中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)2023

• 陳澤芳 2023年5月22日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 407 20
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我國(guó)擁有超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大。習(xí)近平總書記多次就堅(jiān)持實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用作出重要論述。在今年舉行的中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要盡快形成完整內(nèi)需體系，建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定

社區(qū)團(tuán)購(gòu)政策由趨嚴(yán)走向規(guī)范。以2020年12月22市場(chǎng)監(jiān)管總局出臺(tái)“九不準(zhǔn)”規(guī)定開(kāi)始，政府開(kāi)始嚴(yán)監(jiān)管社區(qū)團(tuán)購(gòu)的發(fā)展，其間明確提出“禁止平臺(tái)負(fù)毛利”銷售的監(jiān)管措施。然后西安、重慶等地方政府陸續(xù)開(kāi)始開(kāi)展指導(dǎo)會(huì)，落實(shí)中央對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)的監(jiān)管。21Q4政策走向規(guī)范社區(qū)團(tuán)購(gòu)階段，既要保護(hù)有效市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，又要發(fā)揮其助力數(shù)字農(nóng)業(yè)、促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的作用。

目前社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)進(jìn)入到現(xiàn)有玩家存量競(jìng)爭(zhēng)的“中場(chǎng)戰(zhàn)事”中。這一階段，各家平臺(tái)將比拼供應(yīng)鏈和冷鏈等基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)，也就是SKU(最小存貨單位)選品與提升團(tuán)效的新一輪競(jìng)爭(zhēng)。社區(qū)團(tuán)購(gòu)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)不斷升級(jí)，但不會(huì)出現(xiàn)“一家獨(dú)大”的局面。原因在于，雖然用戶對(duì)于買菜有著相同需求，但社區(qū)團(tuán)購(gòu)具有明顯的區(qū)域性特征，因此用戶選擇用哪家平臺(tái)買菜往往取決于周圍的人都在什么平臺(tái)，也就不存在全國(guó)的統(tǒng)一化模型。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示：

社區(qū)團(tuán)購(gòu)就是真實(shí)居住社區(qū)內(nèi)居民團(tuán)體的一種購(gòu)物消費(fèi)行為，是依托真實(shí)社區(qū)的一種區(qū)域化、小眾化、本地化的團(tuán)購(gòu)形式。通過(guò)社區(qū)商鋪為周圍(社區(qū)內(nèi))居民提供的團(tuán)購(gòu)形式的優(yōu)惠活動(dòng)，促進(jìn)商鋪對(duì)核心客戶的精準(zhǔn)化宣傳和消費(fèi)刺激，實(shí)現(xiàn)商鋪區(qū)域知名度和美譽(yù)度的迅速提升，對(duì)商鋪的營(yíng)銷產(chǎn)生重大效果。社區(qū)團(tuán)購(gòu)是拼購(gòu)電商的一種表現(xiàn)形式，拼購(gòu)電商利用社交+團(tuán)購(gòu)模式為商家快速獲取流量，而社區(qū)團(tuán)購(gòu)把拼購(gòu)電商這種模式進(jìn)一步應(yīng)用于社區(qū)場(chǎng)景。

隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,社區(qū)團(tuán)購(gòu)成為一種新興的購(gòu)物模式。在傳統(tǒng)零售業(yè)和零售行業(yè)中，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)占據(jù)了一定的市場(chǎng)份額。目前，中國(guó)有超過(guò)2000家社區(qū)零售店，遍布全國(guó)各地。社區(qū)團(tuán)購(gòu)不僅帶動(dòng)了網(wǎng)絡(luò)銷售渠道的增長(zhǎng)，而且還為傳統(tǒng)零售商開(kāi)辟出新的市場(chǎng)空間。同時(shí)，這種模式也得到了政府的大力支持和鼓勵(lì)，許多城市開(kāi)始大力推廣這一商業(yè)模式。然而，由于社區(qū)團(tuán)購(gòu)本身存在著諸多問(wèn)題，導(dǎo)致它無(wú)法很好地發(fā)揮其應(yīng)有作用。首先，市場(chǎng)上的產(chǎn)品種類不夠豐富;其次，產(chǎn)品質(zhì)量難以保證;此外，快遞費(fèi)用較高也是影響人們購(gòu)買的一個(gè)重要因素。

中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)2023

隨著社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興起，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注這種新型購(gòu)物方式。這意味著, 社區(qū)團(tuán)購(gòu)將逐漸成為一種趨勢(shì)性產(chǎn)品。目前來(lái)看，這一發(fā)展趨勢(shì)將會(huì)對(duì)傳統(tǒng)行業(yè)造成一定沖擊，但是在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)仍然會(huì)是市場(chǎng)上最火爆的項(xiàng)目之一。那么，如何應(yīng)對(duì)這一挑戰(zhàn)呢?

首先，企業(yè)必須明確自身定位，確定自己的目標(biāo)客戶群體，并根據(jù)這些人群的需求來(lái)制定適合他們的營(yíng)銷策略。其次，還應(yīng)該考慮到社區(qū)團(tuán)購(gòu)所帶來(lái)的風(fēng)險(xiǎn)因素和影響，避免在不適當(dāng)?shù)臅r(shí)機(jī)進(jìn)入這個(gè)領(lǐng)域。總之，企業(yè)應(yīng)從長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展角度出發(fā)，認(rèn)真分析當(dāng)前面臨的問(wèn)題，積極應(yīng)對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)帶來(lái)的挑戰(zhàn)，為將來(lái)贏得更大的市場(chǎng)份額做好準(zhǔn)備工作。目前來(lái)看，社區(qū)團(tuán)購(gòu)已經(jīng)給很多產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了很大的影響，比如說(shuō)物流業(yè)、金融服務(wù)業(yè)等。希望未來(lái)這樣的趨勢(shì)能夠進(jìn)一步擴(kuò)展，為人們提供更好的服務(wù)和產(chǎn)品。

我國(guó)擁有超大規(guī)模內(nèi)需市場(chǎng)，消費(fèi)潛力巨大。習(xí)近平總書記多次就堅(jiān)持實(shí)施擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略、充分發(fā)揮消費(fèi)的基礎(chǔ)性作用作出重要論述。在今年舉行的中共中央政治局第二次集體學(xué)習(xí)時(shí)，習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，要盡快形成完整內(nèi)需體系，建立和完善擴(kuò)大居民消費(fèi)的長(zhǎng)效機(jī)制，使居民有穩(wěn)定收入能消費(fèi)、沒(méi)有后顧之憂敢消費(fèi)、消費(fèi)環(huán)境優(yōu)獲得感強(qiáng)愿消費(fèi)。面對(duì)總需求不足的突出矛盾，今年，國(guó)家深入實(shí)施《“十四五”擴(kuò)大內(nèi)需戰(zhàn)略實(shí)施方案》，從優(yōu)化投資空間、增加優(yōu)質(zhì)供給到推動(dòng)城鄉(xiāng)區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展，釋放內(nèi)需潛能;從全面促進(jìn)消費(fèi)、加快消費(fèi)提質(zhì)升級(jí)到健全現(xiàn)代市場(chǎng)和流通體系，促進(jìn)產(chǎn)需有機(jī)銜接。一系列擴(kuò)大內(nèi)需、提振消費(fèi)的舉措正密集落地，持續(xù)激發(fā)國(guó)內(nèi)超大規(guī)模市場(chǎng)潛力。

本報(bào)告根據(jù)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的發(fā)展軌跡及多年的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，對(duì)中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)的內(nèi)外部環(huán)境、行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀、產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展?fàn)顩r、市場(chǎng)供需、競(jìng)爭(zhēng)格局、標(biāo)桿企業(yè)、發(fā)展趨勢(shì)、機(jī)會(huì)風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展策略與投資建議等進(jìn)行了分析，并重點(diǎn)分析了我國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)將面臨的機(jī)遇與挑戰(zhàn)，對(duì)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)未來(lái)的發(fā)展趨勢(shì)及前景作出審慎分析與預(yù)測(cè)。了解更多行業(yè)數(shù)據(jù)詳情，可以點(diǎn)擊查閱中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)社區(qū)團(tuán)購(gòu)行業(yè)現(xiàn)狀與發(fā)展趨勢(shì)及前景預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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