2023中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

• 陳澤芳 2023年5月17日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 772 46
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在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構”的大趨勢下，終端領域進入"服務+生態(tài)""時代，多屏互動、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。終端的競爭已轉變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺+內(nèi)容+終端+應用”以及

機頂盒(STB)指一種能夠將顯示設備和外部信號源鏈接起來的轉化設備，通過它可將壓縮的數(shù)字信號變?yōu)轱@示內(nèi)容，再通過電視等載體顯示。按照技術原理的不同，可分為智能網(wǎng)絡機頂盒和DVB數(shù)字機頂盒。互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展和智能化進程的持續(xù)推進帶來了以 IPTV 機頂盒和 OTT 盒子為代表的網(wǎng)絡機頂盒的快速普及，智能機頂盒(IPTV/OTT TV 機頂盒)保有量占總機頂盒銷售總量的比重超過七成。從全球機頂盒市場來看，全球數(shù)字機頂盒市場進入平穩(wěn)增長階段。

智能機頂盒產(chǎn)業(yè)正在經(jīng)歷一個盈利模式大轉變的時代，隨著互聯(lián)網(wǎng)巨頭的深度介入，以互聯(lián)網(wǎng)電視屏為核心的家庭娛樂終端產(chǎn)業(yè)上的內(nèi)容將越來越具有吸引力，同時電視作為最后一塊未被開發(fā)的大屏資源，其價值將在未來幾年中被不斷重新認識，市場空間也十分巨大。以 OTT 為核心承載平臺的智慧家庭業(yè)務將擁有更廣闊的業(yè)務發(fā)展空間，成為智慧家庭平臺和入口，實現(xiàn)更大的市場價值。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2027年中國機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢及投資風險研究報告》顯示：

智能機頂盒是三網(wǎng)融合的產(chǎn)物，是傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的“互聯(lián)網(wǎng)+”新生態(tài)模式，目前機頂盒已不再局限于過去基礎的信號解碼功能，正不斷發(fā)展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。隨著高新技術不斷突破創(chuàng)新，機頂盒將往多樣化趨勢發(fā)展。近年來，消費者對電視機功能提出更高要求，4K 電視、8K 電視等超高清電視機產(chǎn)品不斷推陳出新，能播放高清視頻，具有高清交互數(shù)字電視網(wǎng)絡功能的高清機頂盒將獲得廣泛關注。

面對潛力巨大的機頂盒市場，國內(nèi)廠家早已未雨綢繆，而且他們更看好相對成熟的發(fā)達國家市場，其產(chǎn)品已經(jīng)出口美國、歐洲、中東等國家和地區(qū)。也正是看到了機頂盒產(chǎn)業(yè)的巨大機會，國內(nèi)外廠商紛紛涌入這一行業(yè)。有線機頂盒出貨量仍集中于有影響力的數(shù)個一線品牌，如創(chuàng)維、九州、長虹、銀河、同洲等;部分機頂盒廠商的出貨量呈現(xiàn)后發(fā)優(yōu)勢，如九聯(lián)、博尚等，市場表現(xiàn)可圈可點，成為機頂盒市場競爭的有效參與者。

機頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業(yè)務多樣化發(fā)展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡和各類應用之間的智能設備，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來10年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。目前，網(wǎng)絡智能機頂盒主要包括IPTV機頂盒和OTT機頂盒。二者均連接電視和寬帶網(wǎng)，功能和服務較為相似，不同之處主要在于IPTV機頂盒通過運營商管控的專網(wǎng)傳輸，主要提供直播服務;OTT機頂盒通過公共互聯(lián)網(wǎng)傳輸，提供的內(nèi)容更為豐富。

2023中國機頂盒行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀 智能機頂盒行業(yè)發(fā)展趨勢

在行業(yè)整體呈現(xiàn)“融合加速、生態(tài)重構”的大趨勢下，終端領域進入"服務+生態(tài)""時代，多屏互動、家庭中心、云端協(xié)同是智能終端產(chǎn)品的發(fā)展趨勢。終端的競爭已轉變?yōu)檎麄€生態(tài)系統(tǒng)的競爭，硬件的盈利模式正在發(fā)生改變，“平臺+內(nèi)容+終端+應用”以及軟硬件結合的布局方式將成為未來視頻行業(yè)的主流。

由于智能機頂盒可以像智能手機和電腦一樣安裝各種應用，機頂盒的使用場景得到了極大的豐富，除了視頻播放相關的應用之外，在線游戲、社交、購物、音樂和教育等類型的應用也不斷涌現(xiàn)，很大程度上拓寬了機頂盒的應用場景。此外由于機頂盒是運營商以及互聯(lián)網(wǎng)服務提供商向家庭用戶提供服務的重要載體，各大運營商紛紛以智能機頂盒為依托，打造自己的家庭娛樂和增值服務平臺，運營商除了提供付費電視、付費點播等服務之外，還聯(lián)合其它第三方服務或內(nèi)容提供商，提供在線教育、家庭 K 歌、在線游戲和家庭預警等增值服務，在豐富運營商的盈利模式的同時，也大幅度提高了機頂盒的用戶粘性。

目前機頂盒也已不再局限于過去基礎的解碼信號功能，不斷發(fā)展為支持外界設備進行多媒體文件播放、軟件安裝等，兼具家庭網(wǎng)關功能，在各類應用終端的支持下，集視頻點播、云游戲、VR 等多功能業(yè)務于一體，逐步成為智慧家庭娛樂的核心樞紐。機頂盒已經(jīng)逐漸成為家庭娛樂的主導者，伴隨業(yè)務多樣化發(fā)展，機頂盒功能越來越復雜，集成度越來越高，且新產(chǎn)品更新?lián)Q代速度將加快。智能機頂盒將成為電視、網(wǎng)絡和各類應用之間的橋梁，為家庭提供通信、娛樂、家電控制、安防等豐富多彩的綜合信息服務。預計在未來 10 年或是更長的時間里，機頂盒將在中國數(shù)字化進程中扮演越來越重要的角色，市場潛力巨大。

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