依附和從屬地位。隨著新媒體產業(yè)的不斷發(fā)展，內容產業(yè)的比重還會繼續(xù)增加。根據(jù)目前的發(fā)展趨勢，以及國內居民精神娛樂的增長和多元化發(fā)展，預計到2023年中國新媒體行業(yè)企業(yè)數(shù)量將達到4723家。

多媒體時代，占據(jù)消費者空間的互聯(lián)網廣告價值凸顯，已經成為品牌營銷的必選項。未來，互聯(lián)網廣告發(fā)布的渠道和媒體資源將不斷豐富，以滿足不同廣告主多樣化、定制化的營銷推廣需求，未來互聯(lián)網廣告市場中頭部媒體和中、長尾媒體平臺均享有廣闊的成長空間。與此同時，利用互聯(lián)網優(yōu)勢，在未來，打通線上線下全鏈布局營銷才是品牌雙贏抉擇。

中研普華利用多種獨創(chuàng)的信息處理技術，對市場海量的數(shù)據(jù)進行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務，最大限度地降低客戶投資風險與經營成本，把握投資機遇，提高企業(yè)競爭力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請點擊中研普華產業(yè)研究院的《2022-2027年中國廣告媒體行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》。

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