2023中國婚慶行業(yè)市場前瞻與未來投資前景分析

黃文玉 2023年5月16日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 283 11
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婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)

一、婚慶行業(yè)概況分析

婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、婚禮租車、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大的潛在商機。在婚慶產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展的過程中，相關(guān)企業(yè)也越來越注重品牌服務(wù)和規(guī)模經(jīng)營，婚慶的高層次服務(wù)也在增多，整個行業(yè)都在為滿足當(dāng)代青年多元化、時尚化、個性化、追求浪漫服務(wù)的需求而努力，婚慶產(chǎn)業(yè)大的產(chǎn)業(yè)鏈正在逐步形成。

二、婚慶行業(yè)市場發(fā)展現(xiàn)狀分析

雖然我國結(jié)婚登記人數(shù)已經(jīng)連續(xù)7年下降。2021年前三季度中國結(jié)婚登記人數(shù)為588.6萬對;但“Z世代”已經(jīng)成為消費主力軍，隨著審美提升和品質(zhì)生活備受關(guān)注，人們對婚禮服務(wù)的追求不斷提高，在婚禮上的支出越來越高，婚慶產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在較大的增長空間。

婚慶產(chǎn)業(yè)又叫婚慶消費產(chǎn)業(yè)，是為處于家庭生命周期中的新婚階段(包括婚前準(zhǔn)備、婚禮慶典、婚后蜜月等時期)的新婚人群提供系列產(chǎn)品和全面服務(wù)的各種行業(yè)的集合，是傳統(tǒng)意義上僅注重婚慶典禮的婚慶行業(yè)的延伸與擴充?；閼c作為一個新興行業(yè)，在全國已到了火爆的程度。

來自民政部的統(tǒng)計顯示，中國每年有1000多萬對新人喜結(jié)良緣，全國每年因結(jié)婚產(chǎn)生的消費總額已達近5000億元。巨大的消費額不但催生了影樓、婚宴、婚慶用品、婚慶服飾等行業(yè)，許多配套行業(yè)如攝影攝像器材、美容美發(fā)、珠寶首飾、家居用品、餐飲，甚至裝飾材料、汽車、房產(chǎn)、銀行貸款、保險理財?shù)纫蚕嗬^進軍這一領(lǐng)域。目前，北京、上海、廣州、深圳等大城市的婚慶市場最為紅火，僅北京的婚介機構(gòu)和婚慶公司就達1000多家，為全國之最。

婚慶公司行業(yè)作為一個新型產(chǎn)業(yè)，隨著改革開放政策的實施和經(jīng)濟建設(shè)的迅速開展，大眾的生活水平和消費觀念的轉(zhuǎn)變，大部分新人在婚慶上的花費也日益增多，婚慶領(lǐng)域的市場也不斷擴大。但由于該行業(yè)起步晚，還沒有到達真正意義上較為完備階段，出現(xiàn)了很多問題，造成了社會誠信的缺失和客戶與企業(yè)之間矛盾的加深。

我國婚慶產(chǎn)業(yè)正逐漸成長為一個新的朝陽產(chǎn)業(yè)，婚慶消費市場的婚紗禮服、婚紗攝影、婚禮服務(wù)、婚宴、珠寶首飾等行業(yè)的發(fā)展日趨成熟，并與新婚消費的其他行業(yè)如家電、家具、床上用品、室內(nèi)裝修、房地產(chǎn)、汽車、銀行保險等40多個關(guān)聯(lián)行業(yè)，逐步形成令人矚目的婚慶產(chǎn)業(yè)鏈，充滿了巨大潛在商機。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國婚慶行業(yè)市場前瞻與未來投資戰(zhàn)略分析報告》顯示：

目前大多數(shù)婚慶公司的業(yè)務(wù)范圍仍然基于傳統(tǒng)服務(wù)公司，基本上不會涉及婚禮產(chǎn)品等衍生服務(wù)。但實際上，服務(wù)業(yè)務(wù)并不理想，且進入門檻低導(dǎo)致從業(yè)人群數(shù)量多從而業(yè)務(wù)風(fēng)險會更高。公司利潤能否迅速增長，主要取決于銷售類業(yè)務(wù)的開展是否順利。因此，婚姻公司還必須將其角色從傳統(tǒng)的服務(wù)提供者轉(zhuǎn)移到生產(chǎn)者和消費者之間的中間身份，從純粹的服務(wù)到銷售和服務(wù)的整合，并通過具有特色的專業(yè)服務(wù)促進銷售率的增長。

結(jié)合實際的話，它是對向前集成和集成逆向營銷策略的大膽部署，將所有近50個與婚慶相關(guān)的行業(yè)整合到一個完整的工業(yè)服務(wù)鏈中。通過這個平臺和渠道，我們?yōu)樗锌蛻籼峁┗槎Y登記至蜜月旅行結(jié)束的全過程，包括新家居裝飾，婚禮用品采購，拍照攝影，婚禮設(shè)計，婚前公證咨詢，婚前身體檢查和心理咨詢等真正的一站式服務(wù)。

目前婚慶公司面對的大部分顧客都是80后，90后，極力追求個性正是他們的主要特點。因此，婚慶公司最有力的手段則是創(chuàng)意這一方面?；閼c公司只有真正跳出以往的固有模式，做出本質(zhì)上的創(chuàng)新，才能吸引到更多的顧客。當(dāng)然，創(chuàng)新是有很大難度的，對于婚慶公司來說，要創(chuàng)新并不能僅僅依靠幾個策劃人員苦思冥想，而是要集思廣益。

可以征求企業(yè)基層員工的建議，因為他們會更加清楚顧客真正所需;也可以做市場調(diào)查，通過對顧客的訪問獲取顧客的需求等信息。為突破行業(yè)的季節(jié)性因素限制，同行間應(yīng)加強合作，以實現(xiàn)資源的優(yōu)化配置。另一方面，這么較大規(guī)模的婚禮必定要經(jīng)過精心的策劃，不僅僅服務(wù)的質(zhì)量不會下降，新人們同樣會獲得一個特別的婚禮。此外，在同行間相互交流經(jīng)驗的同時，打造聲勢，有利于提高婚慶企業(yè)知名度。

三、婚慶市場未來發(fā)展趨勢預(yù)測

重點發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)是國家經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的必然結(jié)果，未來幾年服務(wù)業(yè)將進入黃金發(fā)展期。在經(jīng)濟轉(zhuǎn)型的過程中，產(chǎn)業(yè)升級速度將加快，這將使得服務(wù)業(yè)的需求得到極大的釋放，其中蘊含的投資機會也將持續(xù)顯現(xiàn)。同時隨著經(jīng)濟增長重心向消費轉(zhuǎn)移，像婚慶行業(yè)這樣的生活性服務(wù)業(yè)的投資空間也是巨大的。

伴隨投資空間的放大，各種名目的婚慶產(chǎn)業(yè)園也在國內(nèi)遍地開會，婚禮會館也紛紛落地。酒店業(yè)、婚紗影樓業(yè)、房地產(chǎn)業(yè)、互聯(lián)網(wǎng)業(yè)以及投融資機構(gòu)紛紛高調(diào)進軍和介入，婚慶行業(yè)儼然進入群雄逐鹿的資本運作時代。未來，資本將影響婚慶產(chǎn)業(yè)的格局。

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