2023年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析預(yù)測(cè)

• 劉明月 2023年6月20日 來(lái)源：百度百科 中研網(wǎng) 241 8
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整體來(lái)看，新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時(shí)代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡(jiǎn)單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動(dòng)越來(lái)越成熟的新時(shí)代消費(fèi)者。因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前樹(shù)立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較為完善和權(quán)威

整體來(lái)看，新一代消費(fèi)者的美妝消費(fèi)理念在新媒體時(shí)代的消費(fèi)教育下已經(jīng)極為成熟，品牌建立信任感的難度也在提升，僅僅簡(jiǎn)單地依托促銷推廣宣傳已經(jīng)不足以打動(dòng)越來(lái)越成熟的新時(shí)代消費(fèi)者。因此對(duì)于品牌來(lái)說(shuō)，當(dāng)前樹(shù)立產(chǎn)品功效的大旗，能夠有效幫助自身產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)較為完善和權(quán)威的品牌專業(yè)背書，并在日益紅海的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中建立差異化消費(fèi)者認(rèn)知。

綜合來(lái)看，我國(guó)化妝品市場(chǎng)未來(lái)發(fā)展?jié)摿^大，市場(chǎng)規(guī)模較大，預(yù)計(jì)在未來(lái)五年將會(huì)持續(xù)保持全球化妝品行業(yè)領(lǐng)軍市場(chǎng)的地位。而且伴隨著我國(guó)經(jīng)濟(jì)的快速恢復(fù)和持續(xù)增長(zhǎng)，我國(guó)已成為全球最具潛力的化妝品市場(chǎng)，未來(lái)，在即時(shí)性美容需求的推動(dòng)下，以及對(duì)個(gè)性展現(xiàn)的追求，我國(guó)化妝品消費(fèi)市場(chǎng)將以快速度增長(zhǎng)，預(yù)測(cè)到2028年我國(guó)化妝品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到9374億元，2023-2028年年均增長(zhǎng)率將達(dá)到7.11%。

中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》顯示：

2023年化妝品行業(yè)現(xiàn)狀及前景分析預(yù)測(cè)

化妝品行業(yè)出現(xiàn)了極為顯著的分化走勢(shì)，一方面在疫情反復(fù)、消費(fèi)環(huán)境承壓背景下，22年化妝品社零整體，但另一方面，頭部品牌仍維持了過(guò)去幾年的高速增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。參考海外成熟市場(chǎng)情況，我國(guó)化妝品行業(yè)仍具有較大發(fā)展空間。在消費(fèi)者越發(fā)成熟、流量紅利弱化背景下，行業(yè)將從以渠道驅(qū)動(dòng)滿足滲透率提升下的“量”增階段，逐步進(jìn)入以產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)滿足消費(fèi)升級(jí)下的 “價(jià)”增時(shí)代，這一過(guò)程對(duì)于企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力要求也越發(fā)提高，也必然將導(dǎo)致未來(lái)企業(yè)間加劇分化和強(qiáng)者恒強(qiáng)的趨勢(shì)延續(xù)。

我國(guó)不僅是世界上最早使用化妝品的國(guó)家之一，同時(shí)也是唯一具有獨(dú)特美容護(hù)膚理論體系的國(guó)家。其美容護(hù)膚方式與品類，多種多樣并且也是唯一綿延傳承至今的國(guó)家。上到先秦，下至清末，中醫(yī)藥文獻(xiàn)、資料、典籍，以書籍形式刊刻流行至今有2300種，收載各種醫(yī)藥配方10萬(wàn)多種，其中歸屬于現(xiàn)代概念的中草藥化妝品配方約數(shù)千種。其中還收錄了中草藥美容、護(hù)膚、護(hù)發(fā)理論，以及中草藥原料、配方與制造方法，使用或治療過(guò)程案例。

在通過(guò)渠道的觸達(dá)完成了行業(yè)的消費(fèi)者教育之后，當(dāng)前國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的美妝消費(fèi)習(xí)慣正在不斷地趨于成熟與專業(yè)，消費(fèi)者正在追求更安全、更健康和更高效的生活方式。反映在產(chǎn)品需求端，就是越來(lái)越關(guān)注產(chǎn)品的具體成分與功效，追本溯源。這是消費(fèi)升級(jí)的必然結(jié)果，為化妝品這門生意在時(shí)尚屬性和快消屬性外加載了一層功效屬性，也對(duì)企業(yè)經(jīng)營(yíng)也提出了新的要求。

中國(guó)護(hù)膚品市場(chǎng)包括美妝市場(chǎng)都處在一個(gè)穩(wěn)步發(fā)展的狀態(tài)之下，新銳品牌層出不窮，國(guó)產(chǎn)大品牌也在不斷的創(chuàng)新，力度和速度上也在加強(qiáng)。整個(gè)美妝市場(chǎng)呈現(xiàn)一個(gè)非常充滿活力的狀態(tài)。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，消費(fèi)者可以了解到更多關(guān)于產(chǎn)品的相關(guān)信息，使得當(dāng)下的消費(fèi)者被教育為“成分黨”、“配方黨”。在這樣的背景之下，中草藥化妝品以天然、健康的特質(zhì)被消費(fèi)者所青睞，中草藥化妝品已是大勢(shì)所趨。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2023年1-4月化妝品零售額同比增長(zhǎng)9.3%，增速較1-3月上升3.4%;單4月來(lái)看，化妝品零售總額為276億元，同比增長(zhǎng)24.3%。華西證券指出，1-4月化妝品零售表現(xiàn)優(yōu)異。前期低基數(shù)下疫后消費(fèi)需求的集中爆發(fā)疊加節(jié)假日及電商購(gòu)物節(jié)的刺激，居民對(duì)非必選消費(fèi)品的需求有所增加。建議關(guān)注本土優(yōu)質(zhì)國(guó)貨龍頭，特別是具備研發(fā)實(shí)力和品類擴(kuò)張能力的公司。相關(guān)概念股：莎莎國(guó)際(00178)、卓悅控股(00653)、歐舒丹(00973)。

化妝品行業(yè)在二、三線城市居民數(shù)量、人均收入穩(wěn)步上升同時(shí)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)觀念發(fā)生巨大的變化。鑒于現(xiàn)代銷售渠道下沉有限，日用化妝品店在二、三線城市得到迅速發(fā)展。化妝品企業(yè)多管齊下實(shí)行多元化的銷售渠道建設(shè)，在鞏固原有傳統(tǒng)銷售渠道的同時(shí)布局電商渠道，實(shí)現(xiàn)多渠道銷售。

由于近年來(lái)以完美日記、旁氏等品牌為首的中小型品牌的逐漸發(fā)展，其設(shè)計(jì)理念、產(chǎn)品功能等更符合年輕一代消費(fèi)者的需求，由此帶來(lái)的行業(yè)擴(kuò)展空間大，呈現(xiàn)著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

由于化妝品市場(chǎng)的擴(kuò)大，由此會(huì)推出更多種類的產(chǎn)品，用以滿足消費(fèi)者的不同需求，這促使化妝品產(chǎn)品種類范圍越來(lái)越廣，功能更加全面。

消費(fèi)者不再一味追求低價(jià)，開(kāi)始更加注重化妝品的產(chǎn)品品質(zhì)和服務(wù)體驗(yàn)，對(duì)于產(chǎn)品品牌價(jià)值的認(rèn)可度逐漸提高,高端產(chǎn)品的消費(fèi)群體日益擴(kuò)大，促進(jìn)了化妝品行業(yè)的健康持續(xù)發(fā)展。國(guó)民經(jīng)濟(jì)持續(xù)發(fā)展、居民收入水平不斷提升、國(guó)家拉動(dòng)內(nèi)需政策以及城鎮(zhèn)化發(fā)展等因素，為化妝品行業(yè)的快速發(fā)展提供了良好環(huán)境和市場(chǎng)空間。隨著收入水平的提高，居民對(duì)化妝品的消費(fèi)心理和需求開(kāi)始呈現(xiàn)多樣化和個(gè)性化的特征，消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)。

近年來(lái)，隨著我國(guó)電商產(chǎn)業(yè)迅猛發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)成我國(guó)主要化妝品消費(fèi)渠道，通過(guò)國(guó)內(nèi)第三方工商注冊(cè)信息查詢機(jī)構(gòu)--企查查查詢結(jié)果顯示，經(jīng)營(yíng)業(yè)務(wù)包含"化妝品生產(chǎn)"，同時(shí)通過(guò)"在業(yè)/存續(xù)，非分支機(jī)構(gòu)，有商標(biāo)信息，制造業(yè)"篩選，截至2021年國(guó)內(nèi)企業(yè)數(shù)量為22510家，同比2020年年底的20937家增加了1573家。

目前，我國(guó)已有多個(gè)城市提出打造美麗健康產(chǎn)業(yè)基地。如廣州市白云區(qū)"白云美灣"、廣州市花都區(qū)"中國(guó)美都"、廣州市黃埔區(qū)"南方美谷"、清遠(yuǎn)市的"美妝硅谷產(chǎn)業(yè)園"、上海市奉賢區(qū)"東方美谷"、湖州市吳興區(qū)"美妝小鎮(zhèn)"、成都市武侯區(qū)"她妝美谷"、北京昌平區(qū)的"未來(lái)美城"等。各個(gè)城市都已在緊抓化妝品行業(yè)快速發(fā)展的窗口期。

化妝品對(duì)現(xiàn)在面對(duì)著龐大的消費(fèi)人群，其發(fā)展前景空間是很巨大的。加上年輕一代思想的轉(zhuǎn)變，愛(ài)美之心已經(jīng)是引導(dǎo)著化妝品消費(fèi)的市場(chǎng)走向。兒童化妝品市場(chǎng)方興未艾，雖然國(guó)內(nèi)化妝品廠家生產(chǎn)的兒童化妝品在價(jià)格方面有很強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)力，但在品種系列方面相對(duì)開(kāi)發(fā)較少，潛力巨大。

化妝品行業(yè)研究報(bào)告旨在從國(guó)家經(jīng)濟(jì)和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，預(yù)測(cè)未來(lái)業(yè)務(wù)的市場(chǎng)前景，以幫助客戶撥開(kāi)政策迷霧，尋找化妝品行業(yè)的投資商機(jī)。報(bào)告在大量的分析、預(yù)測(cè)的基礎(chǔ)上，研究了行業(yè)今后的發(fā)展與投資策略，為企業(yè)在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中洞察先機(jī)，根據(jù)化妝品市場(chǎng)需求及時(shí)調(diào)整經(jīng)營(yíng)策略，為戰(zhàn)略投資者選擇恰當(dāng)?shù)耐顿Y時(shí)機(jī)和公司領(lǐng)導(dǎo)層做戰(zhàn)略規(guī)劃提供了準(zhǔn)確的化妝品市場(chǎng)情報(bào)信息及科學(xué)的決策依據(jù)。

《中國(guó)化妝品行業(yè)市場(chǎng)全景研究報(bào)告》由中研普華行業(yè)分析專家領(lǐng)銜撰寫，主要分析了行業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模、發(fā)展現(xiàn)狀與投資前景，同時(shí)對(duì)化妝品行業(yè)的未來(lái)發(fā)展做出科學(xué)的趨勢(shì)預(yù)測(cè)和專業(yè)的行業(yè)數(shù)據(jù)分析，幫助客戶評(píng)估化妝品行業(yè)投資價(jià)值。

更多化妝品行業(yè)前景及現(xiàn)狀情況，可以點(diǎn)擊查看中研普華產(chǎn)業(yè)研究院出版的《2023-2028年化妝品行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢報(bào)告》。

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