2023衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

• 黃文玉 2023年5月9日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 726 43
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近年來，隨著越來越多的國際知名衛(wèi)生潔具品牌積極拓展產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，在給我國消費者帶來更多產(chǎn)品選擇的同時，也給本已競爭激烈的國內(nèi)市場帶來了新的壓力和沖擊。

中國衛(wèi)生潔具的產(chǎn)銷量增長迅速，同時人們對衛(wèi)浴間整潔舒適體驗感的要求也進(jìn)一步提高，衛(wèi)浴產(chǎn)品呈現(xiàn)多樣化和個性化特征，整體市場呈高速增長的態(tài)勢。在我國衛(wèi)浴行業(yè)快速發(fā)展的同時，眾多的本土衛(wèi)浴企業(yè)也發(fā)展迅速，但尚未出現(xiàn)全國性的本土品牌，主要服務(wù)對象還是中低端市場。這一階段，外資品牌在占領(lǐng)高端市場的同時，開始逐漸向中端市場滲透。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及前景分析

近年來，隨著越來越多的國際知名衛(wèi)生潔具品牌積極拓展產(chǎn)品業(yè)務(wù)線，在給我國消費者帶來更多產(chǎn)品選擇的同時，也給本已競爭激烈的國內(nèi)市場帶來了新的壓力和沖擊。面對競爭格局的變化，推動我國衛(wèi)生潔具行業(yè)由制造優(yōu)勢向品牌優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，提升產(chǎn)品附加值，已成為保持行業(yè)可持續(xù)發(fā)展、提高國際市場競爭能力的一個重要手段。

隨著房地產(chǎn)行業(yè)的蓬勃發(fā)展，中國的衛(wèi)生陶瓷行業(yè)也獲得了飛速發(fā)展，原有的陶瓷企業(yè)不斷整合，新的衛(wèi)生陶瓷企業(yè)也不斷出現(xiàn)，形成了以廣東、河北、河南、福建為主的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)區(qū)域。目前中國已成為世界上最大的衛(wèi)生陶瓷生產(chǎn)國和消費國。

隨著中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展加速，人民生活水平逐步提高，中國房地產(chǎn)市場、酒店賓館、餐飲娛樂業(yè)務(wù)的快速發(fā)展為衛(wèi)生陶瓷市場提供了巨大的發(fā)展空間。在此期間，中國衛(wèi)浴工業(yè)飛速發(fā)展，國內(nèi)衛(wèi)生陶瓷的生產(chǎn)企業(yè)數(shù)量大幅增加，衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量逐年增長。

經(jīng)過近三十年的發(fā)展，中國衛(wèi)生陶瓷制品行業(yè)從一個技術(shù)水平嚴(yán)重落后，基礎(chǔ)薄弱的產(chǎn)業(yè)已經(jīng)發(fā)展成為技術(shù)水平達(dá)到國際中等水平的產(chǎn)業(yè)，部分產(chǎn)品的技術(shù)已經(jīng)接近國際先進(jìn)水平。但是，這三十年來的發(fā)展主要是粗放型發(fā)展，依賴的主要是廉價的勞動力、自然資源的相對優(yōu)勢、較低的環(huán)境保護(hù)的要求、龐大的但是參差不齊的市場需求，其創(chuàng)新能力也主要集中于引進(jìn)消化再創(chuàng)新，衛(wèi)生陶瓷和衛(wèi)浴制品仍然處于半自動化半手工化的技術(shù)水平。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國衛(wèi)生陶瓷行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預(yù)測報告》顯示：

中國衛(wèi)生陶瓷制品市場巨大，有較大的增長空間。尤其是高端衛(wèi)生陶瓷制品市場更是利潤豐厚，因而成為海外品牌爭奪的主戰(zhàn)場，它們利用強大的資金實力和較高的市場知名度，幾乎橫掃了中國高端衛(wèi)生陶瓷制品市場，并采取多種措施搶占中檔產(chǎn)品市場份額。其中，以科勒為代表的美系品牌和以TOTO為代表的日系品牌進(jìn)入中國市場較早，之后以德國樂伊為代表的歐系品牌也后來居上，開始搶占高端品牌市場份額。現(xiàn)狀，中國衛(wèi)生陶瓷制品市場初步形成了美系、日系和歐系品牌“三雄爭霸”的格局。

2017年全國衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)累計完成產(chǎn)量21,789.56萬件，同比增長4.73%。2017年，中國衛(wèi)生陶瓷制造行業(yè)實現(xiàn)銷售收入649.52億元，同比增長3.34%。2017年中國出口衛(wèi)生陶瓷(HS編碼為：6910陶瓷洗滌槽、臉盆、浴缸、坐浴盆、抽水馬桶、水箱、小便器及類似固定衛(wèi)生設(shè)備)出口金額為42.52億美元，同比增長38.64%，其中出口單價從2.47美元/千克增長到3.08美元/千克，同比增長24.57%。

2018年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)深入推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不斷優(yōu)化，行業(yè)整體運行平穩(wěn)，經(jīng)濟(jì)效益較好，逐步邁入高端化、服務(wù)化、綠色化、智能化的高質(zhì)量發(fā)展階段。2018年陶瓷磚產(chǎn)量91.9億平方米，同比增長1.8%，其中瓷質(zhì)磚產(chǎn)量66.3億平方米，同比增長0.8%，陶質(zhì)磚產(chǎn)量25.6億平方米，同比增長4.9%;衛(wèi)生陶瓷產(chǎn)量2.1億件，同比增長1.0%。衛(wèi)生陶瓷規(guī)模以上企業(yè)主營業(yè)務(wù)收入778.1億元，同比增長7.0%，利潤總額60.6億元，同比增長15.9%。由于國內(nèi)消費升級拉動中高端衛(wèi)浴產(chǎn)品需求量增長，以及衛(wèi)浴企業(yè)品牌、質(zhì)量、服務(wù)等提升，衛(wèi)生陶瓷行業(yè)經(jīng)濟(jì)效益增幅明顯。

2019年，建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)在產(chǎn)生產(chǎn)線實現(xiàn)100%達(dá)標(biāo)。能耗達(dá)到《建筑衛(wèi)生陶瓷單位產(chǎn)品能源消耗限額》(GB21252—2013)標(biāo)準(zhǔn)要求，排放達(dá)到《陶瓷工業(yè)污染物排放標(biāo)準(zhǔn)》(GB25464—2010)標(biāo)準(zhǔn)要求。環(huán)京津冀大氣污染傳輸通道城市、長三角、珠三角等環(huán)境敏感地區(qū)的生產(chǎn)線，達(dá)到國家及地方特別排放限值要求。

2019年建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)機遇與挑戰(zhàn)并存。國家新型城鎮(zhèn)化建設(shè)、農(nóng)村人居環(huán)境改善、棚戶區(qū)改造等政策的實施將對建筑衛(wèi)生陶瓷行業(yè)的發(fā)展起到拉動作用，但行業(yè)也面臨產(chǎn)能過剩、產(chǎn)業(yè)集中度低、減排和智能制造水平低、創(chuàng)新能力不足等問題。為此，全行業(yè)應(yīng)繼續(xù)加快推進(jìn)結(jié)構(gòu)調(diào)整和優(yōu)化布局，運用市場化、法治化手段壓減落后和過剩產(chǎn)能，依托資本和品牌力量提升行業(yè)集中度;推進(jìn)先進(jìn)節(jié)能減排和資源綜合利用技術(shù)，環(huán)保指標(biāo)向“2+26”城市特別排放限值看齊;增強行業(yè)創(chuàng)新意識、創(chuàng)新能力和創(chuàng)新水平，不斷培育新的增長點，推動行業(yè)邁向高質(zhì)量發(fā)展。

衛(wèi)生陶瓷行業(yè)市場未來發(fā)展方向

人民生活水平的顯著提高都給衛(wèi)生潔具行業(yè)帶來了新的發(fā)展機遇，無論是新市場的崛起還是原有市場的二次需求都為衛(wèi)生潔具生產(chǎn)企業(yè)提供了持續(xù)的市場需求。另外，由于消費者在生活水平、文化背景、藝術(shù)修養(yǎng)等方面存在差異，市場需求呈現(xiàn)多元化特點，主要表現(xiàn)在對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、 花色、造型、安全、智能技術(shù)等方面。為了迎合市場需求的多元化趨勢，各大生產(chǎn)廠商的產(chǎn)品也逐漸由大眾化、普遍化向風(fēng)格化、個性化方向發(fā)展。

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