2023國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)銷量未來(lái)趨勢(shì)

• 黃江 2023年3月28日 來(lái)源：新浪 282 11
• 繁體

2月自清潔產(chǎn)品ASP繼續(xù)回落至3550元左右，而銷量則顯現(xiàn)出增長(zhǎng)彈性，這意味著前期的以價(jià)換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，23年性價(jià)比新品的加持疊加低基數(shù)，該行認(rèn)為3月國(guó)內(nèi)掃地機(jī)能夠迎來(lái)正增長(zhǎng)，同時(shí)也看好618行情。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，年初至2月26日，線上累計(jì)銷售自清潔產(chǎn)品約25萬(wàn)臺(tái)，同比+12%;金額超9億元，同比持平。而同期線上掃地機(jī)總銷量36萬(wàn)臺(tái)，同比-18%;金額約11億元，同比-15%。

2023國(guó)內(nèi)掃地機(jī)市場(chǎng)銷量未來(lái)趨勢(shì)

自清潔產(chǎn)品對(duì)拉動(dòng)掃地機(jī)整體量、額降幅收窄發(fā)揮著重要貢獻(xiàn)。2月自清潔產(chǎn)品ASP繼續(xù)回落至3550元左右，而銷量則顯現(xiàn)出增長(zhǎng)彈性，這意味著前期的以價(jià)換量邏輯正在逐步兌現(xiàn)。在此基礎(chǔ)上，23年性價(jià)比新品的加持疊加低基數(shù)，該行認(rèn)為3月國(guó)內(nèi)掃地機(jī)能夠迎來(lái)正增長(zhǎng)，同時(shí)也看好618行情。

據(jù)奧維云網(wǎng)監(jiān)測(cè)，年初至2月26日，國(guó)內(nèi)洗地機(jī)線上零售額超10億元，同比+40%;銷售量近38萬(wàn)臺(tái)，同比+58%。洗地機(jī)市場(chǎng)延續(xù)去年迅猛增長(zhǎng)的勢(shì)頭，通過(guò)價(jià)格帶下沉實(shí)現(xiàn)銷量、銷額齊增長(zhǎng)。年初以來(lái)，洗地機(jī)市場(chǎng)均價(jià)滑落到2736元，同比約-12%。

周度高頻數(shù)據(jù)顯示，剔除春節(jié)因素后，洗地機(jī)線上市場(chǎng)增長(zhǎng)韌性足，洗地機(jī)仍是清潔電器領(lǐng)域最具成長(zhǎng)潛力的細(xì)分賽道。

國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人品牌均價(jià)

2020年國(guó)內(nèi)掃地機(jī)器人均價(jià)為1687元，2021年上漲到2424元，2022年價(jià)格繼續(xù)上行至3175元。

具體到頭部品牌，據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計(jì)，2022年科沃斯和石頭科技的均價(jià)在4000元左右，其中線下均價(jià)分別漲了1531元和1218元，線上分別漲了848元和956元。

然而，在漲價(jià)的背后，以頭部代表性企業(yè)石頭科技為例，庫(kù)存高企與凈利潤(rùn)降低已經(jīng)成為企業(yè)不得不去面對(duì)的現(xiàn)實(shí)。

據(jù)企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，截至2022年9月末，石頭科技的存貨價(jià)值10.49億元，較上年末增長(zhǎng)約76%，前九個(gè)月經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量?jī)纛~3.87億元，較2021年末縮水超六成。

石頭科技對(duì)外公告財(cái)報(bào)顯示，2019至2021年，石頭科技分別實(shí)現(xiàn)營(yíng)收42.05億元、45.30億元、58.37億元，凈利潤(rùn)分別為7.83億元、13.69億元、14.02億元，增速略微下降。

然而，在2022年業(yè)績(jī)快報(bào)中，雖然企業(yè)營(yíng)收仍能維持增長(zhǎng)，但凈利潤(rùn)卻首次出現(xiàn)下降。公告顯示，2022年度企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入66.29億元，同比增長(zhǎng)13.56%;實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)總額13.59億元，同比降低14.96%;歸屬于母公司所有者的凈利潤(rùn)11.93億元，同比降低14.93%。

根據(jù)中研普華研究院《2023-2028年版掃地機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》顯示：

據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2023年2月我國(guó)清潔電器全渠道銷量109.2萬(wàn)臺(tái)，同比-6.2%，月度同比降幅收窄，由2023年1月的-21.1%縮小14.9pct至-6.24%;銷額12.2億元，同比增長(zhǎng)2.14%，月度同比由2023年1月的-17.15%轉(zhuǎn)為正增長(zhǎng)2.1%，主要系春節(jié)錯(cuò)期的影響。根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，排除春節(jié)影響，2023年1-2月清潔電器累計(jì)銷量為264.5萬(wàn)臺(tái)，同比下降15.6%;累計(jì)銷額為31.1億元，同比下降10.5%。其中，線下銷售同比數(shù)據(jù)優(yōu)于線上。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，從2019年到2021年，國(guó)內(nèi)清潔電器銷售額分別達(dá)到了200億元、240億元、309億元，清潔電器具有較強(qiáng)的剛需屬性是毋庸置疑的。

吸塵器、掃地機(jī)器人、洗地機(jī)為清潔電器中最亮眼的三大品類。吸塵器主要用來(lái)吸塵，掃地機(jī)的主要作用也是用于除塵，具備掃拖一體功能的掃地機(jī)，干濕混合垃圾暫時(shí)做不到干凈清理。洗地機(jī)集齊了“吸、拖、洗”三種功能為一體，并且具備自清潔、智能化等功能，大幅提升了清潔效率和用戶體驗(yàn)。

根據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)，2016年到2021年，我國(guó)掃地機(jī)器人零售額從38.4億元增長(zhǎng)到120.1億元，2016-2021年復(fù)合增長(zhǎng)率為25.6%。

疫情沖擊下，家電行業(yè)整體增速放緩，2022年1-9月，家電行業(yè)全渠道零售額同比下降6.1%，清潔電器全渠道銷售額同比增長(zhǎng)6.3%，清潔電器是為數(shù)不多保持增長(zhǎng)的品類之一，其中掃地機(jī)器人、洗地機(jī)、無(wú)線吸塵器占比分別為38.4%、29.8%和13.4%。而洗地機(jī)零售規(guī)模已經(jīng)超過(guò)去年同期，達(dá)到59億，同比增長(zhǎng)76%;掃地機(jī)器人同比增長(zhǎng)7%。

2022年，我國(guó)掃地機(jī)器人行業(yè)集中進(jìn)一步提升。據(jù)奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，掃地機(jī)器人行業(yè)CR3基本保持不變，CR5由2021年的88.28%提升至2022年1-10月的91.38%。

而洗地機(jī)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，新企業(yè)仍在不斷涌入。新企業(yè)的加入使得市場(chǎng)集中度有所下降，2022年1-10月 洗地機(jī)線上零售額份額 CR3和CR5分別為70.4%和76.54%，較2020年分別下滑了11.53%和8.23%。

從滲透率方面看，有調(diào)研顯示，2021年我國(guó)城鎮(zhèn)家庭掃地機(jī)器人滲透率不足8%，而據(jù)iRobot公告，2020年美國(guó)掃地機(jī)器人滲透率為15%，較2014年提升約9%，滲透率年均提升1.5%。

掃地機(jī)器人目前在中國(guó)還屬于可選消費(fèi)品，但在海外是強(qiáng)需求，每家的地板以地毯為主，徒手清潔的難度大，所以每個(gè)家庭基本上都有一到兩臺(tái)吸塵器等清潔電器，成為了必選消費(fèi)品。吸塵器品類在2021年出口海外1.7億萬(wàn)臺(tái)，自清潔的全自動(dòng)掃地機(jī)替代手持式的半自動(dòng)吸塵器的空間還很大。

隨著技術(shù)的進(jìn)步，從“能用”到“好用”，掃地機(jī)器人的智能化水平大大的提升，同時(shí)自清潔的掃拖機(jī)、洗地機(jī)很好的滿足了國(guó)內(nèi)地板清潔習(xí)慣和用戶需求，掃地機(jī)的可選消費(fèi)屬性轉(zhuǎn)變?yōu)楸剡x消費(fèi)品的可能性極大。中國(guó)目前有4.9億家庭，我們對(duì)標(biāo)洗衣機(jī)來(lái)看，洗衣機(jī)2021年國(guó)內(nèi)年銷量在4千多萬(wàn)臺(tái)，更換周期在10年左右，常量更新規(guī)模在4千萬(wàn)臺(tái)。掃地機(jī)的更換周期3-5年，所以當(dāng)掃地機(jī)達(dá)到30%左右滲透率時(shí)，就與洗衣機(jī)的常量更新規(guī)模水平相當(dāng)。

《2023-2028年版掃地機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告》由中研普華研究院撰寫(xiě)，本報(bào)告對(duì)該行業(yè)的供需狀況、發(fā)展現(xiàn)狀、行業(yè)發(fā)展變化等進(jìn)行了分析，重點(diǎn)分析了行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、如何面對(duì)行業(yè)的發(fā)展挑戰(zhàn)、行業(yè)的發(fā)展建議、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力，以及行業(yè)的投資分析和趨勢(shì)預(yù)測(cè)等等。報(bào)告還綜合了行業(yè)的整體發(fā)展動(dòng)態(tài)，對(duì)行業(yè)在產(chǎn)品方面提供了參考建議和具體解決辦法。

• 相關(guān)深度報(bào)告REPORTS

  

  2023-2028年版掃地機(jī)產(chǎn)業(yè)政府戰(zhàn)略管理與區(qū)域發(fā)展戰(zhàn)略研究咨詢報(bào)告

  區(qū)域產(chǎn)業(yè)規(guī)劃是地方經(jīng)濟(jì)發(fā)展戰(zhàn)略的核心內(nèi)容，是各級(jí)政府部門發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)的“路線圖”，對(duì)于區(qū)域發(fā)展規(guī)劃來(lái)說(shuō)，就相當(dāng)于一張藍(lán)圖對(duì)一個(gè)建筑物的重要性，有了這張“藍(lán)圖”，區(qū)域才能在有規(guī)劃有計(jì)...

  查看詳情

延伸閱讀

推薦閱讀

猜您喜歡