直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì) 2023直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

• 吳亞楠 2023年6月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 668 39
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“直播經(jīng)濟(jì)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展態(tài)勢(shì)如何？“直播經(jīng)濟(jì)”是消費(fèi)熱詞，作為一種線上新型消費(fèi)方式，催生了互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷師這一新的職業(yè)。直播經(jīng)濟(jì)主要基于移動(dòng)終端，通過(guò)電商平臺(tái)、短視頻平臺(tái)以及傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)等介質(zhì)參與供應(yīng)鏈，憑借視覺(jué)化的展現(xiàn)和平民化的交流，突破了物理距離及信息不對(duì)稱的阻礙。直播經(jīng)濟(jì)不等同于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)，它的含義更加廣泛，人人可當(dāng)主播、萬(wàn)物皆可直播。

根據(jù)中研普華研究院撰寫(xiě)的《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》顯示：

2023直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀前景分析

近年來(lái)，隨著國(guó)內(nèi)直播電商行業(yè)迅速發(fā)展，直播經(jīng)濟(jì)已經(jīng)成為重要發(fā)展趨勢(shì)。5G時(shí)代來(lái)臨，直播經(jīng)濟(jì)將得到網(wǎng)速提升、智能終端升級(jí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)(AR)、AI等技術(shù)的加持，從而大幅提升用戶體驗(yàn)、交易效率以及自身邊界。

“直播經(jīng)濟(jì)”作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音樂(lè)等各個(gè)能夠產(chǎn)生經(jīng)濟(jì)效益的領(lǐng)域。

直播行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈上游主要為MCN機(jī)構(gòu);中游直播平臺(tái)主要包括電商直播、娛樂(lè)直播、游戲直播和體育直播平臺(tái);合作和支持公司主要有電子商務(wù)平臺(tái)、云平臺(tái)服務(wù)商和5G服務(wù)商;行業(yè)下游為收看直播的用戶。

在直播電商誕生初期，夠吸引眼球、能贏得更多流量就是王道。因此，簡(jiǎn)單粗暴的“叫賣式”直播一度霸屏。但很快，消費(fèi)者便對(duì)這種缺乏內(nèi)容表達(dá)和技術(shù)支持的直播帶貨失去了興致。一些直播電商開(kāi)始探索豐富內(nèi)容、靠實(shí)力帶貨的途徑。

直播領(lǐng)域已進(jìn)入存量時(shí)代，如何在細(xì)分市場(chǎng)建立平臺(tái)的個(gè)性標(biāo)簽，成為每個(gè)大型平臺(tái)面臨的新問(wèn)題。近一年來(lái)，大型平臺(tái)開(kāi)始伸出觸角嘗試開(kāi)拓新的直播領(lǐng)域?？焓值乃{(lán)領(lǐng)招聘和直播賣房，抖音的本地生活服務(wù)，微信視頻號(hào)的泛知識(shí)傳播……這些嘗試增加了平臺(tái)的新引力，也促進(jìn)了不同產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。不斷的探索使得直播電商的吸引力不斷增強(qiáng)，一些產(chǎn)業(yè)聚集地直接變成了大型直播基地。

有研究報(bào)告指出，直播行業(yè)在中國(guó)歷經(jīng)十余年生長(zhǎng)，已成為平臺(tái)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域的中流砥柱，行業(yè)格局穩(wěn)固，主體參與多元，市場(chǎng)脈絡(luò)細(xì)分。在產(chǎn)業(yè)環(huán)境方面，伴隨著平臺(tái)業(yè)務(wù)延伸，產(chǎn)業(yè)鏈更完善，直播平臺(tái)已成為跨界融合的重要載體，不斷推進(jìn)著生產(chǎn)、流通領(lǐng)域的技術(shù)迭代和商業(yè)生態(tài)重構(gòu)。在社會(huì)環(huán)境方面，從中央到地方，監(jiān)管與扶持政策密集出臺(tái)，直播在鄉(xiāng)村振興、旅游演藝、公益普惠、價(jià)值引領(lǐng)等多領(lǐng)域釋放動(dòng)能，與各行各業(yè)共融共生。

直播經(jīng)濟(jì)數(shù)字化轉(zhuǎn)型

近年來(lái)，我國(guó)大力推進(jìn)數(shù)字適老化發(fā)展，致力于創(chuàng)造對(duì)老年人更加友好的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境。2018年起，快手便開(kāi)始探索如何為更多老年人提供更好的數(shù)字化服務(wù)。2021年，快手公益項(xiàng)目捐贈(zèng)總額7570萬(wàn)元，公益項(xiàng)目投入總時(shí)長(zhǎng)21663小時(shí)，近5.6億個(gè)農(nóng)產(chǎn)品訂單經(jīng)由快手電商發(fā)往全國(guó)各地，超2000萬(wàn)人從快手平臺(tái)獲得收入。

宋婷婷指出，快手致力于讓互聯(lián)網(wǎng)信息化成功能夠惠及每一位用戶，以技術(shù)手段彌合‘?dāng)?shù)字鴻溝’。未來(lái)，快手在服務(wù)銀齡用戶、助力數(shù)字化養(yǎng)老方面，將從以下三個(gè)方面繼續(xù)探索：第一，用技術(shù)與AI賦能養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)，打通數(shù)字化養(yǎng)老的各個(gè)環(huán)節(jié);第二，為銀齡群體鏈接更多元的數(shù)字生活與服務(wù)，讓老年生活可以更便捷;第三，創(chuàng)新數(shù)字公益，推動(dòng)養(yǎng)老行業(yè)與短視頻行業(yè)深入融合。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展機(jī)會(huì)

在全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)復(fù)雜多變和新冠疫情的影響下，人類社會(huì)生活和生產(chǎn)方式面臨新的挑戰(zhàn)，信息消費(fèi)與產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型也隨之迎來(lái)新的機(jī)遇。作為新一代信息技術(shù)融合創(chuàng)新的典型領(lǐng)域，虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)關(guān)鍵技術(shù)日漸成熟，市場(chǎng)發(fā)展較快。

總體來(lái)看，全球虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)行業(yè)目前主要應(yīng)用場(chǎng)景為醫(yī)療健康領(lǐng)域、制造業(yè)領(lǐng)域、商貿(mào)領(lǐng)域、教育領(lǐng)域和文化娛樂(lè)領(lǐng)域，其中醫(yī)療健康領(lǐng)域和文化娛樂(lè)領(lǐng)域的虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)應(yīng)用范疇相對(duì)較大，商貿(mào)、教育以及制造業(yè)領(lǐng)域虛擬現(xiàn)實(shí)(VR)應(yīng)用目前還處在起步階段。

由于直播是隨著互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展起來(lái)的，因此直播經(jīng)濟(jì)應(yīng)該以技術(shù)為基礎(chǔ)。即如何讓用戶在參與直播的過(guò)程中獲得更好的體驗(yàn)，如何通過(guò)技術(shù)將直播和電商等順暢地結(jié)合在一起。另外，由于VR在直播領(lǐng)域的應(yīng)用，能夠大大降低時(shí)空因素的限制，提高觀眾的參與度，使觀眾產(chǎn)生身臨其境的感覺(jué)，擴(kuò)大信息傳播的覆蓋面，因此VR直播有望成為直播的下一個(gè)風(fēng)口。

直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)報(bào)告對(duì)中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀、競(jìng)爭(zhēng)格局及市場(chǎng)供需形勢(shì)進(jìn)行了具體分析，并從行業(yè)的政策環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境、社會(huì)環(huán)境及技術(shù)環(huán)境等方面分析行業(yè)面臨的機(jī)遇及挑戰(zhàn)。還重點(diǎn)分析了重點(diǎn)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)現(xiàn)狀及發(fā)展格局，并對(duì)未來(lái)幾年行業(yè)的發(fā)展趨向進(jìn)行了專業(yè)的預(yù)判。

本報(bào)告同時(shí)揭示了直播經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)潛在需求與潛在機(jī)會(huì)，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供準(zhǔn)確的市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)，同時(shí)對(duì)政府部門(mén)也具有極大的參考價(jià)值。

未來(lái)，直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展前景如何?想了解關(guān)于更多行業(yè)專業(yè)分析，請(qǐng)點(diǎn)擊《2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)直播經(jīng)濟(jì)行業(yè)市場(chǎng)前瞻與未來(lái)投資戰(zhàn)略分析報(bào)告

  “直播經(jīng)濟(jì)”是一種新的經(jīng)濟(jì)形式。它具有互動(dòng)性強(qiáng)、平臺(tái)廣泛、時(shí)空限制小等特點(diǎn)。它作為“互聯(lián)網(wǎng)+”的一種發(fā)展方式，基于各類平臺(tái)，以移動(dòng)端為主，其內(nèi)容包括電商、體育、財(cái)經(jīng)、教育、社交、音...

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