2023年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

• 陳澤芳 2023年5月22日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 1048 66
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目前，推動(dòng)全民健身智慧化發(fā)展的核心是建設(shè)更多智能化健身場(chǎng)所，使之具備多樣化的健身需求。同時(shí)，智慧體育作為一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、新的城市發(fā)展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗(yàn)，更為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了動(dòng)力

體育培訓(xùn)行業(yè)快速擴(kuò)容的同時(shí)，也出現(xiàn)了入行門檻低、機(jī)構(gòu)良莠不齊、企業(yè)盲目擴(kuò)張等現(xiàn)象。面對(duì)前景廣闊的市場(chǎng)和供需兩端的新變化，專家建議，應(yīng)進(jìn)一步完善頂層設(shè)計(jì)，通過制定行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、加強(qiáng)監(jiān)管力度等手段，引導(dǎo)體育培訓(xùn)行業(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。目前中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)嚴(yán)重失衡，賽事服務(wù)及健身服務(wù)等核心產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)化程度過低，僅占體育總產(chǎn)值的21%，遠(yuǎn)低于美國(guó)同期水平57%。我國(guó)的體育消費(fèi)主要集中于運(yùn)動(dòng)服裝、運(yùn)動(dòng)器材等實(shí)物消費(fèi)為主，賽事及健身服務(wù)消費(fèi)偏低。相比之下美國(guó)商業(yè)化成熟的體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)中，體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)較為均衡。

在我國(guó)的“十三五”規(guī)劃期間，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2000億的總產(chǎn)值，青少年培訓(xùn)占比約為60%，這種變化一方面是家長(zhǎng)對(duì)青少年體質(zhì)的重視，另一方面也是體育與升學(xué)考試掛鉤的結(jié)果，家長(zhǎng)為了提升孩子的體育成績(jī)，也必然利用課余時(shí)間借助于體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)訓(xùn)練。數(shù)據(jù)顯示，目前我國(guó)共有體育培訓(xùn)企業(yè)3萬余家，且逐年攀升中。擁有少兒體能培訓(xùn)課程的機(jī)構(gòu)有近3000家，而2015年僅僅只有幾十家，如今以每年超過80%的速度猛增中。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2022-2026年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

隨著生活水平提高，人們對(duì)于體育開始有了更深入的認(rèn)識(shí)。同時(shí)在國(guó)家大力宣傳全民健身的背景下，終身體育的思想意識(shí)開始形成，居民希望通過體育運(yùn)動(dòng)提高身體素質(zhì)、掌握體育技能的需求增加。新生代“80后”“90后”家長(zhǎng)們對(duì)于子女的教育觀也有所變化，越來越注重對(duì)孩子身體素質(zhì)和綜合能力的培養(yǎng)，參加體育培訓(xùn)成為當(dāng)今青少年課余活動(dòng)的重要部分。截至2022年4月19日，我國(guó)現(xiàn)存“體育培訓(xùn)”相關(guān)企業(yè)共38.7萬家。2020年是企業(yè)注冊(cè)量的高峰期，全年新增67954家企業(yè)，同比增長(zhǎng)64.5%;2021年新增84873家，同比增長(zhǎng)24.9%;2022年1-3月新增1.2萬家企業(yè)。

2022年以來，多地體育、教育部門出臺(tái)相關(guān)政策，對(duì)培訓(xùn)機(jī)構(gòu)的資質(zhì)、場(chǎng)地設(shè)施、監(jiān)督機(jī)構(gòu)、從業(yè)人員、預(yù)收費(fèi)資金監(jiān)管等相關(guān)要素作出明確要求。山東省出臺(tái)政策對(duì)體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)立應(yīng)具備的要件條件進(jìn)行明確。根據(jù)《山東省體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)置規(guī)定(暫行)》要求，山東省體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)建筑面積不少于200平方米，辦學(xué)場(chǎng)所樓層不得高于5層;專職教學(xué)、教研人員原則上不低于機(jī)構(gòu)從業(yè)人員總數(shù)的50%。該規(guī)定于2022年8月1日起施行。2022年7月8日，廣東省體育局與廣東省教育廳聯(lián)合印發(fā)《廣東省體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)設(shè)置標(biāo)準(zhǔn)(試行)征求意見稿》，對(duì)全省體育類校外培訓(xùn)機(jī)構(gòu)場(chǎng)地設(shè)施、從業(yè)人員等方面提出明確要求。

2023年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀分析

在我國(guó)的十三五規(guī)劃期間，體育產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)了2000億的總產(chǎn)值，青少年培訓(xùn)占比約為60%;這種變化一方面是家長(zhǎng)對(duì)青少年體質(zhì)的重視，另一方面也是體育與升學(xué)考試掛鉤的結(jié)果，家長(zhǎng)為了提升孩子的體育成績(jī)，也必然利用課余時(shí)間借助于體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)加強(qiáng)訓(xùn)練。從投資角度來看，青少年體育培訓(xùn)市場(chǎng)現(xiàn)金流穩(wěn)定，是一片投資藍(lán)海。但需要指出的是，體育教育培訓(xùn)是一個(gè)以線下作為主要培訓(xùn)方式的產(chǎn)業(yè)，因此企業(yè)成長(zhǎng)的速度和跨度，都將受到地域、師資等多重因素的制約，這也是為什么體育培訓(xùn)企業(yè)多為地域性龍頭企業(yè)，很難誕生全國(guó)性的獨(dú)角獸企業(yè)。

目前，推動(dòng)全民健身智慧化發(fā)展的核心是建設(shè)更多智能化健身場(chǎng)所，使之具備多樣化的健身需求。同時(shí)，智慧體育作為一種經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)方式、新的城市發(fā)展模式，不僅為人民群眾的健身生活提供了更好的體驗(yàn)，更為推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入了動(dòng)力。到2025年，全民健身公共服務(wù)體系更加完善，人民群眾體育健身更加便利，健身熱情進(jìn)一步提高，各運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目參與人數(shù)持續(xù)提升，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%，縣(市、區(qū))、鄉(xiāng)鎮(zhèn)(街道)、行政村(社區(qū))三級(jí)公共健身設(shè)施和社區(qū)15分鐘健身圈實(shí)現(xiàn)全覆蓋，每千人擁有社會(huì)體育指導(dǎo)員2.16名，帶動(dòng)全國(guó)智慧體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到5萬億元。

在這個(gè)千億規(guī)模的市場(chǎng)上，隨著體育培訓(xùn)需求快速上升，勢(shì)必涌現(xiàn)出一大批新的體育培訓(xùn)機(jī)構(gòu)。從品類上來看，籃球、足球、游泳、羽毛球等大眾運(yùn)動(dòng)用戶基數(shù)較大的品類較容易進(jìn)行規(guī)?；瘮U(kuò)張，同時(shí)也較易形成品牌力，隨著整體行業(yè)受到市場(chǎng)和資本關(guān)注，進(jìn)一步鞏固地位;而冰雪運(yùn)動(dòng)、擊劍、馬術(shù)等新興項(xiàng)目受到參培人數(shù)、消費(fèi)水平、教練、場(chǎng)地限制多呈現(xiàn)出“小而美”。

本報(bào)告根據(jù)體育培訓(xùn)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)體育培訓(xùn)行業(yè)未來的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2022-2026年中國(guó)體育培訓(xùn)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)格局及發(fā)展趨勢(shì)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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  在現(xiàn)代市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中，信息已經(jīng)是一種重要的經(jīng)濟(jì)資源，信息資源的優(yōu)先占有者勝，反之則處于劣勢(shì)。中國(guó)每年有近百萬家企業(yè)倒閉，對(duì)于企業(yè)經(jīng)營(yíng)而言，因?yàn)槭д`而出局，極有可能意味著從此退出歷史...

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