2023廣告器材行業(yè)發(fā)展分析及未來投資前景

• 吳澳燕 2023年6月14日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 347 15
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在建設(shè)文化城市的進(jìn)程中，各種廣告宣傳手段的應(yīng)用也越來越廣泛，從而促進(jìn)了廣告器材市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。然而，在廣告器材市場(chǎng)面臨的歷史機(jī)遇面前，也存在一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。其

中國(guó)廣告市場(chǎng)包括：廣播電視廣告、報(bào)紙雜志廣告、戶外及影院廣告以及數(shù)字媒體廣告。

隨著防疫政策的優(yōu)化，2023年伊始中國(guó)市場(chǎng)便展現(xiàn)出積極的跡象，汽車、奢侈品、傳媒、娛樂等多個(gè)行業(yè)都顯現(xiàn)了強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭。基于這些積極信號(hào)，預(yù)計(jì)2023年中國(guó)廣告市場(chǎng)將增長(zhǎng)6.3%，扭轉(zhuǎn)上一年度負(fù)增長(zhǎng)0.6%的狀況，重回快速增長(zhǎng)軌道，2024年的增幅也將達(dá)到6.4%。中國(guó)廣告市場(chǎng)的增長(zhǎng)復(fù)蘇將為本土和全球的品牌營(yíng)銷人員帶來重要的機(jī)遇。

廣告器材行業(yè)正在經(jīng)歷著快速的發(fā)展。隨著科技的發(fā)展，廣告器材的種類也在不斷增加，以滿足不同客戶的需求。例如，近年來，數(shù)字廣告器材越來越受歡迎，包括數(shù)字屏幕、智能電視、移動(dòng)設(shè)備等。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)廣告器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》顯示：

隨著新媒體的興起和數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，廣告行業(yè)正變得越來越數(shù)字化和智能化。這不僅提高了廣告制作的效率和質(zhì)量，同時(shí)也讓廣告更加精準(zhǔn)和具有互動(dòng)性。這些新的趨勢(shì)為廣告器材市場(chǎng)帶來了新的機(jī)遇，促進(jìn)了該市場(chǎng)的發(fā)展和壯大。

2022年，中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)廣告市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約為5088億元，較2021年下降6.38%，市場(chǎng)規(guī)模近七年首次出現(xiàn)負(fù)增長(zhǎng);中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)約6150億元，較上年下降0.37%;廣告與營(yíng)銷市場(chǎng)規(guī)模合計(jì)約為11238億元，較上年下降3.19%。

從媒體平臺(tái)類型看，視頻平臺(tái)市場(chǎng)占比23.03%，是第二大類廣告平臺(tái);從廣告形式看，視頻廣告市場(chǎng)占比22.19%，是第三大類廣告形式。并且上述兩個(gè)方面的市場(chǎng)占有率在2022年均有提升。這說明視頻已成為營(yíng)銷產(chǎn)品和吸引用戶的有效工具。

在視頻類別中，短視頻是唯一一類在媒體平臺(tái)與廣告形式上都呈現(xiàn)增長(zhǎng)的品類，也是2022年唯一增長(zhǎng)的品類。這表明互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告的結(jié)構(gòu)在向短視頻傾斜，短視頻廣告形式凸顯其市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)。

2023廣告器材行業(yè)發(fā)展分析及未來投資前景

戶外廣告是在建筑物外表或街道、廣場(chǎng)等室外公共場(chǎng)所設(shè)立的霓虹燈、廣告牌、海報(bào)等。戶外廣告是面向所有的公眾，所以比較難以選擇具體目標(biāo)對(duì)象，但是戶外廣告可以在固定的地點(diǎn)長(zhǎng)時(shí)期地展示企業(yè)的形象及品牌，因而對(duì)于提高企業(yè)和品牌的知名度是很有效的。

2020年中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)規(guī)模約為348億美元，約占全球戶外廣告市場(chǎng)的30%。受城市化進(jìn)程加快和移動(dòng)廣告興起等因素的推動(dòng)，中國(guó)戶外廣告市場(chǎng)預(yù)計(jì)從 2021 年到 2028 年將以 4.6% 的復(fù)合年增長(zhǎng)率增長(zhǎng)。

近年來，數(shù)字戶外廣告在中國(guó)市場(chǎng)越來越受歡迎，許多廣告商投資于高科技和互動(dòng)的戶外廣告解決方案。此外，中國(guó)政府推動(dòng)智慧城市發(fā)展的舉措也為戶外廣告公司擴(kuò)大在中國(guó)的業(yè)務(wù)創(chuàng)造了機(jī)會(huì)。

在建設(shè)文化城市的進(jìn)程中，各種廣告宣傳手段的應(yīng)用也越來越廣泛，從而促進(jìn)了廣告器材市場(chǎng)的需求增長(zhǎng)。然而，在廣告器材市場(chǎng)面臨的歷史機(jī)遇面前，也存在一些挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。首先，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，企業(yè)需要不斷優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提高產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平，以占據(jù)更多的市場(chǎng)份額。其次，隨著環(huán)保意識(shí)的不斷提高，廣告器材的生產(chǎn)也需要注意環(huán)保和節(jié)能，從而符合可持續(xù)發(fā)展的要求。

移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展離不開技術(shù)和數(shù)據(jù)的支持。隨著技術(shù)的不斷提升和數(shù)據(jù)的不斷積累，廣告主可以更加精準(zhǔn)地定位目標(biāo)用戶，提高廣告投放的效果。同時(shí)，技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷提升也可以幫助媒體提供更好的廣告服務(wù)，提高廣告收益。未來，技術(shù)和數(shù)據(jù)的不斷提升將進(jìn)一步推動(dòng)移動(dòng)廣告市場(chǎng)的發(fā)展。

調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者除生活必需品外，會(huì)在一定支出范圍內(nèi)購(gòu)買興趣喜好相關(guān)品。七成以上消費(fèi)者的主要消費(fèi)訴求為社交需求;六成以上消費(fèi)者具有品質(zhì)需求，日常消費(fèi)中注重提升生活質(zhì)量。

從需求角度而言，隨著人均生活水平質(zhì)量的提高，相比于對(duì)物質(zhì)產(chǎn)品的需求，現(xiàn)在的消費(fèi)者群體更加注重精神需求;從產(chǎn)品角度而言，產(chǎn)品功能差異化不明顯，市場(chǎng)上替代品眾多，消費(fèi)者不知從何選擇產(chǎn)品，如何帶給消費(fèi)者體驗(yàn)優(yōu)良、精神滿足的品牌感知，成為品牌的核心訴求元素。

隨著社會(huì)發(fā)展的不斷加快，廣告器材行業(yè)也在不斷變化。由于市場(chǎng)營(yíng)銷需求的不斷增長(zhǎng)，廣告器材行業(yè)正在經(jīng)歷著快速的發(fā)展。未來，科技的不斷進(jìn)步，廣告器材的種類也會(huì)不斷增加，以滿足不同客戶的需求。

本研究咨詢報(bào)告由中研普華咨詢公司領(lǐng)銜撰寫，在大量周密的市場(chǎng)調(diào)研基礎(chǔ)上，主要依據(jù)了國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、國(guó)家商務(wù)部、國(guó)家發(fā)改委、國(guó)家經(jīng)濟(jì)信息中心、國(guó)務(wù)院發(fā)展研究中心、國(guó)家海關(guān)總署、全國(guó)商業(yè)信息中心、中國(guó)經(jīng)濟(jì)景氣監(jiān)測(cè)中心、中國(guó)行業(yè)研究網(wǎng)、國(guó)內(nèi)外相關(guān)報(bào)刊雜志的基礎(chǔ)信息以及廣告器材專業(yè)研究單位等公布和提供的大量資料。對(duì)我國(guó)廣告器材行業(yè)作了詳盡深入的分析，為廣告器材產(chǎn)業(yè)投資者尋找新的投資機(jī)會(huì)。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年國(guó)內(nèi)廣告器材行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)及發(fā)展策略研究報(bào)告》。報(bào)告在公司多年研究結(jié)論的基礎(chǔ)上，結(jié)合中國(guó)行業(yè)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，通過公司資深研究團(tuán)隊(duì)對(duì)市場(chǎng)各類資訊進(jìn)行整理分析，并且依托國(guó)家權(quán)威數(shù)據(jù)資源和長(zhǎng)期市場(chǎng)監(jiān)測(cè)的中研普華數(shù)據(jù)庫(kù)，進(jìn)行全面、細(xì)致的研究，是中國(guó)市場(chǎng)上最權(quán)威、有效的研究產(chǎn)品。

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