2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售額同比增長(zhǎng)13.1% 網(wǎng)絡(luò)零售現(xiàn)狀分析

• 黃文玉 2023年7月20日 來源：互聯(lián)網(wǎng) 704 41
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網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)者選擇最低價(jià)格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可完成購(gòu)物，減少了購(gòu)物時(shí)間，也免去了購(gòu)物中心的嘈雜、擁擠，是消費(fèi)者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。

商務(wù)部：上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬億元 同比增長(zhǎng)13.1%

商務(wù)部電子商務(wù)司負(fù)責(zé)人介紹2023年上半年網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)發(fā)展情況。2023年上半年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)規(guī)?？傮w呈穩(wěn)步增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年全國(guó)網(wǎng)上零售額7.16萬億元，同比增長(zhǎng)13.1%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額6.06萬億元，同比增長(zhǎng)10.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為26.6%。部分品類商品銷售快速增長(zhǎng)。上半年，18類監(jiān)測(cè)商品中，有8類商品增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、通訊器材同比分別增長(zhǎng)33.5%和23.3%。

中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)聯(lián)合專業(yè)咨詢機(jī)構(gòu)德勤日前共同發(fā)布2023中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售TOP100榜單。此次網(wǎng)絡(luò)零售TOP100企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額門檻上漲到了5億元，上榜企業(yè)總銷售額超2萬億元，同比增長(zhǎng)13.19%，其中前20強(qiáng)企業(yè)的網(wǎng)絡(luò)銷售額占比超過九成。

從企業(yè)類型來看，消費(fèi)品企業(yè)達(dá)50家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比為18.6%;非電商零售企業(yè)43家，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)15%。從地域來看，華東地區(qū)以47家企業(yè)數(shù)量領(lǐng)先全國(guó)，網(wǎng)絡(luò)銷售額占比達(dá)33.6%;華北地區(qū)企業(yè)占網(wǎng)絡(luò)銷售額的比重最高，達(dá)52.8%。值得一提的是，2023年新進(jìn)入榜單的企業(yè)大部分為零售新業(yè)態(tài)、新模式類型的企業(yè)。

網(wǎng)絡(luò)零售是指交易雙方以互聯(lián)網(wǎng)為媒介進(jìn)行的商品交易活動(dòng)，即通過互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行的信息的組織和傳遞，實(shí)現(xiàn)了有形商品和無形商品所有權(quán)的轉(zhuǎn)移或服務(wù)的消費(fèi)。買賣雙方通過電子商務(wù)(線上)應(yīng)用實(shí)現(xiàn)交易信息的查詢(信息流)、交易(資金流)和交付(物流)等行為。網(wǎng)絡(luò)零售也稱網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物，包括B2C和C2C兩種形式。

網(wǎng)絡(luò)零售消除了時(shí)間和空間的額限制無需考慮物理上的存儲(chǔ)空間問題、人員問題、物理店面的成本，只需解決服務(wù)器容量問題。網(wǎng)絡(luò)零售為消費(fèi)者選擇最低價(jià)格的商品和服務(wù)提供了可能，只需點(diǎn)擊鼠標(biāo)即可完成購(gòu)物，減少了購(gòu)物時(shí)間，也免去了購(gòu)物中心的嘈雜、擁擠，是消費(fèi)者享受悠閑自在、隨心所欲的高質(zhì)量的服務(wù)。

網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀分析

由目前B2C領(lǐng)先者發(fā)展成結(jié)合密集網(wǎng)點(diǎn)的零售形式，電商用戶群和商品種類不斷發(fā)展，小區(qū)域用戶群增長(zhǎng)促使配送網(wǎng)點(diǎn)增多，高密度網(wǎng)點(diǎn)最終發(fā)展成實(shí)現(xiàn)更多服務(wù)的新型零售平臺(tái)。由區(qū)域傳統(tǒng)零售巨頭，利用線下實(shí)體網(wǎng)點(diǎn)資源，利用供應(yīng)鏈資源，在某個(gè)區(qū)域?qū)崿F(xiàn)密集網(wǎng)點(diǎn)結(jié)合大倉(cāng)的網(wǎng)絡(luò)零售形式。這種發(fā)展的結(jié)果，最終可能發(fā)展成分地域的零售巨頭，他們?cè)诋?dāng)?shù)亟⒘烁咝У牧闶畚锪骶W(wǎng)絡(luò)，每個(gè)巨頭甚至能占據(jù)當(dāng)?shù)亓闶劭傤~半數(shù)以上的份額。

綜合類B2C電子商務(wù)系統(tǒng)支持全面的商品陳列展示、信息系統(tǒng)智能化、客戶的關(guān)系管理、物流配送、支付管理等廣泛的業(yè)務(wù)功能，具有許多能提高客戶體驗(yàn)、提供人性化、視覺化的服務(wù)。例如天貓、京東涵蓋了圖書音像、服裝鞋靴、美妝飾品、手機(jī)數(shù)碼、箱包家紡、食品家電等品類，為消費(fèi)者提供更多生活、工作中需求的產(chǎn)品。

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)，2020年全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)11.76萬億元，同比增長(zhǎng)10.9%，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)9.76萬億元，同比增長(zhǎng)14.8%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重接近1/4，網(wǎng)絡(luò)零售在促消費(fèi)、穩(wěn)外貿(mào)、擴(kuò)就業(yè)、保民生等方面作用不斷增強(qiáng)。面對(duì)復(fù)雜嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售展現(xiàn)了充分的韌性，主動(dòng)化危為機(jī)，以創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換。

新業(yè)態(tài)、新模式發(fā)展迅猛，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播場(chǎng)次超2400萬場(chǎng)，在線教育銷售額同比增長(zhǎng)超過140%，在線醫(yī)療患者咨詢?nèi)舜瓮仍鲩L(zhǎng)73.4%;“雙品網(wǎng)購(gòu)節(jié)”“618”“雙11”以及現(xiàn)在正在舉辦的“網(wǎng)上年貨節(jié)”等大型網(wǎng)購(gòu)促銷活動(dòng)，推動(dòng)需求釋放，有力拉動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng);綠色、健康、“家場(chǎng)景”“宅經(jīng)濟(jì)”消費(fèi)熱度凸顯，健身器材、保健食品、消毒衛(wèi)生用品、中高端廚房電器、寵物用品增長(zhǎng)均超過30%;線上線下融合加速，電商企業(yè)加快賦能線下實(shí)體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

根據(jù)中研普華產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》顯示：

2022年，隨著擴(kuò)內(nèi)需促消費(fèi)政策的持續(xù)推動(dòng)，網(wǎng)絡(luò)零售發(fā)展韌性持續(xù)顯現(xiàn)。2022年，中國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額達(dá)到11.96萬億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%，其中，吃類、穿類、用類商品分別增長(zhǎng)16.1%、3.5%、5.7%，飲食類消費(fèi)品線上銷售取得了兩位數(shù)的增長(zhǎng)。

2022年，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)總體穩(wěn)步增長(zhǎng)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)上零售額13.79萬億元，同比增長(zhǎng)4%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額11.96萬億元，同比增長(zhǎng)6.2%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為27.2%。

商務(wù)大數(shù)據(jù)對(duì)重點(diǎn)電商平臺(tái)監(jiān)測(cè)顯示，2022年全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)部分商品品類銷售實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)。在18類監(jiān)測(cè)商品中，8類商品銷售額增速超過兩位數(shù)。其中，金銀珠寶、煙酒同比分別增長(zhǎng)27.3%和19.1%。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)增速較快。東北和中部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)13.2%和8.7%，比全國(guó)增速分別高出9.2和4.7個(gè)百分點(diǎn)。東部和西部地區(qū)網(wǎng)絡(luò)零售額同比分別增長(zhǎng)3.8%和3%。

全國(guó)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)2.17萬億元，同比增長(zhǎng)3.6%。其中，農(nóng)村實(shí)物商品網(wǎng)絡(luò)零售額為1.99萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為5313.8億元，同比增長(zhǎng)9.2%，增速較2021年提升6.4個(gè)百分點(diǎn)。海關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2022年我國(guó)跨境電商進(jìn)出口(含B2B)2.11萬億元，同比增長(zhǎng)9.8%。其中，出口1.55萬億元，同比增長(zhǎng)11.7%，進(jìn)口0.56萬億元，同比增長(zhǎng)4.9%。

重點(diǎn)監(jiān)測(cè)電商平臺(tái)累計(jì)直播超1.2億場(chǎng)次，累計(jì)觀看超1.1萬億人次，直播商品超9500萬個(gè)，活躍主播近110萬人。即時(shí)零售滲透的行業(yè)和品類持續(xù)增加，覆蓋更多應(yīng)用場(chǎng)景，加速萬物到家。

中研普華利用多種獨(dú)創(chuàng)的信息處理技術(shù)，對(duì)市場(chǎng)海量的數(shù)據(jù)進(jìn)行采集、整理、加工、分析、傳遞，為客戶提供一攬子信息解決方案和咨詢服務(wù)，最大限度地降低客戶投資風(fēng)險(xiǎn)與經(jīng)營(yíng)成本，把握投資機(jī)遇，提高企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力。想要了解更多最新的專業(yè)分析請(qǐng)點(diǎn)擊中研普華產(chǎn)業(yè)研究院的《2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告》。

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  2023-2028年中國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售市場(chǎng)深度全景調(diào)研及投資前景分析報(bào)告

  隨著網(wǎng)絡(luò)零售行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的不斷加劇，大型企業(yè)間并購(gòu)整合與資本運(yùn)作日趨頻繁，國(guó)內(nèi)外優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)零售企業(yè)愈來愈重視對(duì)行業(yè)市場(chǎng)的分析研究，特別是對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)環(huán)境和客戶需求趨勢(shì)變化的深入研究，以期...

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