兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀 兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景展望

• 吳澳燕 2023年7月3日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 887 55
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作為童鞋產(chǎn)量大國(guó)，整體來(lái)看，我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責(zé)任的意識(shí)也在逐年提升，但客觀上確實(shí)還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質(zhì)量難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求、打價(jià)格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導(dǎo)致市場(chǎng)上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊

我國(guó)童鞋產(chǎn)量占世界產(chǎn)量一半左右，其中三分之二左右用于出口。我國(guó)16歲以下兒童約占人口總數(shù)的18.6%，隨著三孩兒政策的開(kāi)啟，此基數(shù)還會(huì)不斷上升。人口增長(zhǎng)必將帶來(lái)嬰童市場(chǎng)的新紅利，童鞋市場(chǎng)必將成為我國(guó)最具潛力的市場(chǎng)之一。

年輕寶媽們會(huì)考量產(chǎn)品的高性?xún)r(jià)比、功能性、安全、顏值等因素。在細(xì)分品類(lèi)中，童鞋作為最容易被使用者感知到舒適度差異的產(chǎn)品，其輕盈、穿脫、防滑、異味等方面因素都會(huì)影響購(gòu)買(mǎi)行為。雖然童鞋對(duì)試穿要求相對(duì)較高，但銷(xiāo)售渠道線上化比重逐漸增加趨勢(shì)依然明顯。此外，由于兒童處在成長(zhǎng)期，部分具有矯正等功能性的童鞋產(chǎn)品將成為消費(fèi)熱點(diǎn)之一?！?/p>

在童鞋品類(lèi)中，運(yùn)動(dòng)鞋類(lèi)銷(xiāo)量最高，依然是寶爸寶媽的心頭最?lèi)?ài)。具體來(lái)看，排名前三的童鞋品類(lèi)分別為兒童運(yùn)動(dòng)鞋占比最高達(dá)48.3%，占據(jù)童鞋市場(chǎng)的半壁江山，其次為嬰幼童鞋占比15.5%，以及兒童靴子占比達(dá)8%。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》顯示：

運(yùn)動(dòng)鞋消費(fèi)需求具備場(chǎng)景專(zhuān)業(yè)化和人群專(zhuān)業(yè)化特性，有競(jìng)技運(yùn)動(dòng)、日常運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚休閑、旅游度假等多個(gè)場(chǎng)景需求，以及兒童、青年/青少年/老年等按人群細(xì)分的多種人群需求。當(dāng)前運(yùn)動(dòng)鞋三超品牌也是基于場(chǎng)景和人群需求的不同而進(jìn)行分類(lèi)，并將品牌上升為一種生活方式，賦予了運(yùn)動(dòng)鞋特有的身份屬性和風(fēng)格編碼。

高速增長(zhǎng)的童鞋市場(chǎng)有機(jī)遇也有挑戰(zhàn)。未來(lái)幾年，中國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)將進(jìn)入“戰(zhàn)國(guó)”時(shí)代，新的市場(chǎng)現(xiàn)狀、渠道爭(zhēng)奪、產(chǎn)品技術(shù)提升等，而在藍(lán)海戰(zhàn)略中，企業(yè)終極目標(biāo)是從競(jìng)爭(zhēng)的泥沼中出來(lái)、找到新的市場(chǎng)增量，這就需要企業(yè)將視野從競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的身上轉(zhuǎn)移到用戶上，從為顧客提供價(jià)值的角度出發(fā)，重新制定產(chǎn)品和服務(wù)的價(jià)值，以適應(yīng)用戶需求，達(dá)到價(jià)值提升和成本降低的目的。

兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)品牌競(jìng)爭(zhēng)現(xiàn)狀

近年來(lái)，隨著生育鼓勵(lì)、“雙減”等政策的出臺(tái)，親子戶外、親子露營(yíng)等新興生活方式的崛起，運(yùn)動(dòng)童裝的應(yīng)用場(chǎng)景不斷拓寬，運(yùn)動(dòng)童裝受到越來(lái)越多年輕父母的追捧，銷(xiāo)售額逐年增長(zhǎng)。2022年國(guó)內(nèi)童裝童鞋零售市場(chǎng)規(guī)模超過(guò)3600億元。

包括安踏、李寧、特步、361度在內(nèi)的四大國(guó)產(chǎn)體育品牌，目前均已進(jìn)軍童裝領(lǐng)域，其中安踏早在2008年就推出了童裝品牌，是國(guó)產(chǎn)體育品牌中推出童裝線最早的。在安踏2019年發(fā)布的規(guī)劃中，安踏兒童要在2025年實(shí)現(xiàn)200億元的營(yíng)收規(guī)模，這樣的目標(biāo)背后是安踏兒童的強(qiáng)勁成長(zhǎng)和對(duì)青少年兒童專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)板塊的足夠信心。

在運(yùn)動(dòng)類(lèi)童鞋占據(jù)頭部領(lǐng)先的同時(shí)，專(zhuān)業(yè)化童鞋這匹黑馬正在持續(xù)發(fā)力。隨著母嬰市場(chǎng)消費(fèi)的升級(jí)，年輕化的父母在鞋類(lèi)的選擇上更看中專(zhuān)業(yè)化與功能化，而眾多品牌(江博士、基諾浦、Moonstar等)已開(kāi)始根據(jù)不同年齡段孩子足部的發(fā)育特點(diǎn)、行走特點(diǎn)、運(yùn)動(dòng)特點(diǎn)進(jìn)行專(zhuān)門(mén)的研究與設(shè)計(jì)。

兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)前景展望

近年來(lái)，青少年體育受到前所未有的重視，體教融合持續(xù)深化，青少年體育培訓(xùn)持續(xù)火熱，青少年運(yùn)動(dòng)裝備市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展契機(jī)，國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)鞋服大廠紛紛加碼青少年產(chǎn)品線。足球作為熱門(mén)項(xiàng)目，鞋服裝備市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，廠商們加大了科技創(chuàng)新力度，進(jìn)而加快了足球鞋產(chǎn)品推新的節(jié)奏，產(chǎn)品供給繼續(xù)向細(xì)分化方向發(fā)展。

作為童鞋產(chǎn)量大國(guó)，整體來(lái)看，我國(guó)童鞋產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)相對(duì)完整，并以中小企業(yè)為主，產(chǎn)品質(zhì)量是安全的，鞋企重視質(zhì)量主體責(zé)任的意識(shí)也在逐年提升，但客觀上確實(shí)還存在著部分企業(yè)管理不規(guī)范、質(zhì)量難以達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)要求、打價(jià)格戰(zhàn)等一些行業(yè)“短板”，導(dǎo)致市場(chǎng)上童鞋產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊。

目前，《童鞋安全技術(shù)規(guī)范》《兒童皮鞋》《兒童旅游鞋》《兒童皮涼鞋》等國(guó)家和行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，以及《兒童機(jī)能鞋》團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)已經(jīng)先后發(fā)布實(shí)施，為童鞋產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展起到了重要的規(guī)范和引領(lǐng)作用。

目前中國(guó)16歲以下兒童約占總?cè)丝诘乃姆种?，同時(shí)每年大約有2800萬(wàn)新生兒降生。專(zhuān)家分析認(rèn)為，國(guó)內(nèi)童鞋領(lǐng)域正處于黃金發(fā)展期，市場(chǎng)擁有大約300個(gè)億的規(guī)模，隨著人們生活水平的提高，家庭的開(kāi)支有40%是孩子消費(fèi)，特別是隨著第四次嬰兒潮的到來(lái)、二胎政策的放開(kāi)，預(yù)計(jì)未來(lái)十年年我國(guó)童鞋、童裝市場(chǎng)規(guī)模復(fù)合增速分別達(dá)9%、 6%，市場(chǎng)前景可觀。

在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決策的重要工具。

想要了解更多行業(yè)詳情請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告》。兒童運(yùn)動(dòng)鞋報(bào)告有助于企業(yè)及投資者洞察中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)市場(chǎng)供需行為，評(píng)估中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)投資價(jià)值，為相關(guān)企業(yè)提供第三方的決策支持。報(bào)告內(nèi)容有助于兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)企業(yè)、投資者了解市場(chǎng)供需情況，并可以為企業(yè)市場(chǎng)推廣計(jì)劃的制定提供第三方?jīng)Q策支持。該報(bào)告第一時(shí)間為客戶提供中國(guó)兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)年度供求數(shù)據(jù)分析，報(bào)告具有內(nèi)容翔實(shí)、模型準(zhǔn)確、分析方法科學(xué)等特點(diǎn)。

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  2023-2028年兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)深度分析及投資價(jià)值研究咨詢(xún)報(bào)告

  在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，企業(yè)及投資者能否做出適時(shí)有效的市場(chǎng)決策是制勝的關(guān)鍵。兒童運(yùn)動(dòng)鞋行業(yè)研究報(bào)告就是為了解行情、分析環(huán)境提供依據(jù)，是企業(yè)了解市場(chǎng)和把握發(fā)展方向的重要手段，是輔助企業(yè)決...

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