OLED電視市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

• 郭夢 2023年6月20日 來源：互聯(lián)網 401 19
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對比普通液晶電視，OLED電視有著換代性的技術優(yōu)勢，比如像素自發(fā)光，畫面暗場效果好、對比度高、響應速度快等。三星OLED與傳統(tǒng)OLED相比，在色彩表現(xiàn)力、細節(jié)豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

對比普通液晶電視，OLED電視有著換代性的技術優(yōu)勢，比如像素自發(fā)光，畫面暗場效果好、對比度高、響應速度快等。三星OLED與傳統(tǒng)OLED相比，在色彩表現(xiàn)力、細節(jié)豐富度、視覺舒適度等方面都有了大幅提升。

OLED電視市場現(xiàn)狀及發(fā)展趨勢分析2023

中國智能OLED電視行業(yè)是一個新興的行業(yè)，其市場規(guī)模和未來發(fā)展趨勢正在迅猛增長。近年來，隨著科技的不斷發(fā)展和普及，智能OLED電視的性能日新月異，其市場需求也在不斷增長。

近年來，無論是彩電、筆記本行業(yè)，還是手機等終端消費電子行業(yè)， “OLED”無疑都是產品的核心賣點之一。但對于彩電市場而言，自2016年達到頂峰之后已經平穩(wěn)發(fā)展多年，有限的市場存量倒逼賣家加快技術研發(fā)的腳步，Mini LED、超大尺寸面板、高刷新率等技術指標已經成為高端機型的標配，甚至有下放至中端產品的趨勢，曾經被看作是彩電市場“救星”的OLED則正在失去既有的優(yōu)勢。

在很長一段時間里，OLED被看作是彩電市場的“救星”，原因在于OLED電視實現(xiàn)更高的對比度和更廣的視角，更快的響應時間和更低的能量消耗，提供更深、更逼真的黑色表現(xiàn);但亮度不足、容易燒屏、彩虹效應、壽命短、大屏成本高等問題使OLED電視始終出一個尷尬的市場位置。

OLED重要的特點是可以通過更換基板材料 實現(xiàn)柔性化，顛覆終端產品形態(tài)，實現(xiàn)彎曲屏、折疊屏、卷曲屏等效果，目前是柔 性顯示的唯一載體。同時OLED顯示基于自發(fā)光原理，在顯示效果、響應速度、輕薄 性等方面都具備明顯的優(yōu)勢，應用于智能手機、電視、筆電、智能穿戴設備、車載 顯示等領域，推動下游換機需求。

當前OLED電視市場完全是被韓國面板廠商掌控，國內電視廠商根本討不到任何好處，但為了拓展自家的OLED電視產品線，又不得不向LG采購面板。想要擺脫當前的困局，還需要等待京東方等國產面板廠商在OLED電視面板技術上的突破。有消息稱，京東方計劃在今年推出55、65、75英寸等主流OLED面板，國產OLED電視的價格有望進一步降低，或許也能和LG爭奪一下市場份額。

隨著產業(yè)的加速發(fā)展，未來OLED將構建一個完整的生態(tài)網：圍繞終端用戶及市場需求，面板廠商、上游原材料及設備廠商及下游終端廠商間將開展更多元的合作交流，產生技術流、金流、信息流的循環(huán)流動，形成一張巨大的價值網。

據(jù)市場研究機構Omdia 3月14日預測，2023年全球OLED電視出貨規(guī)模將達到741萬臺，相比去年有14%左右的增長。同時，從今年開始后，OLED電視會在未來幾年還會持續(xù)保持增添的態(tài)勢，預計在3年后，即2026年有望突破1000萬臺大關，最終市場占比達到總銷量的 15% 以上。

據(jù)中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》分析

隨著全球電視市場逐漸企穩(wěn)，再加上巨頭三星的強力加持，市場研究機構普遍對于OLED電視保持著樂觀預期。Omdia預測，2023年全球OLED電視出貨規(guī)模將達到741萬臺，相比2022年增長14%。這樣的預期增速，遠高于電視大盤。

另外，OLED電視市場將長期向好、空間巨大。Omdia預計3年后，即2026年OLED電視市場將突破1000萬臺大關，而最終穩(wěn)定的市場占比有望達到總銷量的15%以上。以保守估計每年全球電視出貨量2億臺計算，15%的占比意味著OLED電視的年度銷量將在3000萬臺左右。

從全球看OLED陣營的廠商有十多家，在高端市場面臨激烈的比拼。雖然國內品牌在OLED市場也擁有一定的話語權，但放眼全球市場，僅LG和索尼兩家就拿走了市場80%的份額。創(chuàng)維、海信、小米等雖然也在積極部署OLED電視產品線，但很難掀起太大的波瀾。如今三星和LG聯(lián)手進軍OLED，國產廠商面臨的困難似乎更多了一些。

在未來，智能OLED電視行業(yè)將繼續(xù)保持強勁的發(fā)展勢頭。政府的大力支持和行業(yè)的不斷進步，將使該行業(yè)的市場規(guī)模進一步擴大。同時，智能OLED電視技術的不斷發(fā)展也將推動該行業(yè)的發(fā)展。隨著智能OLED電視的性能日益提高，其市場需求也將越來越大，支撐著行業(yè)市場規(guī)模的持續(xù)增長。

OLED電視行業(yè)研究報告旨在從國家經濟和產業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略入手，分析OLED電視未來的政策走向和監(jiān)管體制的發(fā)展趨勢，挖掘OLED電視行業(yè)的市場潛力，基于重點細分市場領域的深度研究，提供對產業(yè)規(guī)模、產業(yè)結構、區(qū)域結構、市場競爭、產業(yè)盈利水平等多個角度市場變化的生動描繪，清晰發(fā)展方向。

欲了解更多關于OLED電視行業(yè)的市場數(shù)據(jù)及未來行業(yè)投資前景，可以點擊查看中研普華產業(yè)院研究報告《2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告》。

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  2023-2028年中國OLED電視行業(yè)發(fā)展分析與投資前景預測報告

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