中國圖文書籍行業(yè)現狀分析及發(fā)展前景預測2023

• 陳觀秋 2023年5月24日 來源：互聯網 227 7
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縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第1

近年來互聯網的快速發(fā)展，網上購物和電子閱讀為消費者提供了更大的便利和選擇，實體書店的增長速度受到了抑制，特別是與當當網、亞馬遜等網絡電商平臺在價格和種類的競爭中，實體書店往往處于弱勢。

縱觀2022全年圖書市場行情，年初1、2月份市場規(guī)模曾同比增長。3月份，隨著新一輪新冠疫情在全國多點散發(fā)，圖書零售同比下滑，且牽拉第一季度市場回落。雖然第二季度市場繼續(xù)回落，但至第三季度終結降幅已開始收窄。

第四季度圖書零售同比下滑系線上市場所致，線下市場第四季度不但沒有下滑，還實現了1.28%的同比增長。第四季度的整體市場環(huán)比實現了14.86%的增長。

2022年國民圖書閱讀率

第二十次全國國民閱讀調查結果顯示，2022年我國成年國民包括書報刊和數字出版物在內的各種媒介的綜合閱讀率為81.8%，較2021年的81.6%提升了0.2個百分點。

如果拉長時間段，我國國民閱讀率逐年上升的趨勢更加明顯。從2012年到2022年，10年間，我國成年國民綜合閱讀率從76.3%上升至81.8%，上升了5.5個百分點。

數據顯示，2022年我國成年國民圖書閱讀率為59.8%，較2021年的59.7%增長了0.1個百分點;報紙閱讀率為23.5%，較2021年的24.6%下降了1.1個百分點;期刊閱讀率為17.7%，較2021年的18.4%下降了0.7個百分點;數字化閱讀方式(網絡在線閱讀、手機閱讀、電子閱讀器閱讀等)的接觸率為80.1%，較2021年的79.6%增長了0.5個百分點。

對我國城鄉(xiāng)成年居民2022年圖書閱讀率的考察發(fā)現，我國城鎮(zhèn)居民的圖書閱讀率為68.6%，較2021年提升0.1個百分點;農村居民的圖書閱讀率為50.2%，較2021年提升0.2個百分點。

當當網發(fā)布的《2021中國書房與閱讀現狀洞察》亦顯示，通勤、馬桶上、睡前等場景已經成為用戶的“第二書房”。伴隨著更多閱讀場景的出現，當當網近年來也在場景化閱讀方面持續(xù)推進，通過鏈接不同環(huán)境下的人群，激發(fā)公眾閱讀興趣，喚醒全民讀書熱情。

圖文書籍行業(yè)現狀

截至2021年底，在上架的3204.62萬部網絡文學作品中，題材分布前五類分別是古言現言、玄幻奇幻、都市生活、武俠仙俠、靈異科幻。而電子書主要集中在文學小說、人物傳記、歷史社科、教材教輔和經濟管理。數字閱讀用戶已養(yǎng)成成熟的付費習慣，2021年92.17%的用戶曾為數字閱讀付費，付費最多的閱讀形式為電子閱讀，占比60.07%。相較于有聲閱讀，用戶對于網絡文學和電子閱讀付費意愿更為明顯。

據中研產業(yè)研究院《2023-2028年中國圖文書籍行業(yè)供需分析及發(fā)展前景研究報告》分析：

2022年，我國圖書零售市場銷售碼洋為871億元，同比下降11.7%;文化教育、少兒讀物、文學藝術、社會科學、科學技術及經管勵志類圖書銷售碼洋同比變化率分別為2.16%、4.34%、-0.48%、-8.34%、-6.51%、-18.06%，所占產業(yè)銷售碼洋的比例分別為26.2%、23.73%、16.27%、15.35%、11.30%、7.15%。

目前，國內圖書主要通過電商平臺銷售居多，且隨著短視頻電商銷售平臺發(fā)展，我國圖書短視頻電商銷售市場規(guī)模加速發(fā)展，此外，由于紙漿市場價格持續(xù)上漲，給圖書行業(yè)生產帶來較大成本壓力，推動我國圖書產品市場價格大幅上升。

數據顯示，我國實體書店數量超過7萬家。在變化過程中，以“書店+咖啡店+零售”的復合型書店開始興起，書店成為線下文化生活空間，逐漸具備文化、生活、社交等多方位功能，也在不斷豐富著書店的內涵。

圖文書籍的行業(yè)發(fā)展前景

在新時期，圖書行業(yè)面臨著新的變革與更廣闊的發(fā)展空間：全球化、互聯網、影音娛樂模糊了文化的邊界電子商務、大數據、現代物流改變著圖書流通市場粉絲經濟、微電影、新媒體激發(fā)出文化消費的無限遐想。在新的時代背景下，圖書行業(yè)的挑戰(zhàn)與機遇并存。

圖文書籍行業(yè)報告對我國圖文書籍的行業(yè)現狀、市場各類經營指標的情況、重點企業(yè)狀況、區(qū)域市場發(fā)展情況等內容進行詳細的闡述和深入的分析，著重對圖文書籍業(yè)務的發(fā)展進行詳盡深入的分析，并根據圖文書籍行業(yè)的政策經濟發(fā)展環(huán)境對圖文書籍行業(yè)潛在的風險和防范建議進行分析。最后提出研究者對圖文書籍行業(yè)的研究觀點，以供投資決策者參考。

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