真人動(dòng)作捕捉型虛擬主播發(fā)展前景良好 中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研分析報(bào)告2023

• 陳澤芳 2023年7月13日 來(lái)源：互聯(lián)網(wǎng) 1207 78
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目前，虛擬人直播內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統(tǒng)的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來(lái)越多的虛擬主播也正在嘗試其他領(lǐng)域的直播，如美食、音樂(lè)、繪畫(huà)、教育等。虛擬主播可以通過(guò)自定義的虛擬形象與人設(shè)來(lái)契合直播內(nèi)容，并且更容易滿足觀眾的各種需求

虛擬主播涉獵的范圍較廣，包括但不限于游戲、教育、音樂(lè)、聊天等形式，主要通過(guò)與觀眾互動(dòng)、廣告、贊助等方式獲得收益，優(yōu)秀的虛擬主播有著強(qiáng)大的吸金能力。2022年，Shoto在B站的第一場(chǎng)直播，僅兩個(gè)小時(shí)收到的打賞就超過(guò)了100萬(wàn)元。另一位來(lái)自日本彩虹社的虛擬主播Vox Akuma，在B站開(kāi)啟直播首秀的當(dāng)晚營(yíng)收達(dá)111萬(wàn)元，付費(fèi)人數(shù)近4萬(wàn)人次，付費(fèi)率超73%。

由于準(zhǔn)入門(mén)檻較低，技術(shù)含量不高，大量的虛擬主播涌入大眾視野，使得行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，虛擬主播的收入出現(xiàn)兩極分化嚴(yán)重的現(xiàn)象，大部分的收入集中在關(guān)注度排行前幾名的虛擬主播手中，排名靠后的虛擬主播收入不能實(shí)現(xiàn)盈利，甚至需要貼錢(qián)來(lái)維持粉絲數(shù)與關(guān)注度。同時(shí)，直播平臺(tái)的分成制度與公司的不合理?xiàng)l約也讓不知名小主播的生存環(huán)境更加艱難。

真人動(dòng)作捕捉型虛擬主播發(fā)展前景良好

目前，虛擬人直播內(nèi)容形式不斷創(chuàng)新，吸引了不同圈層的觀眾。除了傳統(tǒng)的游戲、聊天、舞蹈等直播形式外，越來(lái)越多的虛擬主播也正在嘗試其他領(lǐng)域的直播，如美食、音樂(lè)、繪畫(huà)、教育等。虛擬主播可以通過(guò)自定義的虛擬形象與人設(shè)來(lái)契合直播內(nèi)容，并且更容易滿足觀眾的各種需求，增加觀眾的粘性。但直播形式變得豐富，同時(shí)也意味著對(duì)虛擬主播的互動(dòng)能力要求的提高，需要有更靈活穩(wěn)定的動(dòng)捕設(shè)備來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)虛擬形象全身動(dòng)作、表情的實(shí)時(shí)驅(qū)動(dòng)，從而實(shí)現(xiàn)高度自由且靈活的互動(dòng)效果。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，虛擬直播技術(shù)不斷改進(jìn)，虛擬形象的制作和使用成本降低，虛擬主播的市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大。與真人直播相比，使用虛擬形象能夠?qū)χ鞑サ碾[私起到一定的保護(hù)作用，同時(shí)虛擬形象能夠根據(jù)不同的要求進(jìn)行私人訂制，良好的虛擬形象不僅能夠給觀眾帶來(lái)良好的觀看體驗(yàn)，還能夠增加觀眾的好奇心，提高直播過(guò)程中的互動(dòng)性與趣味性。B站公布的數(shù)據(jù)顯示，截至2022年年底，共有23W名虛擬主播在B站開(kāi)播，同比增長(zhǎng)190%，直播彈幕互動(dòng)量達(dá)14.2億。

據(jù)中研產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》分析：

虛擬主播是虛擬數(shù)字人下的重要分支，被定義為通過(guò)全身動(dòng)態(tài)捕捉技術(shù)，以虛擬形象從事網(wǎng)絡(luò)媒體或者直播事業(yè)的新型互聯(lián)網(wǎng)傳播主體。虛擬主播主要分為媒體型虛擬主播、娛樂(lè)型虛擬主播和電商型虛擬主播。

真人動(dòng)作捕捉型虛擬主播是指由真人扮演，依靠面部捕捉與動(dòng)作捕捉技術(shù)，將真人的表情與動(dòng)作同步映射到虛擬形象上，與觀眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的職業(yè)。現(xiàn)在的真人動(dòng)作捕捉型主播有2d和3d兩種形式，典型代表有虛擬女團(tuán)a-soul，成員全部為真人扮演。

虛擬主播產(chǎn)業(yè)鏈主要分為三個(gè)環(huán)節(jié)，上游環(huán)節(jié)為技術(shù)提供方，專(zhuān)攻虛擬人及虛擬主播底層技術(shù)，涉及高精度建模采樣的技術(shù)開(kāi)發(fā)、實(shí)時(shí)動(dòng)畫(huà)渲染引擎的迭代、人工智能算力的升級(jí)開(kāi)發(fā)、大數(shù)據(jù)訓(xùn)練等領(lǐng)域。中游環(huán)節(jié)為平臺(tái)方負(fù)責(zé)虛擬主播場(chǎng)景的運(yùn)營(yíng)維護(hù)和IP孵化設(shè)計(jì)等業(yè)務(wù)，參與者包括各類(lèi)IP企劃工作室、機(jī)構(gòu)以及B站、斗魚(yú)、抖音等直播平臺(tái)。產(chǎn)業(yè)鏈下游的運(yùn)營(yíng)方是虛擬主播內(nèi)容的呈現(xiàn)方和創(chuàng)作者，業(yè)務(wù)主要圍繞虛擬形象IP的運(yùn)營(yíng)和內(nèi)容產(chǎn)出推送來(lái)展開(kāi)。

隨著VR、AR等科技的不斷發(fā)展，動(dòng)作捕捉設(shè)備成本的降低，虛擬偶像已經(jīng)成為元宇宙熱潮里最熱的一個(gè)方向，字節(jié)跳動(dòng)、網(wǎng)易等公司都在發(fā)力布局虛擬人產(chǎn)業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，2020年6月至2021年6月，B站共有32412位新的虛擬主播開(kāi)播。據(jù)天眼查數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)現(xiàn)有虛擬數(shù)字人相關(guān)企業(yè)28.8萬(wàn)余家，有近七成的虛擬人企業(yè)成立于1年之內(nèi)，行業(yè)進(jìn)入爆發(fā)期。從企業(yè)地區(qū)分布來(lái)看，廣東、山東、江蘇三地排名前三。

更多本行業(yè)研究分析詳見(jiàn)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院《2023-2028年全球與中國(guó)虛擬主播行業(yè)市場(chǎng)調(diào)研及發(fā)展趨勢(shì)分析報(bào)告》。同時(shí)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院還提供產(chǎn)業(yè)大數(shù)據(jù)、產(chǎn)業(yè)研究報(bào)告、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃、園區(qū)規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)招商、產(chǎn)業(yè)圖譜、智慧招商系統(tǒng)、IPO咨詢/募投可研、IPO工作底稿咨詢等解決方案。

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