2023藝術品行業(yè)市場深度調研分析

• 黃文玉 2023年3月31日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 846 52
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藝術品是藝術家智力勞動成果的結晶。它作為一種特殊商品流通于藝術市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價值和價值;不同的是，藝術品的使用價值體現(xiàn)在精神層面而不是物質層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。

一、藝術品的概念

藝術品是藝術家智力勞動成果的結晶。它作為一種特殊商品流通于藝術市場，與其他商品相同的是，它也具備普通商品的基本屬性：使用價值和價值;不同的是，藝術品的使用價值體現(xiàn)在精神層面而不是物質層面上，它是以滿足人們的某種審美需要和精神需要為目的的。因此，藝術品的使用價值受到主觀因素的影響極大。

藝術品用途的范圍很廣，罕見的藝術品多用來收藏，隨著室內對陳設配飾這一塊的要求，用藝術品作為軟裝飾越來越流行。無論是家居或者酒店，都很重視裝飾這個意義。喬頓藝術顧問在很多酒店陳設配飾用品里選用獨特的藝術品，增添了一份集藝術與生活的又一重品位。

因為藝術品被列為進口商品的第21類，雖與奢侈品同屬一類，但不屬于稅收認定中的奢侈品，雖可以免繳消費稅，但還得繳17%增值稅。再加上保證金或滯納金，以及銷售時得再繳的增值稅，稅率總額超過30%以上。

二、藝術品行業(yè)市場現(xiàn)狀分析

2011年以來，全球藝術品拍賣市場成交額呈現(xiàn)出波動增長態(tài)勢，2020年在新冠疫情大環(huán)境下，全球藝術品拍賣市場成交額減少至105.7億美元，為近年最低值，2021年市場強勢復蘇，成交額達到168億美元，同比增長58.94%。2018年全球藝術市場的銷售額達到67.4美元億元，同比增長6%。這是十年內連續(xù)增長的第二年，其增長量使得市場達到10年來第二高水平。2008至2018這十年交易量是下降了9%。

美國、英國和中國這三個最大市場的銷售額占全球市場總價值的84%。其中美國是全球最大的市場，占銷售額的44%。其銷售額達到299億美元，達到迄今為止記錄最高的水平。英國恢復了其第二大藝術市場(21%)的地位，而中國退居第三(19%)，其銷售額達到129億美元，同比下降3%。

藝術品和古董的公開拍賣(不包括私人拍賣行)的銷售額達到291億美元，同比增長3%。三大拍賣市場-美國、中國和英國-的主導地位甚至超過了前幾年，合計占88%，比2017年增長4%。到目前為止，美國市場規(guī)模最大，市場份額略高于40%，同比增長5%。在所有主要藝術品市場中，美國的拍賣銷售額增長最快，增長了18%，達到118億美元。英國的銷售額也同比增長了15%，達到53億美元，盡管其仍處于第三位，遠遠落后于中國，利潤率為11%。

在全球拍賣中，中國市場保持了第二位，但2018年，由于銷售額下降9%，至85億美元，中國市場損失了4%的份額。從長遠來看，2008年至2018年期間，銷售額增長了200%以上。雖然油畫和當代藝術仍是中國拍賣市場中最小的一塊(占總成交額的15%)，但在2018年，油畫和當代藝術市場表現(xiàn)良好，增長14%，達到12億美元。最大的行業(yè)-陶瓷和其他器皿-下跌12%(至36億美元)，而中國書畫業(yè)下跌15%，至32億美元。

根據(jù)中研普華產業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國藝術品行業(yè)市場深度調研及投資策略預測報告》顯示：

從中國藝術品經(jīng)營機構數(shù)量來看，2019年中國藝術品經(jīng)營機構0.6萬個;2020年中國藝術品經(jīng)營機構0.53萬個，較2019年減少0.07萬個;2021年中國藝術品經(jīng)營機構0.61萬個，較2020年增加0.08萬個。2019年中國藝術品經(jīng)營機構有從業(yè)人員2.44萬人;2020年中國藝術品經(jīng)營機構有從業(yè)人員1.94萬人，較2019年減少0.50萬人;2021年中國藝術品經(jīng)營機構有從業(yè)人員2.05萬人，較2020年增加0.11萬人。

在線銷售包括傳統(tǒng)的線下交易商和拍賣行的在線銷售，或者通過自己的網(wǎng)站或第三方平臺進行銷售，再加上網(wǎng)上零售和拍賣公司通過自己的賬戶進行銷售的報告價值和估值。這些在線銷售總額占全球藝術品和古董銷售額的9%。這一比例略低于全球在線零售行業(yè)。

電子商務在全球零售總額中所占比例為12%，預計到2021.61年會達到18%，同時在大多數(shù)年份保持穩(wěn)定和正增長的同時，藝術品在線銷售的增長速度也比一般零售電子商務的增速要慢。2018年，這一數(shù)字同比增長了23%，達到2.8萬億美元的高點，預計在未來三年將達到近4.9萬億美元。然而，網(wǎng)上銷售的一般價格仍主要在中低價位。調查顯示，大多數(shù)僅在網(wǎng)上的公司仍在5000美元及以下的市場上銷售他們的大部分作品，只有不到10%的交易價格超過25萬美元。

雖然在線上藝術品市場，以價格較低的銷售占主導地位，但有證據(jù)表明，一些收藏家越來越愿意在網(wǎng)上支付高價，尤其是來自老牌賣家和特定平臺的高價。

研究結果表明，盡管市場并不是最密集的部分，但也存在較高水平的活動，即使其數(shù)量不是很大。年輕的收藏家在網(wǎng)上購買藝術品和古董時往往表現(xiàn)出更大的舒適感，然而，隨著年齡的增長，所能接受的價格會上升。93%的千禧一代HNW收藏家表示，他們是從一個在線平臺上購買的，而大多數(shù)嬰兒潮一代以前從未在網(wǎng)上購買過藝術品。

2018年，實體拍賣公司繼續(xù)保持著強勁的網(wǎng)上銷售軌跡，構成了網(wǎng)上藝術品市場價值最大的細分市場之一。佳士得(Christie‘s)的在線銷售總額(包括網(wǎng)上銷售和在線競標)達到2.5億美元，而2017年為2.14億美元。2020年受到新冠疫情影響，全球藝術品市場規(guī)模下降至503億美元，同比下滑21.9%。在2021年持續(xù)的不確定性下，市場表現(xiàn)出了巨大的韌性，復蘇受到強勁增長的推動，2021年全球藝術品市場規(guī)模回升至651億美元，同比上升29.42%。

從近幾年中國藝術品經(jīng)營機構營業(yè)收入來看，2019年中國藝術品經(jīng)營機構營業(yè)收入89.30億元;2020年中國藝術品經(jīng)營機構營業(yè)收入71.99億元，較2019年減少17.31億元;2021年中國藝術品經(jīng)營機構營業(yè)收入89.96億元，較2020年增加17.97億元對于各種規(guī)模的經(jīng)銷商來說，網(wǎng)上銷售仍然是接觸新客戶的重要手段，2018年，尋找新客戶任然在網(wǎng)上銷售中占據(jù)主導地位，所占份額也在不斷增加。

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