點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì) 提升城市活力 夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)

• 劉明月 2023年7月12日 來(lái)源：人民日?qǐng)?bào) 927 58
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文化和旅游部公布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，新確定123個(gè)國(guó)家級(jí)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

點(diǎn)亮夜間經(jīng)濟(jì) 提升城市活力?

文化和旅游部公布第二批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)名單，新確定123個(gè)國(guó)家級(jí)集聚區(qū)。數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，端午節(jié)期間，243個(gè)國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)夜間客流量3625.3萬(wàn)人次，平均每個(gè)集聚區(qū)每夜4.97萬(wàn)人次，較2022年同期增長(zhǎng)38.8%。

激發(fā)夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)潛力的關(guān)鍵，在于增加有效供給。各地緊跟消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)，結(jié)合特色美食、購(gòu)物娛樂(lè)、戶外運(yùn)動(dòng)、旅游民宿等業(yè)態(tài)，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能等現(xiàn)代信息技術(shù)，不斷創(chuàng)新夜間體驗(yàn)消費(fèi)項(xiàng)目，豐富夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)模式，更好滿足人們個(gè)性化、多層次、品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求。

我國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)未來(lái)的空間仍然很大。促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展，需要企業(yè)、政府和消費(fèi)者共同努力，創(chuàng)新消費(fèi)供給、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，打造更加完善的夜間經(jīng)濟(jì)生態(tài)系統(tǒng)。

夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)

夜間消費(fèi)新場(chǎng)景越來(lái)越多——露營(yíng)音樂(lè)會(huì)、街舞表演、航拍秀……在山東棗莊薛城區(qū)，豐富的消費(fèi)新場(chǎng)景，吸引市民前來(lái)體驗(yàn)。薛城區(qū)文旅局負(fù)責(zé)人表示，下半年將繼續(xù)通過(guò)舉辦音樂(lè)會(huì)、馬拉松比賽等多種文旅融合產(chǎn)品，進(jìn)一步滿足市民多元化、多層級(jí)和品質(zhì)化的夜間消費(fèi)需求，激發(fā)消費(fèi)市場(chǎng)更大潛力。

文化和旅游部專項(xiàng)調(diào)查顯示，受高溫及目的地夜間旅游產(chǎn)品不斷豐富等影響，今年端午假期參與夜間游的游客比例達(dá)22.3%，較2022年同期大幅提高7.9個(gè)百分點(diǎn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，端午假期前兩天，夜間消費(fèi)較上年同比增長(zhǎng)95%，夜間經(jīng)濟(jì)成為文旅消費(fèi)市場(chǎng)上的新亮點(diǎn)。

《中國(guó)城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告》顯示，重慶、長(zhǎng)沙、青島、成都、上海、北京、武漢、深圳、廣州和天津位居2021年城市夜經(jīng)濟(jì)影響力前10。從“夜市橋邊火”到“千燈夜市喧”，夜間經(jīng)濟(jì)已成為城市商業(yè)的重要組成部分，是彰顯城市特色與活力的有效載體。夜市作為在城市特定地段、夜間特定時(shí)段發(fā)生的合法商業(yè)經(jīng)營(yíng)行為，曾是一個(gè)城市經(jīng)濟(jì)開放度、活躍度的重要標(biāo)志，如今也成為各個(gè)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新思路。

到2025年，基本形成布局合理、業(yè)態(tài)多元、功能完善、特色鮮明、管理規(guī)范、區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展、商旅文體深度融合的“1+10+N”夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展格局。其中，“1”指依托“兩江四岸”核心區(qū)基本建成全市夜間經(jīng)濟(jì)核心區(qū);“10”指在“一區(qū)兩群”成功創(chuàng)建10個(gè)高品質(zhì)夜間經(jīng)濟(jì)示范區(qū);“N”指在各區(qū)縣均建成夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)。

據(jù)中研研究院《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示

黨的二十大提出，增強(qiáng)消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的基礎(chǔ)性作用。中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議部署要把恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)擺在優(yōu)先位置。商務(wù)部將今年確立為“2023消費(fèi)提振年”，并將以此為主線，統(tǒng)籌開展全國(guó)性消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)。

國(guó)家文化和旅游部公布了第一批國(guó)家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)(以下簡(jiǎn)稱“集聚區(qū)”)名單，共120個(gè)，其中廣東有5家上榜，分別是：廣州市北京路、廣州市正佳廣場(chǎng)、佛山市佛山創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園、中山市中山假日廣場(chǎng)和潮州市潮州古城。具有典型示范和引領(lǐng)帶動(dòng)作用。

據(jù)中國(guó)旅游研究院報(bào)告顯示，游客對(duì)夜間文化節(jié)事活動(dòng)、文化場(chǎng)所參觀等活動(dòng)的選擇顯著高于美食、購(gòu)物、電影劇院等選項(xiàng)。夜間經(jīng)濟(jì)是現(xiàn)代城市業(yè)態(tài)之一，指從當(dāng)日下午6點(diǎn)到次日早上6點(diǎn)所包含的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)，其業(yè)態(tài)囊括晚間購(gòu)物、餐飲、旅游、娛樂(lè)、學(xué)習(xí)、影視、休閑等。

夜間經(jīng)濟(jì)也稱夜經(jīng)濟(jì)，一般指當(dāng)日18時(shí)至次日凌晨2時(shí)的服務(wù)業(yè)類經(jīng)濟(jì)活動(dòng)。今年以來(lái)，多地聚焦“不夜城”特色，激發(fā)夜間消費(fèi)活力。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，全國(guó)夜間消費(fèi)規(guī)模占比達(dá)49%，較去年同期上漲13個(gè)百分點(diǎn)。廣州、成都、重慶、杭州、廈門等地“夜間游玩”搜索熱度最高。從春節(jié)到元宵節(jié)，“夜經(jīng)濟(jì)”熱度不減。

隨著交通的發(fā)展、線上消費(fèi)的便利和娛樂(lè)模式的多元化，65.7%的被訪者夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)時(shí)會(huì)通過(guò)線上渠道進(jìn)行。并且，00后(新生代)消費(fèi)群體逐步成為中國(guó)夜間消費(fèi)的主體，夜間經(jīng)濟(jì)線上業(yè)態(tài)的拓展可以成為夜經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要突破口。攜程數(shù)據(jù)顯示，“夜游”“燈會(huì)”等關(guān)鍵詞一周內(nèi)搜索量較去年同期翻倍，上周末國(guó)內(nèi)門票訂單量同比增長(zhǎng)638%，國(guó)內(nèi)酒店訂單量同比增長(zhǎng)273%。

中國(guó)新生代主要夜間線上文娛活動(dòng)項(xiàng)目中，75.9%消費(fèi)者主要夜間線上文娛活動(dòng)是看劇/電影/綜藝，62.1%消費(fèi)者主要夜間線上文娛活動(dòng)是刷短視頻，55.2%消費(fèi)者主要夜間線上文娛活動(dòng)是刷微博，48.3%消費(fèi)者主要夜間線上文娛活動(dòng)是打游戲，48.3%消費(fèi)者主要夜間線上文娛活動(dòng)是看小說(shuō)/漫畫。預(yù)計(jì)2022年將突破40萬(wàn)億元。

總的來(lái)看，夜間經(jīng)濟(jì)可以提高設(shè)施使用率、激發(fā)文化創(chuàng)造、增加社會(huì)就業(yè)、延長(zhǎng)游客滯留時(shí)間、提高消費(fèi)水平、帶動(dòng)區(qū)域發(fā)展。因此，有學(xué)者將夜間經(jīng)濟(jì)稱為“城市消費(fèi)的新藍(lán)?！薄?/p>

中國(guó)應(yīng)及早發(fā)現(xiàn)行業(yè)市場(chǎng)的空白點(diǎn)，機(jī)會(huì)點(diǎn)，增長(zhǎng)點(diǎn)和盈利點(diǎn)……，前瞻性的把握行業(yè)未被滿足的市場(chǎng)需求和趨勢(shì)，請(qǐng)點(diǎn)擊中研研究院出版的《2022-2027年中國(guó)夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)與投資風(fēng)險(xiǎn)預(yù)測(cè)報(bào)告》。

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